国人的看客素养才是点燃直播这把火的火种

张康康 2016-10-31 13:50 干货 来源:创头条 查看原文

早在鲁迅笔下塑造的众多小说人物中,“看客”就是一个着墨较多的群体,国人的看客素养由来已久,或者说仍然根深蒂固。

在“流量为王”的时代,流量成为了新的货币。决定一个人、一件事是否有价值的评判标准变得非常简单粗暴,它不是什么社会规范,也不是专家评审的意见,而是浏览量、点击量。在当下社交网络的大背景下,也催生了“看客经济”。

我们的确天生就喜欢追求新奇——当我们的大脑接受新鲜事物时,能够激活奖赏回路,分泌让我们感到愉悦的多巴胺。但网络使我们接触新鲜事物的可能性大大提高,我们每天都被海量的新鲜事淹没,奖赏回路不断被激活。当大脑长期处于被过度刺激的状态下,我们逐渐变得不那么容易满足:我们需要越来越多的新鲜事,也需要越来越“新奇”的新鲜事,事情越新奇,越反常,就越能让“看客”兴奋,就能带来更多的流量。就这样,一些人成了猎奇的看客,一些人成为了不断生产“新奇”的内容提供者。

今年最受热议的直播的发展也正是“看客经济”的产物,国人惯有的看客心态点燃了直播这把火。近期新更的科幻迷你剧《黑镜》第三季,就从未来人类世界如果被科幻和网络包围,我们的生活会变成什么样的角度出发,对当下的状态进行了讨论和思考。《黑镜》其中一个情节设定就有反映观看直播的看客心态。

在《黑镜》的未来世界里,就算是英国首相也不得不成为看客的奴隶。“英国甜心”、王室公主被劫持,绑匪通告全国,唯一能救公主的方法是,在所有电视、地面和卫星网络上,直播英国首相和一头猪性交的过程。首相震惊、反对、逃避,但在网络上,人们对这件事的期待越来越高,大家兴致勃勃地脑补着与性交有关的细节。在舆论的压力下,首相最终走进了直播间,直播期间,英国万人空巷。在最后的时刻,观众们的脸上有吃惊、恶心,但更多的是——兴奋。虽然首相被全球的观众消费,但他并没有被毁灭,相反他最后成为了看客经济的获益者,一年后正常公开露面,被新闻评论称赞,获得了比去年同期更高的支持率。

在《黑镜》构建的世界里,科技的力量总是在于,它能够赋予我们新的能力,去做我们曾经做不到的事情。只不过,选择它用来满足哪些具体的需求,始终是属于人性的选择。《黑镜》的主创显然对人性比较悲观,主创查理·布鲁克说: “黑镜就是那些你在每面墙、每张桌子、每个人的手里都能看到的东西:屏幕。当它们处于待机状态时,就好像一面面黑色的镜子。但科技从来都不是反派,考验的永远都是人性和意志。

回到现实世界,科技的力量对人类的影响也在逐渐被放大并被关注。从之前一直被热炒的阿法狗,到话题热度不减的人工智能,科技的发展,最终会把人类带向何方?

不可预测的我们无法预知,但是现有的黑科技带来的变化却是可以真实看见的。比如,在10月月中的杭州云栖大会Video++直播专场上,ZEALER创始人王自如就曾表示,ZEALER做直播不走大胸锥子脸这条路,会联合视频多维互动+内容识别PAAS平台Video++,将内容与互动技术做一个完美结合。

在视频黑科技领域不断挖掘创新的Video++,已经通过live2.0技术让平台实现在网络直播中的购物、百科、虚拟植入、卡牌互动,投票、发红包等互动功能,为观众提供新型的互动体验。

所以,不管未来科技会发展成什么样,只要我们始终是自我意志的掌握者,就不会被科技或是社交网络吞噬。


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