除了张艺谋这张王牌,VR体验店SoReal还有哪些赚钱的路子?

2017-05-02 23:50 VR/AR 来源:创头条 查看原文

除了张艺谋这张王牌,VR体验店SoReal还有哪些赚钱的路子?

2016 年 3 月大导演张艺谋要跟人合伙开 VR 线下体验店的消息传遍了 VR 圈。彼时雷锋网编辑觉得“这可能就是站站台的事儿”,同时业内纷纷猜测张艺谋是不是要做 VR 电影了,或许会把还未上映的《长城》改编成 VR 版本。

后来我们没看到 VR 版《长城》,当红齐天的集团创始人兼 CEO 齐笑说因为没拿到电影版权,“版权在传奇影业手上。当时我们连怎么设计都想好了,场景是在走廊上,你戴上 VR 头盔一直走,然后拿下头盔就见到了马特·达蒙。”

虽然 VR 版的《长城》没看到,但张艺谋做 VR 体验店的事还真不是说着玩的。

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这家 VR 体验店的名称为 SoReal,是由当红齐天集团打造的国际娱乐品牌,线下业态主要包含超体世界、超体空间、超体胶囊等(主要区别在于场地的大小和体验设备)。现在他们第一家旗舰店 SoReal 超体空间已经于近期正式营业,并且把位置选择了北京的王府井商区。

由于店面选择了商场的负二层,负一层是电影院,而负二层还在招商引资中,可能开业的商铺只有 SoReal 一家,所以比较冷清。但这考虑到店面占地 3000 平米,选在负二层也是能够理解的。

除了张艺谋这张王牌,VR体验店SoReal还有哪些赚钱的路子?一进门很宽敞

一进门便会看到 360 度的半圆形电子屏幕,不间断地播放着一些宣传片以及体验店的内容介绍。或许是为了烘托科幻感,墙面上装了很多镜子,周边和屋顶也布置了不少闪烁的灯。

就目前来看,他们提供的 VR 内容体验共有六款,分别是《星际方舟》、《天空传奇》、《末班地铁》、《英雄萨姆》、《使命行动》、《超时空探秘》。其中《星际方舟》是一款多人互动体验,占据了 600 平米的空间,《天空传奇》则是结合动感座椅的影视内容。剩下的除了《超时空探秘》是带有教学性质的内容体验,可背上电脑背包在小范围空间内走动之外,其余的多数为射击类游戏,佩戴 HTC Vive 进行体验。

除了张艺谋这张王牌,VR体验店SoReal还有哪些赚钱的路子?门前的休息区,虽说整个店面有 3000 平米,但实际上很多空间被空置了。

令人印象比较深刻的是前两款内容,雷锋网认为算是他们的主打体验产品。

多人互动的《星际方舟》由四名玩家组成一队,穿戴好电脑背包和 VR 头盔后,在一个 600 平米的空间内,进行游戏。VR 头盔使用的是 Oculus Rift,位置追踪则是他们自研的光学定位,头盔和模型枪上都安置了定位的标记点。游戏开始前,工作人员特别提醒,不要在游戏中途取下头盔,否则游戏便会结束重新开始。

游戏时长为 20 分钟,游戏中你会看到其他队友的虚拟形象,四人一起联手打怪。如名字所示,游戏场景类似于外太空的宇宙飞船上,你和队友们在飞船上会遇到了各种变异的物种。由于四个人可以相互交流,这大大增加了体验的互动性,当你身后突然出现怪物时,队友会帮你消灭,接着一起奔赴下一个地点。

整个游戏的画面设计比较出彩,会有特别大的场景变化,比如说乘坐升降梯的时候,能看到电梯外面的小行星;还设计了一个特别高的地方,需要玩家走过空中走廊达到要求的地点,而周围则是万丈高空。这个场景也让雷锋网编辑感到有些腿软,好像一不小心真的会掉下去,尽管脑子里一直告诉自己这是假的。最后,游戏结束时,玩家们穿越一扇时空门,拿下头盔便回到现实。

不得不说,这是雷锋网编辑目前尝试过的沉浸感最强的大空间 VR 多人互动体验。一是,游戏设计具有一定的完整性,而且画面质量算得上中上水平。二是追踪定位的延迟较小,游戏中会出现稍微的不稳定,但并不影响整个体验效果。

三是神秘感比较强,游戏体验前穿戴设备时,玩家看不到要走动的实际空间区,而且游戏结束后摘下头盔又返回到穿戴设备的区域,所以实际空间里面是否放置了跟游戏中一样的障碍物,我们并不知道,但就体验感受来说,雷锋网(公众号:雷锋网)编辑猜测 600 平米大空间里应该是空的,没有什么障碍物。当红齐天集团联合创始人兼总裁王磊称设计时,就是要“没有积分系统,没有黑场,要创造有情节的虚拟世界”,还从新西兰请了“给阿凡达做捕捉的人来做顾问”。

第四就是增加了人与人之间的互动,这点确实增加了很多的乐趣。

说了这么多好的地方,当然还是有一些方面需要改进。一方面由于位置追踪的标记点只在枪上和头盔上,游戏中我们的胳膊、手和脚没办法定位,这便导致了我们看到队员的虚拟胳膊老是歪着,不是正常拿枪的样子。此外,我们往前走的时候,虚拟人物则是跑,有些不匹配。另一方面,玩家只能联手打怪物,而玩家与玩家之间无法对战,枪战的刺激性就降低了一些。

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除了张艺谋这张王牌,VR体验店SoReal还有哪些赚钱的路子?VR 影院厅前有注意事项和播放时间

