钢铁侠女友小辣椒,是如何从奥斯卡影后变成购物网站 CEO 的?

2017-03-28 21:05 人物 来源:创头条 查看原文

  

  提到 Gwyneth Paltrow,很多人会联想到她的金发碧眼,她饰演的钢铁侠女友小辣椒;也有人会回忆起她曾经在 26 岁凭借《莎翁情史》,拿到第 71 届奥斯卡最佳女演员;当然也有大部分人对她的前男友(丈夫)更感兴趣,比如 Brad Pitt,酷玩乐队(Coldplay)主唱 Chris Martin。

  但并不是人人都将 Gwyneth Paltrow 看作是人生赢家,还有更多的人提到这位影后的第一反应是:

  哦,就是那个最让人讨厌的美国明星啊!

  Gwyneth Paltrow 的评价可以用两极分化来形容,有人沉迷于他的美丽优雅,又有人说她人品极差,或者就是没有原因的讨厌。有一个说法是:

  杨幂,景甜再加上 Angelababy ,三个人的黑料加起来差不多能和 Gwyneth Paltrow 有一拼。

  但我们今天要讨论的既不是这位美国甜心的演艺生涯,也不是她缠绵悱恻的爱情故事(虽然这是更多人想看的吧……)。而是 Gwyneth Paltrow 另一个身份—— 在线购物网站 Goop 的 CEO。

  销售维生素的奥斯卡影后

  关于这家购物网站最新的消息是,Gwyneth Paltrow 开始在她的 Goop 上推出了一些补充维生素的保健产品。目前网站上有四种不同配方的产品供用户购买。Gwyneth Paltrow 给每一款产品都起了“不同寻常”的名字:

  

  • WHY AM I SO EFFING TIRED(不严肃翻译:我为什么总觉得疲惫?)
  • BALLS IN THE AIR(不严肃翻译:球在空中~)
  • THE MOTHER LOAD(不严肃翻译:妈妈的负担~)
  • HIGH SCHOOL GENES(不严肃翻译:高中基因~)

  价格是每月 90 美元(30 袋),目前其中两款的销售状态是已售空。

  除了这些新推出的维生素补充剂外,Gwyneth Paltrow 在此之前已经推出了不少保健产品。比如含有冬虫夏茶、何首乌、黄芪等中药成分的药水,能够让皮肤焕发光彩的冲剂,排毒饮品、美容粉末等等。

  另外,Goop 网站上销售的商品还有香水,鞋,家居用品,服装甚至是食谱。

  一个以分享生活方式为起点的网站

  这么来看,Goop 的确是一家购物网站。

  

  (Goop 网站截图)

  但最开始,Gwyneth Paltrow 创建这个网站的目的只是想找个地方写写文章,分享她时尚,奢侈的生活方式。作为奥斯卡影后,又是知名女演员 Blythe Danner的宝贝女儿、酷玩乐队(Coldplay)主唱 Chris Martin 的妻子(2015 年离婚),Gwyneth Paltrow 在享受美好生活这件事情上,的确有出谋献策的权威。

  2008 年,Goop.com 正式上线。不久之后,Gwyneth Paltrow 向订阅用户发出了第一封邮件。在邮件中,Gwyneth Paltrow 分享了香蕉核桃松饼和火鸡肉酱的菜谱。

  从这封邮件开始,Gwyneth Paltrow 乐此不疲的在网站上分享和推荐自己数千美元的靴子、大衣,一切她拥有的奢侈品。这让 Gwyneth Paltrow 被打上“炫富”的标签,无数人用冷嘲热讽来回应这些文章。但无论如何,Gwyneth Paltrow 还是吸引了一大批粉丝。她推送邮件的打开率高达40%,是其他同类订阅邮件的两倍,这也为 Goop 贡献了不少流量。

  此后的几年, Goop 的发展一直不紧不慢。直到 2012 年,Goop 开始尝试商业化,每周推出一款限量出售产品,每款都是 Gwyneth Paltrow 与某一现有品牌独家合作的限定款。

  当时 Goop 的经营情况也很不乐观,根据《纽约邮报》得来的数据:

  Goop 的 2012 年销售收入约 112.7 万英镑,亏损约 2.3 万英镑,2013 年负债净额更是高达 54 万英镑。

  2014 年 10 月,事情开始变得不一样了。Lisa Gersh 加入了 Goop,她曾经是 Martha Stewart 生活媒体(美国居家生活大师 Martha Stewart所创立公司)的 CEO。在这之后 Gwyneth Paltrow 有了一位好帮手。

  

  (Lisa Gersh 和 Gwyneth Paltrow 在一起,图自popsugar)

  在 Lisa Gersh 的帮助下,Gwyneth Paltrow 为 Goop 筹得了种子轮资金以及总额约 1000 万美元的 A 轮融资,并开始为 Goop 寻找更多的盈利方式——建立广告业务、扩充商品供应、为内容团队增加人手等。据透露。Lisa Gersh 加入后的 2015 年上半年,Goop 的收入比 2014 年同期相比上涨了 62%。

  去年 8 月,Goop 又完成1000 万美元的 B 轮融资。投资方包括三家风险投资公司:NEA, Felix Capital 和 14W Venture Partners。

  Gwyneth Paltrow 表示,计划用这轮融资所获资金将总部迁至洛杉矶,发展当地市场,并进一步拓展 Goop 的直销业务。

  我们将会利用本轮融资,投资产品,公司团队和技术等关键领域,在洛杉矶吸引更多客户。

  Gwyneth Paltrow 说道。

  2016 年 Goop 又发布了几款产品,包括 Goop Label,Goop Fragrance以及 Goop’s Clean Beauty的服装系列,它们在 Amazon 的“健康与健身”类别中排名第一。不过因为 Lisa Gersh 家人在纽约,她将在今年晚些时候离职,成为 Goop 的战略顾问,Gwyneth Paltrow 将亲自出任 CEO。

  那些爱创业的影视明星们

  明星创业,在国内国外都不是不是新鲜事。

  与 Gwyneth Paltrow 一同被称为“好莱坞创业三女神”的还有 Blake Lively(《绯闻女孩》中 Serena 的扮演者)和 Jessica Alba(连续多年被评为评为全球“最性感的女星”之一)。

  

  (Blake Lively,图自:微博)

  Blake Lively曾经经营一家叫做 Preserve 的购物网站,这家网站在 2014 年推出。不过在第二年10月份,Preserve 就宣布停止服务。

  Jessica Alba 在 2011 年创办了 Honest ,销售商品包括包括日用品、婴儿产品等。 2015 年 5 月,《福布斯》刊发 50 位美国最富有白手兴家女性排行榜,Jessica Alba 以 2 亿美元的身家上榜。

  前不久,一个有关说服美国人停止食用野生鱼的环保运动正在兴起,而该运动的发起者是奥斯卡影帝 Leonardo DiCaprio。同时 Leonardo DiCaprio 宣布,他还将投资一家美国冷冻海鲜公司 LoveTheWild,该公司主要向美国各地的杂货店提供人工养殖的冷冻海鲜。

  大批的明星都在尝试着做点生意,这背后的优势也显而易见:

  借用自身的品牌优势,帮助自己的项目做营销和背书。

  不过从 Gwyneth Paltrow 创业 7 年才拿到种子轮,Blake Lively 创业失败来看,有时候即使是大明星,创业该趟的浑水也不一定就比普通人少,能不能走向成功还真不是名气就能决定的。

  题图:vividscreen

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