贾跃亭:成也萧何败也萧何

2017-07-06 00:05 人物 来源:创头条 查看原文

贾跃亭亲手创建了乐视,假如要毁掉它的话,由贾跃亭出手或许是最具传奇性的……

一、创业之前

贾跃亭是山西人,1973年出生在襄汾县汾城镇一个叫北膏腴的山村,村子在吕梁山脚,是山西最偏远的农村,景色优美,此外便只有贫穷。贾跃亭的父亲是位中学教师,在村里有些威望;家里面姐弟三人,他是最小的一个,从小受到宠爱。姐姐贾跃芳大他10岁,是村里的第一个大学生,哥哥贾跃民则是第二个。

哥哥姐姐的经历让在村里的贾跃亭感到骄傲而有压力,同时又期待着能够和他们一样离开山村,到大城市去。高考之后,贾跃亭考上了本省的财政税务专科学校,在那里他第一次见到计算机,并开始选修这门对他来说全新的课程。

1995年,22岁的贾跃亭大学毕业,却被分配到山西西南山区的垣曲县地方税务局工作,负责管理税务局刚刚架设的内部网络。有传言称他在那里结识了一名县委副书记的女儿,不久两人就结了婚,有了孩子。但贾跃亭后来否认了这件事,声称他们之间没有关系。

税务局的工作繁琐而无趣,这让贾跃亭逐渐心生厌烦。次年7月份,他瞒着家里把工作辞掉,并和朋友一起出资50万元,开始下海经商创办卓越实业,办公地点就在垣曲农业局闲置的办公室里。

二、初创业与乐视初创

1996年,23岁的贾跃亭在垣曲县创办了卓越实业,全称是“山西垣曲县卓越实业公司”。公司前后涉足的业务有很多,能源、印刷、线材、运输、钢铁、教育、地产等等,有基于自己擅长电脑的电脑培训学校,也有洗精煤这种煤炭深加工——这一阶段的贾跃亭最著名的传闻,他的“煤老板”的绰号就来源于此。

卓越实业盈利以后,贾跃亭便在垣曲县开办了垣曲县卓越双语学校。由于建立学校需要大量钢材,他又成立了一家钢材贸易公司。同时,他又投资了朋友开的一家名为“麦肯基”的快餐店。

垣曲县的市场逐渐饱和了,贾跃亭也不愿意只在一个县城里小打小闹。1999年夏天,贾跃亭只身前往太原,创立了一家经营基站配套设备业务的公司,名为山西西贝尔通信科技有限公司,主要在边远、偏僻地区为移动电信运营商提供基站信号放大业务。之后仅过了一年多,贾跃亭便获得了中国联通在山西几乎所有的基站配套业务。

在这些公司里,贾跃亭的身份是老板,业务落地就交手信得过的朋友运营,自己做着业务员的职能不停地在外边置办不同的业务,打头笼络新的渠道资源、寻找新门路。

在山西的几年创业,贾跃亭自称积累了“几百万的资金量”,然而他老家的亲戚却说,这几年贾跃亭并没有赚到什么钱。联系如今的乐视,假如双方都没有说谎的话,唯一的可能就是贾跃亭把赚来的钱都投到新业务上了。

公司在山西经营了几年后,贾跃亭又想到更大的地方去。于是2003年,30岁的贾跃亭决定走出山西,到北京发展。

在北京,贾跃亭创立了北京西伯尔通讯科技,最初的业务与他在山西时类似,后来做室内室外网络覆盖。据说在北京,北京西站、国贸等北京地标建筑的相关系统都出自贾跃亭之手。

当时,3G是国内的热门话题,贾跃亭因为工作原因,长期与中国联通打交道,很看好3G在中国的前景,公司开始转做3G增值业务。然而之后的很长一段时间,3G都只停留在概念层面,之始终无法下发3G牌照。贾跃亭熬到2004年,不得已选择把公司转型,从3G手机流媒体转型网络视频,发展网络视频的付费点播业务。于是,西伯尔成立无限星空事业部独立,成为乐视移动传媒科技(北京)有限公司,这就是乐视网的前身。

三、一朝成名  疯狂扩张

2004年末,乐视网上线,主打互联网影视剧长视频。用户必须以手机话费支付服务费才能观看网站影视剧,服务费收入则与中国联通等运营商分成。

然而实际上,在2008年以前,乐视网的付费用户数量有限,一直处于亏损状态,贾跃亭便用自己的钱维持着乐视网运营。甚至在2007年,西伯尔在新加坡上市,贾跃亭套现自己的股票,支持乐视网。

