陌陌的泛娱乐冲动:从“约炮神器”直接到影业公司,靠谱吗?

读娱 2016-12-07 01:28 文体娱乐 来源:创头条 查看原文

文/毛利小二郎


导语:泛·娱乐?泛·社交,其实就是圈子画大点而已,因为圈子大了什么钱都能挣呗!

从陌陌诞生开始,就带着“约炮神器”的帽子,虽然陌陌不断通过引入兴趣群组、陌陌吧、附近朋友圈(时刻)、Tinder(点点)等新的玩法来为附近人交友“续命”,不过一直没有找到很好的着力点,以至于在2015 年第一季度之后,会员人数一直在下降,去年底月活率跌落到 6980 万,当时陌陌的主要收入来源还是来自付费用户。

2015年年底,是陌陌发展史上最重要时刻,这段陌陌完成了从社交到直播的转型,完成了一个华丽的转身。而2016年年底,陌陌重新走上了摸索之路。

11月11日,陌陌影业悄然成立,在创投圈也是掀起了不小的风浪,大家对此褒贬不一。不过陌陌从此洗白倒是真的,从一个“约炮神器”直接到影业公司。

财报的秘密:直播拯救了陌陌

一切不以挣钱为目的的公司都会倒闭,一切不以挣钱为目的的上市公司也一样。而上市公司的财报的作用,并不只是让上市公司透明化其营收情况,其另一个巨大的作用就是,看看到底做什么更来钱。陌陌的财报也最能说明问题。

陌陌公布的财报显示,直播一直是陌陌本年度最挣钱的路子:第一季度直播营收1560万美元、第二季度营收5790万美元、第三季度直播产生营收1.086亿美元,占总营收的70%。

第二是移动营销收入,据悉第三季度同比增长64%。而同时,其会员订阅营收为1810万美元,同比增长极其缓慢,第三季度同比只有13%。

直播营收可以说让陌陌的财报金光闪闪,在强烈的营收增长率对比面前,陌陌意识到,果然是直播比较来钱。

陌陌去年推出直播服务“陌陌现场”,还盘活了低迷的社交月活率,同年12月开通了红人直播。为了未来将直播业务独立发展,推出了独立App“哈你直播”,陌陌CEO唐岩极力营销,甚至亲自上阵直播做营销。

今年4月,在低调运营了数月后,陌陌更是在产品上做了战略级调整,将“直播”放到了主界面位置,推出全民直播。直播业务上线后活跃度不断回升,目前,陌陌的最新财报中,月活率已经达到了7740万。

陌陌的泛娱乐冲动一直没停止

其实,读娱君通过梳理发现,陌陌除了社交、直播、影业炒得这么火热以外,在游戏、音乐领域,近期的动作也十分频繁。

2013年起,陌陌就在不断推出手游,2015年2月陌陌推出首款自研游戏《陌陌熊熊消》后,目前的主页上已经有《逍遥西游》、《陌陌捕鱼》等11款游戏发布。根据陌陌2015年第二季度财报显示,陌陌移动游戏营收在2015年Q2占比达25.1%,有770万美元。

除此以外,陌陌还有类似于『脸萌』的业务“陌陌表情”。

本月初,陌陌旗下品牌哈你直播与音乐服务机构太合音乐集团开启造型战略,也是陌陌挺进音乐现场直播的爆发口。而之前,陌陌一直就在做的“陌陌现场”能提供良好的阵地。最近陌陌也在哈尼直播中强化了现场音乐直播的属性,将“哈尼”与音乐、造星关联在一起。

泛娱乐冲动:影业与直播本质上的不同

网上有洗地观点认为,陌陌发展泛娱乐,将音乐、电影、游戏作为社交爱好,进一步刺激社交用户需求。读娱君只想说一句,爱好除了看电视、玩游戏、听歌以外,还有一万种。所以兴趣社交这样的假设几乎是不成立的。

不过读娱君承认,将直播加入社交是陌陌的一步妙棋。不过陌陌的直播只能依靠社交账号拉动,已经没有办法独立于社交之外了。头部资源是直播APP最重要的资源,这一点从短视频鼻祖的倒下和各大平台花重金请网红站台、直播就知道。而陌陌没有发展头部资源的基因,因此独立做直播品台是不现实的。

再加上,直播是烧钱的。陌陌直播服务营收增长迅猛,背后是陌陌给出的大力宣传和营销。陌陌给出的财报显示,2016年第三季度直播服务的付费用户有260万。而财报中的支出成本部分,原因的第一条就是“与提供直播服务的主播分成增加以及陌陌直播服务相关制作成本的增加”。

据悉,陌陌在推出直播后的2016年第一季度的成本增长了115%,以后每一季度基本以接近200%的速度在增长。

而前三季度,陌陌净利润为1.111亿美元。赚钱以后第一件事当然是要赚更多的钱!因此要找点新的路子,毕竟直播烧钱太严重。

其实读娱君认为,最重要的是,虽然直播为陌陌挣了很多钱,但是作为这个领域的后来者,陌陌是绝无可能在厮杀如此残酷的直播领域获得长足发展。随着监管的升级,直播行业肯定会马上迎来大洗牌。因此,将直播作为“战术手段”,而非“战略目标”才是清醒的。

前景如何?泛娱乐中很可能没有社交元素

直播让陌陌尝到了甜头,但是基本已经到了天花板,想要突破,必须转型。但陌陌之前是做社交的,跨度太大不好承接,怎么办?从长处着手,与直播业务有关系的视频领域有巨大的想象力。

这不,泛娱乐、泛社交,概念又新,范围又广,落实到具体事情上,这次推出的电影业务,就是泛娱乐中与钱靠得近的品类。但是,陌陌这次要做的可能是从社交到影业的彻底转型。

如果说,在音乐上的布局与哈尼直播还有联系的话,在游戏、影视上的发展,就基本没有社交什么事了。也就是说,陌陌这次布局影业、游戏、音乐,并不是将游戏、影视加到社交上,而是摒弃掉社交,做影视内容和游戏。读娱君甚至预测,未来陌陌会拍微电影,或者直接投资拍网大和网综都有可能。

陌陌直播负责人也表示,社交所能实现的商业化模式有限,只有广告这种模式,而以视频为载体的泛娱乐和泛社交则能生产出更多的内容,其商业化方式更加多样。

其实,所谓发展泛娱乐,泛社交,其言下之意就是,我们正在画圈,这个圈子越大越好,跟社交相关的我们都做,跟娱乐相关的我们也都做。毕竟圈子越大,陌陌能做的就越多,商业化变现道路也就越多。

谁让咱是上市公司呢?


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读娱:泛娱乐商业新媒体,围绕“娱乐+互联网+商业”。关注影视、音乐、动漫、体育。记录泛娱乐产业的大情小事。现已加入WeMedia自媒体联盟成员,已入住虎嗅、钛媒体、36氪、界面、搜狐娱乐、蓝鲸娱乐、百家、I黑马、一点资讯媒体服务平台等,读者可通过以上平台查看更新文章。

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