中国特色:国内VR市场的四大特点

2017-07-07 20:45 VR/AR 来源:创头条 查看原文

中国特色:国内VR市场的四大特点


国外科技媒体现在相信中国也许会主宰VR行业。不过说到底这也只不过是一种猜测,VR发展还处于早期阶段,整个VR的发展方向都不能确定,更不用说单独的中国VR发展情况了。不过亚洲市场和西方市场开始出现差异,这将改变单独面向两种市场的开发者的策略。在这里,我们将专门介绍一下中国VR市场的几个特点,使得开发者能够提供更有针对性的产品。


移动VR接受度


中国特色:国内VR市场的四大特点


这里的移动VR主要指配合智能手机使用的VR盒子,毕竟现在很多中国人并不富裕,所以国内VR用户更倾向于购买这种较便宜的产品先体验体验虚拟现实内容,而不是直接投入好几千购买高端VR。这样,开发者就需要注意自己开发的高端内容的普及能力了。同时低成本的产品对价格更加敏感,定价策略需要慎重考虑。目前销量比较好的仍然是100~200元的低端产品。虽然高端产品销量感人,此类产品的总销量却仍然可以达到月均10万的水平(虽然体验其实比较糟糕)。作为对比来说,美国用户更青睐数千元的PC VR产品,例如索尼PSVR(这是美国销量最好的VR头显)。


结果就是,在中国移动VR的流行程度明显是高于PC和主机VR的,这点看贴吧常见的讨论帖也可以看出。当然国内用户也不是完全不考虑体验质量,所以那些特别糟糕的山寨货其实开始消退了,取而代之的是小米等比较有名的牌子和新晋品牌(如小鸟看看)的产品。很多人通过电商购买VR,天猫、淘宝、京东就是代表。从来没体验过VR的人也有可能购买30元左右的超低端VR试试水。总之,国内移动VR优先还是考虑可获得性(价格、兼容性),因为大家使用的很多都是不同品牌的性价比国产手机,所以VR产品的兼容性也是很重要的,相对来说,体验质量的考虑仍然是第二位的。


付费体验


中国特色:国内VR市场的四大特点


国内用户仍然消费了不少高端VR内容,但方式与欧美不同。美国人一般直接购买硬件产品回家玩,而国人则通过商场里开设的VR体验馆进行消费。高端VR家用的条件较高,需要VR头显、高性能PC、单独的场地、安装配置操作。因此体验不多的话,不如交给专业人士解决,自己有需要就付费去玩一玩。国内现在已有上千家大大小小的VR体验馆,收费其实各地都不同,例如有的50块半小时,有的更便宜。有专门的公司开发了面向体验馆的网络统一管理软件,的确有一种在中国复制出VR网吧的趋势。


除了亲民和规模小的VR网吧以外,国内一些人流密集的购物区域将会出现更高级的VR体验馆,这是一种公司投资的沉浸感好、内容定制的体验。例如盛大就投资了3亿5000万美元打造中国的“VR主题乐园”,里面拥有的是软硬件高度定制化的VR内容。


企业市场


中国特色:国内VR市场的四大特点


中国高端VR在消费端疲软,不过企业端也有不少机会。中国公司已经开始增加企业级PC VR方案的投入了。对于个人用户而言,高端VR仍然太贵,例如HTC Vive售价接近7000元,同时还需要配置很高的PC驱动。不过,对于企业客户,由于订单会比较大,可以提供一部分折扣,而且企业用户的应用场景单一,可以通过定制去除一部分零件降低成本。从应用实例来说,例如国内有时尚品牌与电商进行合作,然后通过VR提供虚拟试穿服务,这样用户可以通过VR试穿,然后在电商平台下单。


广告业务


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这也是中国VR市场的一大趋势所在,免费内容和广告相结合绝对是适合中国的一种方案。现在,阿里巴巴正在开发VR购物:用户通过网络就可以进入虚拟的纽约,然后购买服装等商品。IResearch咨询公司表示中国在2016年的VR广告、市场推广、游戏、影视等领域可以达到56亿元,到了2020年甚至能够达到550亿元。


如果中国继续普及移动VR设备,用户们对VR内容的需求就会水涨船高。中国互联网三巨头BAT现在已经开始投资VR影视游戏等内容。

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