另一款《天空传奇》原本是光合数字此前制作的《第一课》,后来根据体验店的要求又重新做了定制版本,还结合了动感座椅,有了特别真实的体验感受。这是一段有些科普性质的 VR 小短片,会告诉你一些关于以往航天领域的发展,时长为 15 分钟左右,SoReal 专门设置了一间 VR 观影厅,可供 23 位用户一起观看,每个人之间还能通过 VR 头盔上的耳机语音交流。

在观看过程中,动感座椅会随着短片内容的播放相应地震动、转动。其中雷锋网编辑最喜欢的场景是,你能跟随一位酷酷的直升机驾驶员,双脚耷拉在直升机舱边,一边看着周围荧光闪闪的萤火虫,一边听他跟你讲关于宇宙飞船的故事。

座椅的震动和人为的冷风,与内容做了很好的结合,体验时并不会出现眩晕感,让体验效果有了很大的提升。因为其他的游戏内容多为使用 HTC Vive,这里便不一一详述。

总的来说,上述两款体验内容是有些超出预期的,至于说大空间的体验与 The Void 相比如何,因为没有实际体验过,还有待验证。 

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除了张艺谋这张王牌,VR体验店SoReal还有哪些赚钱的路子?店里的一个体验间,之前还举办了鹿晗生日活动

去年 3 月当红齐天召开了发布会,其中最大的爆点是宣布张艺谋担任该公司的联合创始人兼艺术总监,王磊说这是张艺谋“第一次以创始人的身份加入一个公司”。同时,还宣布了之后的一些其他规划,包括旗下成立四家涉足 VR 的子公司,分别专注于娱乐体验设计研发及落地; VR科技在文化及娱乐方面的应用; VR电影研发制作及投资; 以及VR内容娱乐传播发行及运营管理。

据齐笑介绍,会把张艺谋拍摄的电影 IP 拿过来,进行 VR 内容制作,“导演通过他的视角,对色彩,对 VR 影视内容进行把控和指导”。所以,张艺谋会制作出怎样的 VR 内容还是值得期待的。

那次发布会原本计划 SoReal 王府井店会于 2016 年 7 月开业,但并未如期。王磊说那时候,其实已经具备了开业的条件,不过去年下半年各大媒体关于“VR 寒冬”的论调高涨,让他们决定先缓一缓。但他们自己也做过调研,发现“去年上半年 VR 全球化,包括中国,VR 的投资下半年比上半年要高,今年上半年比去年下半年还要高。只不过投资人激进,去年是 VR 的元年,大家看不到投资回报,其实(投资)是上升的”。

另外,众多的合作方和领导前来参观也是他们延迟开业的原因。“太多的合作方来参观,包括不乏科技公司的老大都想亲自体验。”有意思的是,尽管王磊和齐笑在影视圈有多年从业经历,但来参观的圈内好友并不多,反而更多的是关注 VR 的人。

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除了张艺谋这张王牌,VR体验店SoReal还有哪些赚钱的路子?王磊(左)和齐笑(右)

虽没有正式开业,他们还是在去年 12 月开始试运营,王磊回忆说抛开春节假期的一个月,他们试营业了 差不多 60 天,“2 月 14 日情人节做了一场活动,全天接待了三四百人。4 月 24 日活动接待了近三百人”,在没有大幅度宣传的情况下,大家主要通过大众点评上搜索“附近好玩的”知道 SoReal。

王磊分享了一些比较详细的情况,50% 来玩的人说自己是电影爱好者,男生和女生玩家的比例是一半一半。他也没想到从数据反馈来看,喜欢美剧和电影的玩家比较多。“其实各种人都会有,只不过因为电影线下买票去体验,形成了一种模式。线下 VR 比较高端,喜欢看电影的,喜欢游戏、科技的也愿意来。”

目前,SoReal 周一到周日的门票可在官网上提前预定,含《星际方舟》的套票分为 498 元 和 398 元,其他内容也可单独付费体验。

对于定价方面,王磊表示,“最开始考虑不想让太多人来,定了很高的价格,那时候还有时间成本,定了 498、398、248、198 这四挡,是去年年底到今年 3 月份之间的价格,将来肯定是多样化的。会有单个体验,或者说一小时通票,或者更长时间。”

除了张艺谋这张王牌,VR体验店SoReal还有哪些赚钱的路子?《末班地铁》按照真实地铁1:1搭建,但是感觉占据了很大的空间

实际上,VR 体验店刚兴起时被看作是当前 VR 行业变现的重要途径之一,但很快,内容不好、客流量不足、没有回头客等等,大大小小的体验店开始无利可图,那么新鲜感过后,SoReal 能不能真正把 VR 体验店变成一门好生意?

王磊谈到王府井这家店是,“非典型案例,更想把它做成概念店,一半功能做研发,比如机器人、AI等科技,研发方面希望把它变成实验室。另外是售票,每天营业 12 小时,满载情况下一天可以一千人左右。”

未来,王磊称,还会“在相对地标的地方,做少量的,商业模式的店面。”至于是以什么样的形式开店,目前还无法透漏。而在去年 11 月份,他们宣布获得来自联想创投的战略投资,并表示未来 SoReal 品牌还将在澳门、台湾以及新加坡 、韩国、日本乃至美国的拉斯维加斯等海内外地区展现。

王磊确定地说,“这是算的过来帐的,我们内部算过,肯定是个好生意。”

采访过程中,王磊不断地强调 SoReal 对标的是全球影城,后者拥有众多的好莱坞电影 IP,通过重新制作IP 内容并与主题乐园相结合,而发展成全球著名的旅游景点。从当前来看,SoReal 还刚刚起步,专业性的服务和优质的内容都值得我们到店里一试,能不能对标全球影城现在还是未知数,但希望他们能不断通过技术与内容的结合,带来创新,真正让 VR 体验店变成一门好生意。

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