视频之后迎来AR/VR时代?文化产业变迁史告诉你这毋庸置疑

2017-04-29 21:30 O2O 来源:创头条 查看原文
[ 亿欧导读 ] 李彦宏早在2011年就指出,互联网进入读图时代。在这之后,又马上进入视频时代,2016年,整个国内的移动直播平台已经超过200家,其中拿到融资的公司在100家以上。那么,视频时代之后呢?是AR和VR时代吗?
VR

【编者按】AR/VR的炙手可热让人们对它和各个产业的结合产生了无限的想象,文化产业也是如此,VR电影、VR动画、VR出版等成为行业人士摸索前进的新方向。

为什么要坚信视频时代之后会迎来AR和VR时代呢?或许只有把AR/VR技术放在文化产业的发展历程中去观察,才能看清AR/VR技术的地位和前景。

本文转自文化产业评论,作者安福双,文章经亿欧编辑整理,供行业内人士参考。


AR增强现实和VR虚拟现实是目前炙手可热的两种视觉技术,毫无疑问将给文化产业带来巨变。但是,要深刻理解AR和VR对于文化产业的影响,我们得把AR/VR技术放在文化产业的发展历程中去观察,方能看清AR/VR技术的地位和前景。

中国文化研究专家周宪教授从传播学的角度,把人类文化划分为三种不同的历史形态:口传文化、印刷文化和电子文化。

口传文化使用的传播载体是有声言语,就是人和人面对面的交流。在印刷术发明之前,人们讲述故事、传承历史和文化的主要手段就是口口相传,文字记载基本没有。对于一个小村庄来说,年龄较大的长者就是口传文化的保存人和讲述人,他见过晚辈没有见过的人和事,有晚辈不具备的知识和见解,他可以讲述过去并指导当下。在口传时代,受时空局限,人类的交往强调“谋面”的在场感,并且这种在场是实时的。

印刷文化也可以称为读写文化,它依赖于书面文字来交流,是一种不在场的交流。在这种文化中,和口传文化有很大的不同,那就是出现了图书、报纸、期刊等印刷物,人类通过印刷的文字来进行交流。人们可以看几百年前古人写的书,可以看几千英里之外外国人写的书,人类的交往和阅读突破了时空界限,不再是面对面的。

随着电子通讯技术的发展,电子文化诞生了。电子文化相当程度上是一种视觉文化,因为它在图像制作、传输和接受变得越来越简单便捷。比较一下绘画的艰难与数码照相的简便,就是一个很好的例证。电子文化时代,我们生活的各个方面都变得越来越图像化了。我们正在经历一个新的文化形态,这种文化使过去我们看不到的一切都有可能呈现在我们眼前。

电子文化中有两个很重要的现象,一个是远距传播,另一个是互动传播。电视、广播这些都属于远距传播,比如中央电视台的节目,在北美都能收看到。互动传播,比如说电视电话会议,甚至包括电视讲座,观众都可以参与进去发布评论,进行互动。在电子文化时代,信息传输瞬息万里,打破了传统的边界,人们交往的方式更多地借助于文字、图像、声音、视频的传输而不再追求“谋面”的感觉。

在目前的电子文化时代,虽然文字语言和印刷时代一样依然是主流的载体,但文化产业的视觉化日益明显:摄影、漫画等各种图像形式;电视、网络视频、短视频等各种视频形式,这些都飞速的发展,占人们接受信息形式的比重越来越高。

百度公司创始人、董事长李彦宏早在2011年就指出,互联网进入读图时代:越来越多的图片被上传到网上,现在图片已经成了内容的一种新形式,图片将是中国互联网未来的三大机遇之一。“图片内容在互联网的信息量正在超过文字,这当中隐藏着很多值得挖掘的信息”。图像的优点是生动形象,信息量大,浅显易懂,可快速理解。2012年10月,Facebook以总值7.15亿美元收购图片社交应用Instagram,这很好的印证了读图时代来临的预言。

