【VR深度】F8大会上扎克力推AR,重金购买的Oculus打入冷宫?

2017-04-24 18:55 VR/AR 来源:创头条 查看原文

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本届Facebook举办的F8大会已经告一段落了,从旧金山时间4月17日晚上扎克伯格在他的Facebook主页上发布照片描叙他为了F8大会的筹备忙碌到“胡子都来不及刮”,到4月19日圣何塞McEnery会展中心撤场,整整两天时间的大会透露了一种信息——Facebook在本届F8大会上似乎是在高谈增强现实,冷落虚拟现实。

在17日晚扎克伯格放出的预热照片上,扎克利用后来在大会上亮相的AR相机拍摄了一张胡须照片,戏言自己忙的胡子都长成络腮胡。然而没想到,被美国科技媒体TechCrunch无情的打脸,Facebook又要抄袭Snapchatchat啦!


(利用AR相机拍摄的“胡子”)

虽然被TechCrunch讽刺,但无疑扎克目的已经达到,向用户传达了本届F8大会的重点内容之一AR。紧接着第二天F8大会召开后,扎克大谈AR相机:“我们要让手机摄像头成为全世界第一个AR(增强现实)平台!大家还记得Pokemon Go火起来的时候,万人空巷的场景吧!我们现在就要让你自己的相机随时随地得像Pokemon Go一样有趣!”。

许多人听完后脑子里情不自禁就弹出了这样的想法:这不就是Snapchatchat吗?就连VR日报都觉得扎克的AR相机是在向被Snapchatchat圈走的用户妥协,无怪乎TechCrunch在讽刺扎克时宣称抄袭Snapchatchat是Facebook建立Facebook AR平台的第一步。

扎克表示,这套有AR支持的Camera Effects Platform(相机特效平台)将是全世界首个AR创意平台,有着丰富的扩展模块。这个开放式的平台为艺术家和开发者提供了包含Frame Studio和AR studio在内的一系列工具,在Facebook社区中,人人都可以用这些工具将艺术与科技相连接,创造自己的Pokemon Go!

根据过往经验,扎克亲自主持的内容必然是下一阶段Facebook会大力推广的,扎克如此种种,似乎的确是向人们表示虚拟现实受到了这位社交巨头的冷落。


(TechCrunch讽刺扎克伯格抄袭)

就连Facebook Spaces这款有着正统Facebook社交血脉的VR应用都没有受到扎克伯格的喜爱,仅仅是内容负责人Rachel Franklin向参会者介绍它的功能与未来的应用前景。

那么真的Facebook已经开始将重心偏转到AR上,将VR搁置一边冷处理吗?VR日报认为,20亿美金买来的Oculus对Facebook而言必然是未来极为重要的布局,但为什么会出现扎克花费所有演讲时间来宣扬AR呢?

尚未变现的下一代社交蓝图与现阶段迫切的社交新需求之间的矛盾是主要原因

Facebook重金收购Oculus的目的已经是人尽皆知,那就是为了取得下一代社交媒介的优势,Facebook逐渐认识到传统的社交方式已经不能满足新一代用户的需求,他们需要更加酷炫,更加新颖,更加充满青春气息的社交方式。这也是为何Snapchat为何能够从已成定居的社交市场上杀出一片天地的原因所在。

详情请看从亏损到市值275亿,Snapchat的AR业务扮演了什么角色?

要知道拥有日活跃用户1.5亿的Snapchat抢占的可都是下一代社交市场主体用户,这对于Facebook来说是不可忍受的重大损失,若是Facebook没有应对策略,按照用户习惯分析,未来很有可能失去半壁江山(参考网易云音乐是如何在国内音乐市场破局)。

毫无疑问Facebook是有着远见卓识的创新性公司,收购Oculus正是为了应对未来多元化的社交需求,但是寄予厚望的Oculus并没有让扎克伯格收获理想的果实,VR社交的难产让Facebook处于一个进退两难的境地。

Oculus装机用户不足20万,硬件体验比不上VIVE,内容匮乏,无法脱离PC的数据线让用户体验不佳,VR社交的开发远比想象中的困难。在Facebook的背后,Snapchat等新兴应用裹挟着年轻用户们喧嚣呼啸,一步步拉近了与自己的距离,Facebook知道,再不做出选择,市场会做出选择。

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(扎克伯格展示Camera Effects Platform)

自2001年Snapchat诞生再到现在,这么长的时间内Facebook完全有能力抄袭Snapchat的创意,凭借着自身市场地位将Snapchat扼杀在摇篮中,但是Facebook没有这么做,他有着自己的创新矜持,有着自己的骄傲。想要用开创性的方式将用户重新聚拢,可惜直到本届F8大会上我们才看到一个粗糙的Facebook Space雏形。

在面对用户需求时,Facebook妥协了,扎克伯格妥协了,于是Camera Effects Platform诞生了,将许多本应用于VR社交的模块内容改造融入了这个新的AR平台。事实证明,用户才是影响企业走向的核心要素,这一点就算是Facebook这样的世界巨头都无法改变。

VR仍然是未来发展重心,但受制于近来Oculus糟糕的现状与用户迫切的需求,VR免不了稍稍降温

Oculus近年来可谓是让扎克伯格无奈至极,先是在2016年销量大战全面溃败,紧接着被Zenimax缠上,爆发官司大战,甚至被申请代码禁令。时过不久,创始人Palmer惹上政治风波,美国科技界一片哗然,再接着Oculus定位系统出现重大错位BUG,大量用户投诉。3月末Palmer离职,Oculus创始团队彻底解散,正如当初众筹铁杆用户听闻Palmer出售Oculus后所言:Facebook会毁了Oculus,Palmer你会后悔的。

经历了这么多波折,VR日报认为Oculus免不了要往后面站一站。本届F8大会推出AR相机平台来对抗Snapchat,既有着防止青年用户进一步流失的目的,也有让用户转移注意力,利用时间来降低大众对Oculus负面消息的关注,以防Oculus品牌价值进一步降低的考虑。


(Santa Cruz头显的演示)

同时在F8大会,Facebook公布了一款代号为“Santa Cruz”的无线头显,它使用SLAM技术,头显的四个内置摄像头可以检测周围的环境变化,并将运动映射到虚拟世界中。它利用技术手段“剪掉”了缠绕在头显上的数据线,让用户能够在VR的世界内自由行走。

这似乎与Oculus的内容负责人Rubin所认为的相反,Rubin曾在一次访问中说到,现阶段的VR市场唯有高质量内容才是发展的正确道路,其他类似与无线等改良技术并不适宜。

那么我们是不是可以这样认为,AR是目前Facebook加强核心竞争力,对抗市场竞争的工具,第二阶段的社交竞争核心工具可能便是“Santa Cruz”这样的无线头显平台。而Oculus则专注于优质VR内容的研发,以内容为导向吸引用户提高Oculus普及率,成为Facebook虚拟现实内容的生产工厂,逐渐发展成第三阶段的Facebook核心竞争工具?未来人造现实王座鹿死谁手,尤未可知。

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