Facebook步步紧逼,未来Google会是Snap的白衣骑士吗?

2017-08-09 16:27 VR/AR 来源:创头条 查看原文

Snap将于近期发布2017财年第二季度财报,该季度的业绩表现对于公司来说,显得尤为关键。

自今年3月上市以来,Snap的发展并没有那么的顺风顺水,股价曾经历暴跌,甚至一度跌破17美元的发行价。近日,Snap的股票锁定期结束,从而使得早期投资者和员工可出售最多4亿股股票。这让公司的艰难处境进一步的加剧。

新一季度的财报发布后,就可以看出Snapchat用户增长放缓的问题有没有改善,以及广告营收的增幅有没有超过预期。

进一步说,Facebook抄袭Snap产品核心功能的做法,对公司的发展造成了很大的影响,尤其是用户的增长。但遗憾的是,Snap对此似乎也无可奈何。据知情人士透露,Snap内部已经讨论过是否要向反垄断机构反应Facebook所采取的反竞争策略。但Snap的内部人士表示,他们不太可能向法院提出控诉,因为这是一个很难去追踪定义的案子,尤其是在美国。

有些投资人希望Google可以做一个白衣骑士参与到Snap的发展中,但这一想法的前景还充满不确定性。一直以来,CEO Evan Spiegel与Alphabet高层的相处都十分融洽(Alphabet的主席Eric Schmidt偶尔会提出一些建议)。这是因为Snap是Google Cloud的最大客户。

一些投资人希望Google可以帮助Snap发展,以对抗Facebook带来的压力,甚至考虑让Google直接收购了Snap。不过上周,Snap发声明称,Google收购公司的新闻不实。

另外也不清楚,Google到底会为Snap提供哪些帮助以及Google内部是否讨论过要帮助Snap的话题。

目前,也没有看到双方进行合作的明显优势。虽然Twitter与Google合作发展推文搜索功能,但Snap更像一个有围墙的花园,而且看起来也不太可能向其他人开放自己的内容。

不过两家公司或许可以就后端的服务进行合作,比如说人工智能技术。Snap已经在增强现实领域做出成绩,而Google还在该领域苦苦挣扎。Snapchat推出的3D贴纸和其他增强现实功能,可以作为Google开展AI工作的基础。至少,Google可能收购Snap的消息,或许可以让那些一直持有后者股票的员工觉得是值得的。

反垄断的可行性

Snap对Facebook的回击之一,可能就是想进行反垄断。但这可能是一个非常难完成的任务:因为在美国垄断本身并不违法,而且其他公司可能都会换一种方式行事。在欧洲,Snap的事情可能会相对容易一些,但想反垄断还是不太可能的。

Snap在公司内部讨论的问题之一是,Facebook将自身的用户导向旗下应用Instagram,而且后者已经越来越像Snapchat。据悉,去年Instagram的广告支出大概增长了30%-40%,而且这些资金主要用在Facebook的新闻信息流中投广告,以促使用户去下载该App。尽管Instagram将这些广告支出视为内部花费,但对Facebook来说相当于没有花钱(因为类似于一个口袋出另一个口袋进)。

不过,利用在某一市场的主导地位来对其他市场进行干预,这是反垄断机构非常关注的内容。比如,6月27日,欧盟委员会宣布,在经过长期的调查后得出结论,由于谷歌利用在搜索领域近乎垄断的地位,偏袒自己的购物服务,因此决定对谷歌处以24.2亿欧元(约合28亿美元)的罚款。

Snap内部还在埋怨,Instagram中关于Snapchat的内容也正在慢慢消失。如今,在Instagram中搜索关于“Snapchat”的内容会得到一些结果。但有消息称,最近与“Snapchat”有关的很多内容都被隐藏了,因为它们不符合社区规定。所以,Snap可能会采取一些反垄断的行动。

另外,Facebook还阻止用户在他们的个人介绍中添加深层链接,这些链接可能将其他用户引到Snapchat的页面并关注他们。对此,Facebook并未进行置评。

据知情人士透露,Snap在欧洲提出申诉的可行性,可能会受到其欧洲业务规模较小的拖累。Snap在法国和德国等国设有办事处,但主要是销售办事处。目前,公司还没有采取有组织的行动持续打击Facebook。

推动业务不断增长

要想证明那些唱反调的人错了,Snap则需要推动公司业务的大幅增长。

目前,Snap也向投资人传达了一些比较积极的信号,比如用户的使用时间比较长。Snap方面透露,用户平均每天花在Snapchat上的时间超过30分钟,相比起来Instagram用户花的时间为32分钟(25岁以下的用户)。而且,Snapchat依然位居社交媒体下载量排行榜榜首。来自AppAnnie的数据显示,今年7月,Snapchat的全球下载量为2200万次(iOS和Android平台)。此外,Snapchat还打算在平台上分发大量的移动视频,这可能会为公司带来一定的广告营收。

Snap接下来要做的工作就是,继续从忠诚于公司App和品牌的用户身上赚钱。

另外,Snap也有可能推出一些新产品。硬件依然是一个耐人寻味的选择,尤其是公司特别专注于增强现实的内容。但用像眼镜这样的可穿戴硬件来实现对增强现实的技术突破,大概需要几年的时间才能成为一个大卖家。

Snap现在面临的压力是,公司可以以多快的速度适应不断的变化。对于Snap来说,问题不仅在于面对多大的威胁,还在于如何进行回击。

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