ARG、亚文化与城市青年,“九零”要通过更酷炫的方式实现品牌与青年之间的无缝对接

2017-07-15 13:34 VR/AR 来源:创头条 查看原文

很潮的Vice、始终能戳到痛点的新世相、以及在禁言后重生的咪蒙都告诉我们,抓住青年文化的另一面也许是成就内容的最好方式。前者刚完成了4.5亿美元的融资,后者开出了69万一条的微信报价,这大概是每一个做内容的都垂涎过的状态。

要比品牌方和广告主更好的了解青年们想要什么,是这些内容生产方得到青睐的真正原因。36氪曾介绍过的九零 也希望通过挖掘90、95后的亚青年文化来解决青年与品牌之间的Gap。

九零核心是一款游戏,ARG解密游戏。利用线上的剧情+线下的活动来获取用户,同时更好的链接品牌。从16年开始,作为中国版Pokemon的九零实现了半年内200万用户的积累,也于今年2月开启了第二季游戏,保持着两天一个新关卡的更新速度。另一方面,通过游戏的剧情植入、内容输出、IP合作、线下活动设计等方式,九零已经与多个大型品牌进行了品牌合作,其中包括华谊、百威、必胜客、W(喜达屋)酒店等等。

ARG游戏是九零的核心优势,但玩法上的创新并不能突破游戏的天花板。品牌方更多的是看重是AR这件事儿,希望利用新技术来吸引年轻人的注意力。而这种技术的门槛并不算太高,仅靠技术吸引来的注意力也不具备品牌想要的粘性和转化率。

在创始人杨浩杰看来,"九零"想实现的是从游戏到内容到文化的延伸,这个品牌承载的不仅仅是ARG游戏,而是亚文化内容的容器。与其做一个提供技术的乙方,不如做一个亚文化版的"新世相"。如果说新世相是挖掘了大城市工作者们的寂寞,九零想实现的是挖掘90、95后每个青年"被囚禁的B面",聚焦在亚文化的群体上来深耕内容,开展社会实验。

于是今年的"九零"把重心放在了两个方面,一是内容深耕。利用游戏中的7个零仔形象打造的公众号529D实验室,生产PGC内容,将结合游戏助九零用户展示和发掘青年亚文化,建立青年文化社区。二则是城市文化的挖掘,将与更多的文化活动和公共空间进行合作。在4月份,“九零”已经与厦门翔安区政府、泉州市政府建立了合作关系,开发城市的青年人文和科技创新。在文化活动上,也已经合作开展了腋毛展、遇见达芬奇等多项活动。

 在崇尚自己身份的认同、寻求表达窗口的90、95后青年身上,无论是游戏、活动、内容、还是社会实验都应该是可以沉淀、承载社会关系、情感的容器。能把这个容器做好,自然可以更好的链接年轻人与品牌之间的关系。

在我看来,ARG游戏在国内还有着很大的市场空白。目前,腾讯、网易也都在试水ARG游戏,带着资源、资金与粉丝基础的老牌大厂入局就给独立制作者们更大压力。除了要做好游戏本身,做出更有新意和价值尝试。杨浩杰表示,希望九零能通过ARG概念,做出亚青年文化的品牌,真正实现青年文化与针对青年群体的营销进行无缝衔接。

融资方面,九零在16年4月完成了300万元的天使轮融资,16年11月完成了泰岳梧桐资本的数千万元Pre-A轮融资,目前正在寻求A轮融资中。








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