他用大数据服务影视业 保护版权追踪营销数据 已合作15客户500影片

2017-07-25 09:04 企业服务 来源:创头条 查看原文

◆ 今年,是张爽在软件行业工作的第17个年头。

文 | 铅笔道 记者 徐茂祝

导语

一部电影除了拍摄,还涉及挑选IP、宣传、发行等多个环节,整体投入巨大。然而这些投入究竟能转化为多少票房收益呢?又该如何计算各项活动的效果呢?

张爽用大数据回答了上述问题。他在去年9月成立了 “智娱时代”,面向影视及泛娱乐行业,为客户的市场活动决策提供大数据服务。其现有业务包括营销数据监控、版权保护、维权运营、海外版权引进共四部分。

注:张爽承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

去年深秋,距离“智娱时代”创立已两月有余,团队在氪空间的招聘会上等待求职者。那天是周末,前来面试的人并不多。于是,张爽、周南和孟凡银三人索性坐下聊起天来,再次讨论起数据监控的技术难点。他们想出一个新思路,却没人为此感到兴奋,似乎以为它只是又一次的试错。

张爽在去年9月创立“智娱时代”,前同事周南、孟凡银相继加入。三人都是软件行业出身,皆有为B端客户提供大数据服务的工作经验。

其实,早在两年前,张爽心里就埋下了创业的念头。当时,他从朋友处了解到,好莱坞的影视产业链与数据结合度很高,朋友建议他可以在国内尝试影视业大数据服务。

在那之后,张开始考查国内影视行业的市场环境。他发现,虽然已有公司提供基于大数据的版权服务,但市场需求仍未被满足,营销数据监控还无人涉足。

于是,张爽决定为影视及泛娱乐行业企业建立大数据服务体系。核心业务是营销数据监控,为客户的市场活动决策提供大数据支撑。

创业之初,团队为了能自身造血,优先完成了版权服务系统开发。“该模块研发难度较低,且客户已有保护版权的需求和习惯,此项业务能够快速变现。以此切入市场,也为后面业务积累了客户。”

去年11月,版权服务上线并迎来第一笔订单。系统通过追查网页、微信群等渠道链接与提取码,联合网盘清理盗版资源。

但同时,营销数据监控系统研发工作却进展缓慢。“第一项数据源的问题难度最大,如果我们解决不了,产品就做不成了。”张爽没有料到开发难度如此之大。所幸,团队利用在一次招聘会上闲聊想出的思路,突破了这一技术难点,接下来的问题也顺势解开。今年2月底,团队完成了宣发数据监控系统开发。

张爽介绍道,营销数据监控成果能够在一定程度上,反应各项电影宣传活动的效果。

以一场发布会为例,系统可以采集发布会传播周期(通常为3~7天)内,观众及媒体的反映。具体数据纬度包括:新浪、搜狐等媒体平台相关新闻数量统计,相关微博转发次数、评论条数,猫眼、豆瓣等影评票务平台上该电影指数变动等等。

张爽进一步解释道,“如果委托不同的第三方公司剪辑两个预告片,采集数据反映出观众对二者口碑不一,这就能为片方下次选择合作提供参考。”

今年5月,“智娱时代”又陆续推出维权运营服务及版权引进服务。

维权运营系统可监测国内约40个视频播放平台,团队联合第三方律所为影片版权方解决侵权的困扰。

张爽介绍说,“以前选片靠经验,但是市场没那么多有经验的人。现在,我们建立选片模型,能将经验转化成数据。”选片模型能通过大数据分析得出国内市场喜欢的外片特点,并根据市场反馈及时优化迭代。今年6月,团队为发展此业务,在香港注册了智娱影业(香港)有限公司。

◆ 今年6月18日~20日,“智娱时代”参加了上海电影节,团队正在向好莱坞电影节主席Bradford Parks介绍业务。

“智娱时代”通过参加电影节、市场BD等方式接触客户,与一家客户达成合作还能为公司带来联合制片方的合作机会。

目前,公司盈利主要来自版权服务,单个项目收费6万~40万元。后期营销数据监控将是主要盈利点,单个项目收费20万~50万元。

“智娱时代”已服务过万达影视、DMG等15家公司,包括《记忆大师》、《健忘村》、《终结者2:审判日3D》等500部影片。

据悉,该项目正寻求Pre-A轮融资,期待金额1600万,出让股份20%。

/The End/

编辑   罗正臣     校对   任清卓

本文由铅笔道记者独立采访。该项目为铅笔道金芯A计划项目。

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