改名换姓也无法摆脱销量魔咒,Daydream或是Pixel唯一出路

2017-06-26 13:21 VR/AR 来源:创头条 查看原文

智能机阿斗哪家强?美国谷歌找Nexus。

近日随着一加5的发售,手机界又添一新将,据官方透露本次预购人数多达百万余,出身OPPO的Oneplus不知不觉已经发展到了第五代了,拥趸百万。

联想到前段时间披露的谷歌Pixel销量数据,让人不得不感慨万千,发售八个多月的Pixel销量如今堪与一加5预购人数齐平,赧然的同时不禁感到困惑,谷歌真的有不可驱散的硬件魔咒吗?

叫好不叫座的Nexus终被谷歌换下

按道理科技与玄学理应是没有多大关联的,甚至是相抵触的,但是科技巨头谷歌硬生生把二者扯在了一起。

2016年10月,谷歌发布新机Pixel,这标志着坐了7年多Android太子宝座的Nexus被谷歌废除,新太子Pixel上位,换名改运的玄学思想淋漓尽致。

忆往昔Nexus从2010年1月发布时,由当年如日中天的HTC代工,工艺等级世界顶尖,选配一流元件,搭载最新的Android系统,在这样强大阵容堆积下,谷歌可谓是信心满满。

试问当时做为Android系统的老父亲,全球Android系统哪家能有谷歌更新的快?有哪家对硬件的优化能比谷歌更加切合实际?

然而条件这么优渥的Nexus,在市场上的表现并不如谷歌期待的那般优秀,导致谷歌也很少透露相关数据。2012年据三星透露,Nexus销量约为430万台,而2013年的Nexus 4只有100万左右的销量,再后推到Nexus 10的平板,出货量不到70万台。

对于谷歌这样的品牌而言,VR日报认为其旗下的Nexus系列这般表现必然谈不上优秀,新推出的Pixel情况亦是不容乐观。

据科技网站Ars Technica称,他们通过「Play Store」商店中的「Pixel Launcher」下载状况发现,这款Pixel的启动程序安装次数刚刚跨过百万级别,由此推断在这8个月中,Google Pixel大约销售了100万台。

截至Pixel出现为止,Nexus系列手机平板等已经差不多有十几代产品了,它们对于谷歌硬件发展来说可谓是劳苦功高,为谷歌在硬件市场积累了相当的经验,Pixel是谷歌承前启后的新作品。

从某种意义上来说,现阶段Pixel更像是Nexus的“夺舍”产物,市场表现与Nexus如出一辙,换种说法称之被Nexus的怨望缠身亦不为过。

左翼Google Assistant,右翼Daydream VR的Pixel

如若未来Pixel想摘掉Nexus“手机病夫”的帽子,跻身世界智能设备之林,那么它的核心推力就是Daydream VR与Google Assistant,但现阶段Pixel远远不如三星和苹果会使用这对翅膀,找不到发力技巧。

可以发现,如今世界上绝大多数的手机设备发展都已经进入了一个低创新高仿制的循环,每个周期更新的新技术已经寥寥无几,无论是硬件还是软件,这个市场已经逐渐固化,三星硬件创新独步全球,苹果IOS流畅性称霸天下,剩下的厂商就是你抄一点我抄一点再添一些自家差异化元素,拉低价格争夺其余市场。

在这个慢慢固化的圈子里,领头的三星与苹果都已经意识到这一点,开始寻求新突破,三星最开始发布独占的Gear VR,尝试着在新的领域为手机注入活力,增强用户粘性与新鲜感。苹果在埋头苦干一段时间后,在2017 WWDC上宣布进入VR/AR市场,为饱受诟病的创新能力正名。

事实证明二者的措施都算是卓有成效,三星采取的方式是与Oculus合作开发硬件为主。2016年Gear VR销量百万,在VR设备中名列前茅,三星的初试成绩喜人。姑且不论利润高低,这百万用户就是三星获得的市场先机,VR日报认为在未来的移动VR市场,必然少不了三星的身影。

同时Gear VR在未来对三星新的智能生态也能起到相当巨大的促进作用,今年4月三星在加拿大多伦多开设的的最大体验店就是一次生态圈尝试。

苹果与三星不同,它更侧重于上游技术,想在未来VR/AR市场继续以软推硬的策略,就像苹果手机硬件通常不是最顶尖的,但它的系统世界第一,Siri吸粉无数,操作流畅度无人可比。

就算Android技术上逐渐跟进,但是多年培养的品牌与消费者口碑仍然无法比拟。因为苹果的加入,IDC预测未来数年AR/VR设备会突破一亿,由此可见一斑。

前者珠玉在前,Pixel要如何找到一条腾飞之路?

Pixel在常规的现有的市场上是无法与前二者竞争的,甚至是无法与中国众多的一线厂商竞争,唯有找到独特的创新之处,以差异化战略切入市场。小米靠生态圈性价比与饥饿营销一飞冲天,魅族靠小资格调博得用户青睐,华为凭借品牌与情怀圈占市场,一加以简洁的系统性价比逐渐成长,锤子以工匠精神收获大批粉丝。

Pixel必须找到自己的路,而它手里恰恰握着通往未来的钥匙——Daydream VR与Google Assistant的组合有着巨大的潜力。

VR日报认为,Daydream未来是能够站在移动VR金字塔之巅的,拥有Daydream独家优化升级的Pixel自然也有着跻身世界一线的可能。

谷歌有着Google Glass的试水经验,同时手握摩托罗拉大量专利、Android系统和Youtube平台,基础条件得天独厚,唯一欠缺似乎就是不知从何做起,这也是当下VR行业的困惑,似乎什么都可以做,又似乎什么都不好做。

Daydream应该从何下手?VR日报认为,确定现阶段目标用户最为重要,充实VR内容是关键,谷歌盒子配套Pixel赠送用以拓展用户,与Google Assisnt结合提高智能化与便捷性。

同时Daydream VR内容面向群体应明确,VR游戏与VR视频目标用户不同,前者适应于空闲时间相对充裕的大学生,他们拥有足够的时间,足够的好奇心,能够很快接受新事物。后者应面向都市白领、蓝领,利用碎片时间学习或体验新事务(近日Youtube将全景视频砍了一半发布180°视频与此类似)。

Google Assistant该如何与Daydream结合?在未来VR内容与APP越来越多的时候,用户处于VR世界内寻找中意的内容就比较困难,Google Assistant便能发挥巨大作用。之所以大多数手机的智能助手使用率不高,原因就在于智能助手能做的事用户凭自己的双手能够更快的完成,故而Siri、小娜等在用户手中都已是娱乐性居多。

但移动VR世界则不然,在不便于手动输入且内容繁杂多样的VR世界里,智能助手能更加快捷的完成任务,Google Assistant的未来应立足于此,成为第一个VR智能助手,而非泯然众人的手机鸡肋。

或许有人认为谷歌只是做开发机而已,不在乎销量,但我们认为谷歌手机部门的成员可不是这个想法,谷歌手机欲求突破,除了改名换姓,大概也就只有Daydream这一条路了吧。

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