Snapchat接入第一个华纳AR广告:恶搞世界还是美化自己是与山寨最大的区别

2017-05-17 18:55 移动互联网 来源:创头条 查看原文

  

“纳斯达克第一次跳水”的网红少年Snap

华尔街的“网红少年”Snapchat在今年Q1财报发出后遭遇了股市的第一次打击:股价跌落24%到17.59美元。同时因为Facebook携旗下所有产品线(Instagram、WhatsApp)对Snapchat的全面复制,导致后者的用户增长率下降至几年来的最低点。

Snap的第一季度业绩如下:

  • 每股收益(经调整):净亏损为0.20美元,预期为0.16美元。

  • 收入:1.496亿美元。预期收入1.59亿美元。与去年同期3900万美元相比增长286%。

  • 日活跃用户1.66亿,比去年同期的1.22亿增长了36%。

  • 净亏损:22亿美元。

  

自从去年9月全面山寨SP之后,Instagram用户增长显著,目前的日活是2亿。虽然Snapchat在FB发布今年第一份非常好看的财报之前,抢先发布了第三方的一个统计报告来说明:在Snapchat的美国用户中,日均来看,有超过35%从不用Facebook,超过46%从不用Instagram,而有58%从不用Messenger。而且如图所示,这个比例正在增长。

虽说华尔街只看财报和股价,然而Snap股票大跌之后,半条华尔街还是坚持挺了这枚自己亲自捧上纳斯达克的网红。包括摩根斯坦利、高盛、德意志银行等Snapchat大股东,依然坚持把买入标的定在在21-28美元的幅度上。来自分析师们的平均价格目标是21.71美元。总体来看,在35家华尔街股东中,13家买入,17家继续持有,5家在抛售。

  

在惨淡的Q1财报之后,Snap CEO Evan Spiegel在对股东的第一次电话会议上吧啦吧啦说了十几条。却只字不提Facebook——对于这头房间里的大象——股东们可不想假装看不见。在回应关于如何应对Facebook的大规模山寨举动时,Spiegel笑了:“不能因为雅虎也有搜索框就把它当成谷歌吧。”(Just because Yahoo has a search box doesn’t mean they’re Google.)

对于这句回应,财经媒体用了一个“燃!”(Burn!)字来形容。

我也更倾向Spiegel不是在虚张声势。产品的功能是一码事,产品核心和用户画像是另两码事。

今天Snapchat放出了第一条AR广告:华纳为自己的新片“Everything Everything”投放的一个基于手机镜头的“小游戏”——只要把镜头反转不再对着自己的脸扫描,360度扫描自己周边环境,就会看见一些AR动画覆盖的世界,效果上看就像通过手机摄像头进入了“另一个世界”。

  

布鲁克林桥上的snap

Snapchat把这个称为“赞助世界的镜头”,显然是一个专为接单AR广告的功能。熟悉Snapchat的用户可能早在两个月前就开始从习惯用手机镜头扫描自己、通过各款简单的AR滤镜搞怪自己的脸,发现反转这些滤镜扫描周围环境,会有更好玩的效果(SP在每款能反转的滤镜的下有提示)。

紧接着华纳成为全球第一个AR社交广告之后,Snap宣布接下来Netflix和Dunkin多纳圈品牌也将进入。

  

Instagram新推出的自拍AR效果滤镜

作为呼应,今天Instagram也推出了8款新的自拍AR效果滤镜。客观地说,如果你从不用Snapchat话的,这些看着自己的脸被美图装修过并且长出两只兔耳朵的AR动画,“美美哒萌萌哒”的效果或许会让自拍爱好者很满意。而对于一枚Snapchatter来说,这些功能或许早在一年前就玩过了。目前最新的Snapchat扫描周围环境,不仅可以通过手机镜头的AR滤镜恶搞全世界,而且通过地理信息建立起的关联“stories”,才是用户最喜欢上传的内容。

尤其是Snapchat不久前推出的“故事搜索”功能(Snapchat Stories Search),通过算法可以搜索我们发布的“故事”中添加被Snap表情包或者图标代替的文字,时间点和以及图像(视频)中的视觉元素,并按主题分类。实现了短视频的实时搜索和分类。这简直像是为新体验时代的视频广告度身定制的产品功能。

不出意外的话,用不了多久,Instagram也会推出这些“反转摄像头的AR滤镜”,并且大言不惭地管这叫“原创”(with no remorse of being called out as “unoriginal”@vrscout)。但是事情似乎总有哪里不会相同。或者我们自己也解释不清为什么同样的产品功能之下,你只用Snapchat,就像为什么搜个什么非要翻墙用Google而不是雅虎和bing。

日益细分和垂直的市场时代,钟意自拍还是喜欢恶搞世界,这也是两码事。

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