读图时代之后,马上进入视频时代。2016年,整个国内的移动直播平台已经超过200家,其中拿到融资的公司在100家以上。如今,无论是BAT三大巨头,还是新浪、乐视、网易等大型互联网公司,都已涉足移动直播领域。2016年12月,美图公司在香港联合交易所主板上市估值达300多亿港元。2017年3月,Snapchat上市,市值达到340亿美元,数据显示超过1亿日活跃用户每天会在Snapchat应用上花费25分钟到30分钟时间。微信加入短视频功能,美拍、秒拍、快手等短视频平台快速崛起。其原因是智能手机硬件的发展和移动4G网络的普及。相对于文字和图片,视频可以更丰富、立体地展示,适合目前用户时间碎片化日趋严重的现状。

那么,视频时代之后呢?

先总结一下电子文化时代的演变规律:文字→图片→视频,朝着信息传递速度更快、信息更加丰富、接受成本更低的方向演进,并且后者可融合前者。背后的原因是:现代社会人们的生活节奏不断加快,对资讯的要求是快捷、迅速。而读图显然要比读一大堆的文字来得更加快速,更容易被人接受;看视频比读一系列图片更加快速。短、平、快的信息传播方式会胜出。

依据这个演进逻辑,视频时代之后必然是AR和VR时代。

以一本介绍恐龙的书为例:文字时代,图书中要详细介绍恐龙的大小、样貌、吃什么东西、有哪些特征;图片时代,书中放几张图片,不用什么文字,读者马上就可以获取恐龙的这些信息;视频时代,一段恐龙的视频可以展示给读者更多的细节,也更加直观生动;而进入AR和VR时代,读者带上AR眼镜或VR头盔,就仿佛身临其境的进入侏罗纪时代,和恐龙一起奔跑、飞翔,不仅看到720度全景的恐龙,还可以听到、触摸到、闻到,全部和真实的一样。

再以新闻出版为例。2015年,《纽约时报》推出了名叫NYT VR的虚拟现实手机应用,让人们可以用VR技术来“感受”新闻,号称“看新闻比看3D/IMAX还带感”。其中有一个名为“TheDisplaced(被流放的人生)”的VR视频,该视频讲述了叙利亚难民流离失所的故事,战争让3000万儿童背井离乡。通过虚拟现实技术,这个新闻能够提供给人360度场景的报道,读者可以体验到身历其境的感觉,引发读者的同情和关注。

播放VR视频后,人们可以看到一个衣着破烂的小男孩站在一间扔满垃圾的教师里,一个人在黑板上写写画画。原来,这是众多叙利亚难民儿童中的一个。滑动屏幕,可以360度全景观看这一间教室的全貌。天花板上摇摇欲坠的灯,破窗的墙壁,破烂的桌椅,都可以清楚地看到。此外,还可以点击视频某一个点放大,进一步观察细节。360全景视频带来的冲击要远远超过图片和普通视频,触目惊心的细节,带来更真实的感受,让读者能够体验到亲临战火现场的感觉,亲身经历灾难下民众的恐慌情绪以及周围的环境。

读者不再是远距离的观察难民,而是近距离看着新闻的主角、看着周围的人,360°的声音环绕——读者直接来到了新闻的现场。传统的新闻报道方式里,记者总是会丢失一些信息,而虚拟现实新闻是什么都不会丢失,所有的信息都还原了,报社给出一个场景,读者自己去探索。

可以看出,一方面,AR和VR可以展示最丰富的的信息,因而比文字、图片、视频的传播效率更高、速度更快,并且不识字的人都可以轻松接受;另一方面,可以将文字、图片、视频、动画、语音全部融合起来。

AR和VR塑造出一种“不在场的在场感”,既和印刷文化一样不在场进行交流,又具有身临其境的沉浸感,和口传文化一样有在场感。AR和VR将口传文化、印刷文化的优点融为一体,可谓是电子文化的巅峰。

因此,本人坚信:AR和VR将成为文化产业的下一种形态,逐步取代当前的文字、图片、视频形态,成为主流。在未来,80%的文化产业是通过AR和VR的工具和形态来呈现的,20%是文字、图片、视频。人们会用AR和VR来进行社交、看电影、玩游戏、旅游、阅读……

为您推荐: