销售不利,Oculus再次降价促销

2017-07-11 01:15 VR/AR 来源:创头条 查看原文

2017年已经不再是VR元年,众多资本开始纷纷从VR领域撤资,因为用户热情的消退,甚至连VR三大巨头PS VR、HTC Vive和Oculus Rift的日子也逐渐不好过了起来。

今年三月份, 为了扭转销售不利的状况,Facebook旗下的虚拟现实显示设备Oculus Rift迎来首次官方大降价,眼镜+手柄套件从原价798美元降价200美元至598美元。

而就在本周一,Oculus再次宣布,他们举办了为期6周的399美元Oculus Rift特价促销活动,算上Touch手柄,本次活动的优惠力度达到了200美元(约合人民币1400元),虽然是限时活动,但与上次永久降价的幅度一样大。官方将此次促销活动称为“Rift之夏”,有点类似Steam的夏季特卖。

自2016年发布以来,Oculus Rift降幅已经累计高达400美元,相当于原价的一半之多。糟糕的销售或许是Oculus不得不大打价格牌的原因。据市场研究机构IDC的报告显示,2017年上半年全球AR 及VR 头盔厂商出货量排名前三的分别是Samsung、Sony和HTC,出货量分别是49万台、43万台和19万台,市场占有率分别是21.5%、18.8%和8.4%,而在非基于移动产品的VR设备中,Oculus Rift的销量排在最后一位,PS VR排在首位。

IDC:1季度VR/AR设备出货量

相比较于价格一直坚挺在799美元线上的HTC Vive和本就走亲民路线的PS VR,Oculus此举可以被视为一种向市场投降的信号。今年1月份,Oculus创始人兼首席执行官Palmer Luckey曾表示,即使按照最初599美元的定价销售,Rift也不能够为Oculus提供利润。

Facebook于2014年斥资20亿美元收购了Oculus,当时扎克伯格曾雄心壮志的表示,VR设备将“成为数十亿人的日常生活的一部分”。然而,到了今年二月,扎克伯格终于承认,Oculus的VR设备和相关业务“将在很长一段时间内维持亏损的状态”。今年5月,迫于资金压力的Oculus,宣布关闭旗下明星VR电影制作工作室Story Studio。这一工作室曾创作出艾美奖获奖作品《Henry》。

Facebook或许成就了Oculus,但也束缚住了它的手脚。作为全球最大的社交平台,Facebook寄希望于Oculus实现其在VR社交领域里的布局。今年四月,Facebook宣布推出的一个名为Facebook Spaces的社交虚拟现实测试平台,可以被视为Facebook未来VR社交构想的雏形。然而,若论合拍,游戏和电影与能够提供沉浸式体验的VR设备似乎更具契合度。Oculus此前曾专攻游戏和影片制造,然后或许正是由于Facebook过分强调社交属性,才让Oculus的战略“心猿意马”,无法专心一处。

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