京东财报:过完节,算盘一响,哟,红包发超了!

2017-08-16 20:40 新零售 来源:创头条 查看原文

京东财报:过完节,算盘一响,哟,红包发超了!_零售_电商报

刘强东应该早就意识到第二季度财报一发布,美国的投资者是不高兴的,这不,周一京东的股票下跌了3.59%,东哥也没有太在意。

京东的这次中考,对于东哥和他的兄弟们来说,应该还是满意的。毕竟除了各自的腰包鼓了许多之外,按京东账房先生的算法(Non-GAAP),京东还是赚了9.7亿人民币的,只不过是华尔街不太认而已。

就像这次媒体盯着京东亏损了2.87亿元一样,前一阵媒体一直在挺京东要超过百度,但这些,对于已经有600亿美元身价的京东而言,东哥应该是不在意的。今年的中考,重要的是东哥看到了与大哥(阿里)之间的关系。毕竟,东哥也是要开宗立派的人,要不怎么一个“第四次零售革命”的概念,一时风光无限,有点盖过马云爸爸“新零售”的风头呢?

事实上,进入2017年,京东的路就开始顺了起来,不仅第一季度开始赢利,京东GMV的快速增长,也让京东感觉到了离大哥阿里也没有那么遥远了。所以凑着“618”大节,招呼一群有联系的或者从来没有联系的“亲戚”聚聚,顺便收点份子钱,京东的账本上就会好看很多。

京东“618”排场有点搞大了,电商购物节有些凌乱

中国的电商,现在如果不搞个自己的节日,都不好意思说自己是做电商的。从阿里的双11到京东的618,再到现在苏宁天天刷屏的818,当然了,对于中国的老百姓而已言,有节过总归是件好事。

今年的京东618应该说是京东的大节了,销售额历史性的超过了千亿达到了1199亿元。当然,要搞个大趴,要收点用户的份子钱,自然要搞点门面上的事了。中国的老百姓太多,那些是京东的穷亲戚富亲戚的,京东未必都能知道,要把英雄贴送到,也是件难事,所以说广而告之是件很必要的事。无论是在网络传播还是在城市乡村拉个条幅,至少得让人知道京东要在618大宴宾客的。

当然,即使是拉个横幅也是要花钱的,但这一花还真花了不少。京东二季度的财报里说,整个二季度的营销支出达到了41亿元人民币,要知道去年搞618大趴的这个季度,整体营销费用才只有25亿元噢。与账面的亏空2.87亿元相比,东哥如果想让账面好看点,只要少花3亿拉横幅就没有问题了。

多简单的事。

当然了,钱花多了自然就有花多了的好处,一是有关系的没有关系的穷亲戚富亲戚真来了不少,现在京东的朋友圈有2.583亿人了,二是这些亲戚还不时会在东哥的摊位上买点东西,这是一件极好的事。

拼了一年,终于热闹了一场,也属应该。这热闹里份子钱自然也收了不少,东哥一高兴,顺手给一起打拼了多年的兄弟发点红包,也是自然的事了。不过东哥这次是真大方,一下就给兄弟拿了7.47亿元的股权,这多少有点让大家入伙一起把买卖搞大的意思了。

7.47亿元的股权激励,这让多少吃瓜的群体羡慕得牙都痒痒了,但与你我何干呢?

当然按美国渣渣们的想法,这些钱肯定是花超了,虽然他们也一时半会管不了东哥,但他们让东哥身价掉一些,还是挺容易的事。

中国人喜欢过节这事倒也算人情世故,但就象中国过年一样,过完年才发现日子不好过了。

电商的节日也基本没办法免俗,这是挺让人头痛的事。京东今年的618大趴场面上的钱花超了,让京东的账面有点不好看。其实过节这种事,以前在大哥阿里那里也没有好到哪里去,每年双11过后,一个是快递小哥忙成了狗,另一个是摆摊的小商大贵们要面对接下来的一个月的门庭冷落。

过惯了热闹生活的人,其实很难面对门庭冷落。所以无论是对国人还是对于电商而言,偶尔过过节,是种乐趣,过多了就劳民伤财了。唯一不同的是,阿里过节,接下来的日子里受伤的不是自己,而京东这样的电商过节,后面受冷落的只有自己。

当然对于京东而言,通过过节拉高GMV倒是重要的。GMV这个东西是好东西,不仅能让京东的身价显现出来,而且,通过它,可以看到自己与大哥之间的关系。

京东离阿里还有多远?

相对于东哥的开宗立派,马云自从升任马云爸爸后,还是有许多普济众生的想法的(尽管之前马云称阿里不做帝国),要不马云象民间大使一样跑到美国和“川普”喝哪门子咖啡,聊那门子天啊。虽然马云在阿里的诨名是风清扬,但从这些年跑江湖的套路来说,马云大概是不愿意只做个风清扬的,按马云现在满世界赴会讲经的节奏来看,大致是要做一个东方不败一样的霸主吧。

对于京东,阿里也不是没有防备的,尽管表面上阿里不把京东当成江湖上的对手的。

马云爸爸的大管家蔡崇信蔡大管家早在2016年就对没有事找事的美国媒体讲过,“京东真不是竞争对手,阿里规模是京东六七倍的体量”。看看,在蔡大管家眼里是看不起京东的,比自己的东家小了很多的京东,怎么可能是阿里的对手呢?

但这话里怎么体会都有点故意而为的感觉呢?就象你不在乎一个人时,你根本不会提他,当你提到他时而又表现出不在乎的样子,其实说明他的存在已经让你了无法忽略。

在电商江湖上阿里除了京东,其它的阿里都可以不在意的,唯独现在的京东倒是万万不可掉以轻心。蔡大管家所说的差距,可能的依据是当年阿里的GMV(交易额)是京东的6、7倍吧。

然而江湖总归是江湖,以前不在意的门派有可能会一夜成为霸主的竞争者的,谁说得清呢?

京东第二季度的GMV竟然达到了3353亿元人民币,这当然包含了京东搞618大趴的收获,也在于京东这两年基数增大后继续保持的快速增长率。

简单算个糊涂帐,东哥二季度的GMV是3353亿元,再加上第一季度1841亿元,半年的交易额达到了5194亿元,就算东哥下半年不努力,陪着奶茶妹满世界喝奶,京东继续保持上半年的账房收入,那么全年的GMV将达到了1万亿以上!

马云爸爸去年带着阿里一年搞了3.77万亿的GMV,与今年的京东相比,只有3倍,蔡崇信所讲的六七倍的体量差距怎么就突然缩水了一半了呢?即使按照2016年阿里GMV的同比增长率21.6%计算,到这个财年结束,阿里的GMV将达到4.5万亿左右,怎么也不是六七倍的差距了!况且,从历年京东的GMV增长率看,其今年保持50%的增长是没有太多问题的。

当然了,现在阿里和马云爸爸已经不怎么提GMV这个东西了,东哥提出来,多少也就说明了一些问题。以京东每年50%左右的GMV增长率来看,东哥要和马云爸爸在GMV上平起平坐,应该只需要三四年的功夫。

再当然了,马云爸爸还有支付宝、阿里云、阿里文娱等很多家业,即使京东在零售业上真成了阿里的对手,马云爸爸就去讲别的故事和鸡汤了。

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