VR 线下店 SoReal 开张:可惜缺了“张艺谋”

2017-04-11 15:51 智能硬件 来源:创头条 查看原文

头顶新公司当红齐天集团联合创始人这一title,张艺谋跨界做 VR是去年圈子里的一个大新闻,而集团旗下主打线下体验店的VR娱乐品牌“SoReal”去年也拿下了联想创投的战略投资。

造势一年多后, SoReal 首家线下体验店今天起对外试运营。

不知是不是记者踩点时间不好,这家坐落于王府井新燕莎金街购物中心地下二层的VR体验店较上层商超而言,稍显冷清。在一个小时内,入店人数十人不到,主要以青年人为主,而实际体验人数则更少。

据店内小哥介绍, 目前这家店的整体规模在三千平,其中设有 VR影院、无限行走体验区 和多人游戏体验区:VR影院目前仅上映一部微电影,时长15min;开放区域则在5个,以射击、场景模拟体验为主,后续正式运营将会开放更多领域,但并未发现任何与张艺谋相关的因素存在SoReal中。

而价格方面主要分两种,398元的套票和498元的日场票,整体价格高于业内线下体验店的通票价格。

从几位体验者的反应来看,有赞“体验真实”的,也要吐槽“没特色”、“头显重”、“画质渣”的,但对于复玩率,几位均表示体验一次就好啦,短期应该不会再来。

事实上,有业内人士表示,目前这个阶段VR能赚钱的只有两类:情色产业和线下体验,前者国内缺乏相应环境,而后者在去年国内外死了一大片,目前盈利模式仍然不太清晰。

此外,线下体验店面临的问题还包括:优质内容难以挖掘,爆款打造难度较大;整体基础设施昂贵,回本期长;使用体验较差(头显重、佩戴不便等);用户流量不高、复购率低等。

据了解,来体验SoReal的体验者很多是奔着张艺谋的名号来的,但当下超体空间似乎并未满足这些铁粉的需求,SoReal的优势在于自带张艺谋这个大IP(包括他讲故事的那一套手法和丰富的业内资源),因此,不妨对其进行深度挖掘,针对张艺谋的电影进行相关游戏、影视的VR开发,由简单粗暴以规模为导向的堆叠,往有明晰主题线以类似“漫威宇宙”的构造导向转变,既能借IP导流、差异化的同时,未来或许也可以做线下VR影视宣发的一个渠道,还能保证其内容的及时更新。

目前店内设备的选择上,SoReal还主要以大型设备为主,未来可以适当增加轻度小型的产品(操作较容易的,适合小孩等人群),形成设备大小兼顾、覆盖人群尽量多元的布局,一方面增大坪效使用率,一方面可适当降低成本。

尽管现在看来,“谋”家店离盈利尚远,不过从其集团的主要业务来分析,包揽了系统研发、内容设计、投资制作及运营发行四个方面,涉及影视、文学、游戏等版权合作。因此眼下产业链战略布局的意义大于盈利本身。

VR内容端的爆发倚重更成熟和更入门级的硬件产品的出现,从目前硬件的上游产能来看,随着手机厂商对OLED等核心部件的加码,未来几年内,上游产能将逐渐达到供需平衡,VR行业也会由冬转暖。当然前提是,现在的玩家们能够活到那个春天。

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