从源头打通影视行业 阿里影业玩"淘宝思维"很尽兴?

读娱 2016-11-09 17:21 文化艺术 来源:创头条 查看原文

文/毛利小二郎、赵二把刀

  摘要:昨天的“学院派”风再次上线,意味着阿里影业想从源头打通影视行业产业链,背靠中国第一大电商平台,阿里影业准备怎样从模式到步伐成为中国影视产业的重要一份子的?让我们看看阿里影业从成立之后的3年是如何用“淘宝模式”思维刮起“互联网+电影”之风的。

  用资本构建大框架

  跑马圈地,阿里大文娱资本表现了得

  众所周知,阿里影业的资本布局相当具有冲击力。过去几年中国电影市场快速增长,但今年以来增速明显放缓,令不少业内人士担忧中国电影市场的未来。但马云认为,未来十年内中国电影市场一定会成为全世界最大、最有吸引力的市场。所以阿里影业从认准了文娱方向后,“买买买”行为就从没有停下来:

  • 2014年3月,阿里以 62.44 亿港元投资文化中国,占股59.32%,成第一大股东,随后更名为阿里影业;

  • 2014年11月,以15亿元人民币入股华谊兄弟;

  • 2015年3月,以24亿元人民币入股光线传媒;

  • 2015年4月22日,阿里影业间接全资子公司中联盛世文化(北京)有限公司,以8.3亿元收购广东粤科软件工程有限公司;

  • 2015年,与派拉蒙合作,投资首部好莱坞电影《碟中谍5》;

  • 2015年10月,阿里45亿美元收购优酷土豆,联合推广A计划;

  • 2015年12月15日,阿里影业通过旗下全资子公司参与博纳影业的私有化交易,投资约8600万美元,持有博纳影业约10%股份;

  • 2016年5月,淘宝电影出让12.4%股权,获得17亿元A轮融资,融资后整体估值达到137亿元,同时更名为“淘票票”;

  • 2016年5月,阿里影业通过旗下子公司认购大地影院10亿元人民币可转债,对应的大地影院股份比例为4.76%。

  提高从打地基开始

  学院派模式上线

  中国影视产业进入高速发展后,最缺什么?知名电影人李安、冯小刚等在公开场合多次表示,中国电影产业发展到现在,最缺的是专业人才。读娱君也观察到,近年来中国电影工业化水平在不断提高,中外电影交流合作日益频繁,逐渐显露出我国电影人才培养体系滞后与行业快速发展的矛盾,这不仅体现在行业高端人才短缺,基础工种从业人员素质同样有待提高。

  作为中国最知名的互联网公司而阿里影业从成立以来,一直就将培养年轻人、为年轻的青年影视人才提供合适的发展和成才空间视为公司的核心战略之一。而且,阿里影业自带淘宝基因,而它也正想用这一基因来重现淘宝式平台模式的成功,大文化领域也开始重视人才培养这一战略。

  • 在青年电影人才发掘和扶持方面,阿里巴巴影业早已开始投入。2015年10月,阿里巴巴影业集团启动A计划,在全球范围内发掘、培养青年电影人才。截止目前,已经有多位青年导演受益于该项计划,一批青年导演的电影作品已经进入后期制作阶段。

  • 11月8日宣布的与上海戏剧学院和复星集团三方,以上海戏剧学院下属的电影学院为平台,在全球范围内招聘顶级的师资队伍和管理人员,在其原有办学模式上进行深度创新,用以培养适应全球化市场需求和产业应用需求的影视行业高素质人才。阿里巴巴影业和复星集团主要提供提供资金、资源和技术方面的支持。

  马云也认为艺术教育是可以与商业完美结合的,“阿里巴巴希望能够把商业带进学校,把教育和商业结合起来,但不能过分商业化。”;他希望未来上海戏剧学院可以在艺术教育方面有所创新,参与到学生未来的成长过程中,能够把商业和艺术结合起来。

  读娱认为“淘宝模式”的核心包括且不限于:用资本构建大框架、大平台战略、扶持计划、精品塑造、延伸海外等。而从阿里影业从成立之后的诸多表现来看,“淘宝思维”成为其区隔其他的重要特色。

  超级IP和版权购买不遗余力

  合作项目猛增

  除了从人才方面加强短板,在IP版权方面阿里影业投资也比较积极,大量购买超级IP和各种版权:与英国Working Partners公司及其母公司Coolabi集团达成协议,获得《猫武士》电影版权;《三生三世十里桃花》的IP、《鬼吹灯》的电视剧改编版权。

  其中,《猫武士》是近期最新拿下的超级IP,由作家艾琳路亨特所著的奇幻动物系列小说,而艾琳路亨特是凯特路卡里、基立路鲍德卓和维多利亚路霍姆斯三人写作组共用的笔名。在全球不仅拥有众多书粉,在视频网站YouTube上,由用户原创上传的《猫武士》相关视频数量超过7000万条。

