10个公众号不敌1个短视频?

视频帮 2016-11-24 09:56 SAAS 来源:创头条 查看原文



如您所见,经过一年多的积累和沉淀,口碑街已经华丽升级为视频帮,聚焦短视频自媒体领域,为短视频内容生产者提供工具化服务,成为中国第一个短视频服务平台。


短视频究竟是一个怎样的战场?我们为什么要义无反顾地拥抱短视频?


新媒体正处在迭代的门槛上


我们在新媒体领域摸爬滚打的两年中,积累了万余个自媒体资源,目睹着内容输出形式的兴衰变迁,亲身体会到微信公众平台从高潮到瓶颈的过程。


自从微信将订阅号折叠以来,我们发现微信订阅号的整体阅读率已经从15-20%下降到1-3%,阅读原文的点击率更是江河日下(小编就不信您会点开下面的阅读原文!)。今天,各路团队几乎已经把所有内容方向反复覆盖了很多遍,在内容日益枯竭和空洞的情况下,绞尽脑汁用套路维持着更新频率。但是,套路得人心的时代不会长久,读者经受着各种各样的饱和攻击,已经麻木疲惫不堪,甚至看一眼标题就已经大概知道会写什么,懒得再去点开那个小红点。对于15年才进场的微信团队来说,涨粉、涨阅读成了一个异常艰辛的拉锯战。微信公众号,已经度过了发展高峰,进入下半场。


我们认为,以文字、图文为主的内容输出,从2017年起就会持续下降。将来,只有知识密集、信息密集型的原创文字内容才会有市场。但是,大部分文字输出者都会被挡在这个门槛前(这其中的很多人甚至难以称得上内容生产者,他们只是文字的搬运工)。新媒体的内容形式,正在发生重大的迭代和演变。用户需要更新鲜、更生动、更充实的内容输出形式,甚至是更被动的内容接受方式。


国际短视频生态已经完全成熟


为什么我们对此信心满满?


首先,我们看看海外市场、尤其是美国市场的情况。美国社交、新媒体行业出现的规律,中国都会延迟1-3年左右出现,从facebook到博客、微博,无一例外。小编不会告诉你,甚至连papi酱也不是中国独有:从2010年起,Lilly Singh就在YouTube上开设了IISuperwomanII这个账号,以表演的方式吐槽生活种种;去年,Lilly Singh的收入在YouTube排行第八。我们将来会向大家陆续推介、分析这些世界级网红。


在海外,以YouTube为主的短视频平台,已经聚集了最大量的内容创作者,短视频也早已成为海外红人最重要的内容输出形式。海外自媒体,已经走过blog时代、microblog时代,完全进入了vlog时代。定位精准、制作精良的短视频内容,催生出了国际市场上最顶级的一大批网红。


短视频正在成为中国新媒体的新大陆

微博Q3财报.jpeg


我们认为,伴随着国内手机流量的大幅提升,短视频在中国也将很快成为最重要的内容输出形式。国内市场的种种征兆也在印证这个大趋势。 


今年以来,国内美拍、秒拍、微拍、微视等短视频平台纷纷迎来爆发,今日头条的视频播放量已经占到整体浏览量一小半。目前,微博宣布1亿美金支持短视频领域,今日头条要拿出10亿人民币补贴短视频创作者。在BAT中,百度视频成功融资将致力于打造短视频PGC内容生态,腾讯旗下也拥有微视等短视频平台,阿里巴巴旗下虽然并没有专门的短视频平台,但是参与了众多短视频的融资和合作。


2016年以来,内容领域的热点方向已经从传统的图文转移到了视频领域。已经有一大批内容制作团队、网红孵化公司开始进场,尝试打造各个细分领域的短视频IP。更多的微博博主,内容也在从140个字转向2分钟的一个小视频。我们相信,2017年将正式迎来短视频内容制作的爆发期,短视频市场的格局也将在2017年初步奠定雏形。


视频帮怎样服务短视频创作者


与美国YouTube一家独大的局面不同,中国短视频领域呈现出多强并举、列国纷争的局面。在这种情况下,短视频内容生产者往往选择同时进驻多个平台。视频帮的自媒体用户中,有勤奋者甚至在17个平台同时发布。多平台、多账号运营有助于扩大受众面并提升流量,但维护、统计起来也非常费时费力。在与众多内容团队的频繁沟通中,我们发现,一个帮助自媒体进行跨平台内容发布和管理的工具呼之欲出。

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作为中国第一个短视频服务平台,我们为短视频生产者提供了一系列便捷的工具化服务,包括多平台一键上传、跨平台账号管理、数据跟踪和分析。在视频帮平台上,短视频创作者只需一键即可将内容同步发布到多个平台上,由平台自动完成适应各个平台要求的转码、压缩等工作。经过努力,我们已经帮助用户实现:使用视频帮发到多个平台上,比原本发到其中任何一个平台上还要简便。这些功能将对自媒体用户永久免费。


目前,已有1000多个短视频创作者或团队在使用视频帮,通过视频帮触达的粉丝量已经超过2.5亿人次。


为了更好地为短视频推波助澜,让更多有兴趣转型的团队或企业可以低成本试水,视频帮还提供视频策划和拍摄服务,根据拍摄内容和风格的不同,价格在每分钟2000元左右,只有市场行情的十分之一到五分之一。


视频帮还在全国第一个推出了短视频热度分析榜单。我们的数据引擎通过全网扫描监测,分析每个视频账号多个维度的数据,包括粉丝量、播放量、互动量、稳定性等,根据权重计算出“Bang指数”,即这个短视频账号的影响力。榜单在网站(videobang.cn)上每周发布一次,包括各个细分领域的榜单和总榜。上周, Papi酱卫冕美拍总榜冠军,日食记夺得了秒拍总榜第1名。


短视频正在成为无可争议的风口和新大陆,在这个新战场上,视频帮将和所有内容创作者站在一起,帮助大家开疆拓土,勇往直前。


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