乐视网盈利的开始是在2007年之后,这一年的年末,广电总局公布了《互联网视听节目服务管理规定》,影视剧的版权开始受到各大视频网站的重视。贾跃亭此前坚持购买的大量影视剧网络版权成为抢手货。网络视频版权分销成为乐视网新的盈利业务。外界甚至一度称乐视网为“版权贩子”。2007年,网络视频版权分销进给仅给乐视带来5.04万元的收入,两年后,这项收入达到了1268.62万元。

贾跃亭的版权分销策略让当时排名20以外的乐视网先于同行开始盈利。2008年,贾跃亭开始收购更多的影视剧网络版权,尤其是独家版权。当年底,乐视购得热门剧《潜伏》的网络独播权。第二年,贾跃亭决定增加免费视频业务,乐视网站流量迅速提升。2012年,乐视以2000万元的天价取得《甄嬛传》的网络独播权,这为乐视网带来超过36亿的流量。乐视网一夜成名。

2009年,乐视的净利润为4447.82万元,而优酷、土豆等一线网站都在亏损。贾跃亭决定让公司上市。

2010年10月,乐视网登陆创业板,成为A股第一家上市视频企业,从一家小网站一夜成名,变成A股最受关注的创业企业之一。

乐视盈利之后,贾跃亭在山西创业时的习惯又出现了——他决定让乐视开辟新领域。首先是电视领域,贾跃亭召开发布会,在超级电视行业相继发布多款产品,电视的价格接近成本价,收入则主要依靠服务年费。贾跃亭把这种生态链垂直整合的商业模式成为乐视生态系统。

乐视的生态系统包括五块:互联网及内容,体育产业,电视、手机等智能软件,汽车以及未来的互联网金融,各产业互相联系。

到了2014年,乐视全生态业务总收入接近100亿元。当年的12月9日,贾跃亭在微博上公布乐视“SEE计划”,即打造超级汽车以及汽车互联网电动生态系统。为了筹集资金,贾跃亭一方面抵押了手中价值30亿元的乐视网股票,另一方面则开放对外股权融资。

2015年4月14日在北京举行乐视超级手机发布会,以生态模式进军手机行业。

……

贾跃亭科技帝国的版图不断扩张,乐视垂直产业链整合业务涵盖互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等;旗下公司包括乐视网、乐视致新、乐视影业、网酒网、乐视控股、乐视投资管理、乐视移动智能等。

当时有一个段子,说马云永远不担心雷军会吃掉阿里巴巴,但是他应该会担心贾跃亭,因为这货像个疯子,满嘴生态、化反这种晦涩难懂的词,没有什么不敢干和干不出来的事,可能弄不好哪天就突然搞出个电商,然后把阿里摁倒在地。

2016年公布的胡润百富榜中,贾跃亭以355亿元财富排名第31位;同年,贾跃亭在福布斯中国富豪榜排名第37位。

四、旦夕之间   风雨飘摇

眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了……

贾跃亭在乐视盈利之后迅速将钱投入新领域,企图让钱生出摇钱树。也许是在山西的经验让贾跃亭过分自信,又或许是对自己太过自信,从电影制作到无人驾驶汽车等各种业务的扩张,乐视一旦出现资金不足的情况,则向银行贷款,或者融资租赁……全然不留一丝退路。

2017年5月,媒体曝光乐视在银行欠款高达343亿元,扣除保证金后仍高达近263亿。其中,通过上市公司乐视网获得的银行信用贷款只占一小部分,大多数资金通过股权质押、可转债、融资租赁等多种方式获取,其中包括贾跃亭个人的股权质押贷款。

一时间舆论沸然,当月31日,贾跃亭申请辞去总经理职务;6月13日,贾跃亭不再担任乐视控股法定代表人;6月26日,贾跃亭夫妇及乐视系12亿资产被司法冻结……

6月28日,乐视网召开2016年度股东大会,贾跃亭在会上承认乐视网爆发资金链风波以来,非上市体系的资金问题远比想象中的严重,“我们收到97亿元资金,事实上还款150多亿元,目前仍然没有获得金融机构的后续资金支持,多数还是观望态度。”

当天,乐视控股的易到用车发布公告称,公司股东变更,乐视正式退出。

一家大型互联网公司瞬间风雨飘摇……

在如今的互联网公司里,乐视的成长是最独一无二的。当你认为它只是一家类似优酷土豆这样的视频公司时,它造起了电视;当你认为它只是卖电视的时候,它搞起了红酒、自行车……;当你觉得总该消停些了,它又造起了汽车。这时候,你以为乐视太庞大了,它的层层环绕的生态链必将它一路护送到与BAT相抗衡时,乐视最大的危机出现了。

或许,也可以说,贾跃亭最大的危机出现了。

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