  不仅如此,阿里影业A计划今年也先后投资了《在码头》、《酥油》等新人导演的作品;同时在去年的上海电影节上,阿里影业还一口气发布了包括《激荡三十年》、《征途》、《没有别的爱》等17部电影,以及《蜀山战记2》、《歌尽桃花》2部电视剧在内的合作计划。

  大平台战略

  强化宣发优势,平台建设是最终目标

  张强曾将阿里影业定性为一家用互联网思维和技术去改造电影的公司。离不开淘宝模式,影业也将主力放在平台的建设上,阿里影业副总裁杨磊曾坦言,阿里影业想建造一个“无论是派拉蒙、华谊兄弟、光线传媒还是万达,都能够使用他们的系统。”

  为了完成自己做大平台的使命,阿里影业完成了两件事:

  一是整合线上购票。2015年,阿里巴巴将淘宝电影和娱乐宝注入阿里影业,紧接着与微票、百度糯米等线上售票平台一起,把中国电影在线购票率从去年年初的30%提升到2015年年底的80%,差不多通过互联网重塑了电影观众的购票的习惯。

  二是通过收购了粤科软件,入股大地影院,15年再把淘宝电影更名为淘票票,并让它独立发展。这样,就显现了阿里影视产业服务链:阿里影业进行制作、淘票票进行宣发、娱乐宝提供占据大头的衍生品服务,线下的BD团队则协助改善影院的经营管理。

  扶持计划

  通过淘宝众筹,将上游人才培养与平台连接起来

  通过和复星、上戏合作等,人才是有了,青年导演也有了,IP也孵化出来了…接下来,阿里影业就发挥了别的影视公司没有的优势:背靠阿里电商平台,上线众筹平台。

  淘宝众筹上项目很多,与电影相关的电影众筹就是链接项目和电影发行的桥梁,主要为早起项目投融资服务——这种众筹模式能直接与下线娱乐电商的开发结合,也是影业与电商联动的方式之一,成为了新的盈利渠道,这种盈利模式在未来VR购物时代的爆发力应该会相当惊人。

  延伸海外

  见缝插针式的贴身好莱坞,打造超级精品

  阿里影业目前在英美等国搭建了业务团队,涵盖投资、联合制作、互联网发行和衍生品合作等业务。阿里影业不放过任何合作机会,见缝插针,大到投资,小到项目联合开发,阿里影业都没有放过。

  阿里影业相继与二十世纪福克斯、日本圆谷制作株式会社等海外制作方有过项目合作,不涉及资本入股。去年还和派拉蒙合作《碟中谍5》该片全球 6.82 亿美元票房,阿里影业也获得了6.870 万元的票房分账。2016年上半年,阿里影业再度与派拉蒙就《忍者神龟2》和《星际迷航3:超越星辰》达成合作。

  今年4月阿里影业与 Skydance宣布要联合投资拍摄《飞虎队》,这是阿里影业首个原创开发的国际化电影,开辟了除投资之外的新模式。

  10月9日,阿里影业还和斯皮尔伯格的Amblin Partners达成全面战略合作,阿里影业通过收购成为Amblin Partners公司的战略股东之一,双方将在投资、联合制作、衍生品合作及宣传发行领域展开合作。这是阿里第一次以投资人+合作者的身份参与好莱坞业务,也是Amblin 成立以来首次引入中国资本。

  除了美国,阿里影业还将触角伸向了韩国,近期投资了韩国明星金秀贤主演的电影《REAL》,并获得了该电影的中国独家发行权。

  在全球人才搜罗方面,影业也是不遗余力,搭上斯皮尔伯格,请到了安东尼·拉默里纳拉这样的大咖,近期还与意大利著名导演吉赛贝·托纳多雷签约,联合开发制作新的电影项目。

  对于影业的所有布局,阿里巴巴董事局主席马云表示:阿里巴巴对于电影的兴趣并不在于能赚多少钱,而是现在有机会开创一个新的电影时代。同时对于电影行业的发展他也表示:一定不能模仿,而是需要想象力和创造力,要为更多的年轻人提供更多平台,共同创造未来。

  尾声:此次和上海戏剧学院的合作,意味着阿里巴巴影业的战略大图浮出水面,并且成为“淘宝思维”最重要的地基部分的“画龙点睛”之笔:以上戏合作为底层的人才培养和聚合,以互联网为基础的技术和渠道的双向打通,以及以全球化为出发点的内容生产制造——-人才、技术和资源的三轴联动,将极大的改造并提升中国影视娱乐行业的基础设施,从而将“让天下没有难做的生意”这一愿景拓展至“让天下没有难拍的电影”。

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