抄袭者们在增长,Snap自己的日子却不好过

2017-08-11 07:36 VR/AR 来源:创头条 查看原文

眼看着Facebook新一季度营收大涨45%,花式抄袭Snap的Instagram立了大功,本尊Snap的日子可不好过。

Snap刚公布的Q2季度财报显得远未及3月IPO时期待的辉煌。截至6月30日,Snap营收为1.81亿美元,净亏损达4.43亿美元,较去年同期1.16亿美元扩大近4倍,每股亏损为0.16美元;DAU(日常活跃用户数),Q2季度增长700万至1.73亿,同比增幅为4.2%,环比较Q1季度5%增长进一步减缓;ARPU(每用户平均收入)本季度为1.05美元,比Q1季度增长16%,去年同期为0.5美元。

可以说,Snap交出来的第二份成绩单,各项都没达到分析师们的预估,除亏损扩大近四番外,用户活跃数,营收增速都有所放缓。财报公布当日,Snap股价收于13.67美元,较3月初24.48美元收盘价低44%,当日盘后交易不久,Snap股价下跌13%。

(来源:recode)

Snap股价断崖式下跌,自7月跌破17美元发行价以来,至今仍在“低地”徘徊。所有矛头都指向了社交巨头——Facebook,无论是Facebook应用自身,旗下图片分享应用Instagram,IM属性的Messenger,或是极简IM应用WhatsApp,都是巨头手中可用来围攻Snap的“利器”。

去年8月,身为照片分享应用的Instagram推出Instagram Stories 的新功能,被用户吐槽傻傻分不清Snapchat和 Instagram。两者同样是在照片或短视频上添加字幕,还能把好几段照片或者短视频连接在一起组成一个故事,以及指定时间后自动消失。

连之前可以说是“万年不变”的WhatsApp,都跟了把Snapchat之风。2月,WhatsApp推出WhatsApp Status,你可对装饰后的照片、视频、GIF 动图进行编辑、分享,24 小时后消失。

现在Facebook这两枚丢向Snap的“大炮”——Instagram Stories和WhatsApp Status,分别都拥有2.5亿用户,比Snapchat全球1.73亿用户多得多。遑论还有潜在用户倾向转化,Instagram目前拥有7亿用户,WhatsApp的用户数也在10亿级。

虽说Snap似乎想通过持续创新回击Facebook,比如围绕相机做文章,延伸AR(增强现实)相关应用,为手机增添World lenses滤镜功能,使得用户能将3D效果与周围环境叠加。可随后几小时,小扎就宣扬起“让相机成为首个AR平台”,在Facebook App增添几乎一样的AR滤镜,甚至比Snapchat的滤镜显得更技术高端,多了同步位置地图(SLAM)及基于人工智能的实时图像识别。

Facebook自不必说,月活用户数破20亿,当之无愧的老大。庞大的用户池,Facebook直接亲自上阵狙击,用户打开Facebook滤镜,可能比单独再打开Snapchat App的滤镜,顺手得多。

(来源:recode)

Snapchat愈走弥艰艰难,用户增速逐渐减缓,到Q2季度财报时,用户月活增速已跌至历史最低点。

(来源:recode)

奈何Snap主要营收还是靠广告。最近为提振营收,或说是说服投资者,Snapchat上线新的自助广告系统,各类符合要求的大小企业都能购买其视频广告。

而作为广告大户的Facebook,正愁能塞下广告的位置没剩多少,跑到优质原创视频领域开源,之后或将在消息Feed流外,另开辟视频分区。同时,Facebook还在把自身用户导向Instagram,后者与Snapchat已经越来越像了。

“重点不在于谁发明了这种玩法,” 之前,Instagram的CEO Kevin Systrom接受采访时说,“关键点是如何很好地把这项功能与产品结合起来,赋予它产品气质。”这看起来就是为“抄袭”找的堂而皇之的理由。但某种程度来说,这也不无道理,最终起决定作用的还是,哪家产品调性更能讨用户欢心。

Snapchat恐怕得多想想办法了,毕竟创造者不见得会笑到最后。用户也许记得,最初谁是发明者,可手里用的,却会诚实偏向带来更多价值的那个。


为您推荐: