孤注一掷进军VR的昔日王者HTC还能重获荣光么?

2017-08-16 20:40 VR/AR 来源:创头条 查看原文

  还有人关注HTC吗?如果你不幸还持有它的股票,今天又将是黑色的一天。

  8月14日,HTC刚刚公布了2017年第二季度财报,而根据财报内容来看,HTC已经连续九个季度处于亏损状态。今年第二季度,HTC净亏损额为19.5亿新台币(约合6423万美元),与上一个季度的20.3亿新台币(约合6687万美元)亏损额相比稍有缓解,环比降低了3.9%。二季度HTC股价每股收益为2.37元新台币,与第一季度的2.47元新台币相比略有降低,毛利率从16.3%降至13.7%。

  不过HTC表示,公司二季度的营运支出降至44亿新台币,低于上季度的47亿新台币和去年同期的64亿新台币,主要原因就是公司进行了资源重组,优化管理流程。 

  整个2017年上半年,HTC的净亏损总额为39.83亿新台币(约合1.311亿美元),同比下降了30%。

  分析人士预测,由于7月销售情况持续低迷,在HTC下次公布第三季度财报时,亏损额会继续上升。从2016年第三季度到2017年第二季度这段时间里,HTC的营收下降了10.16%,销售额下降了2.06%。今年7月,HTC的营收为61.9亿新台币(约合2.039亿美元)。

  HTC营收持续下滑,和过去每一次都一样,这次官方概莫能外的还是推出“资源重组”的论调。从2012年后,凭借Hero一战成名的HTC就荣光不在,市场份额不断的被小米、三星、华为等品牌蚕食殆尽。

  曾经风光一时的通信厂商如今孤注一掷地在VR领域的持续投入,只是VR真的能让HTC起死回生么?

       一蹶不振的销量

  HTC智能手机业务堪称走出了一条完美的抛物线。

  2008年9月,HTC作为安卓系统与苹果IOS系统对抗的代表,推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1,也正是这款手机,将HTC推向了行业的巅峰。

  高速增长一直持续到2011年底,彼时,HTC占全球智能手机出货总量9.1%,销售量达到了4300万部左右。在美国市场上,HTC超越了当时的手机巨头诺基亚,直到iPhone4出现,HTC就不可挽回地进入了下行通道。2011年第四季度HTC净利润为约合3.64亿美元,同比下降了26%。2012年,HTC遭遇滑铁卢,不仅深陷与苹果的纠纷之中,还因缺乏核心竞争力,销售量急剧下滑。

  HTC为何在高速增长的路上突然遭遇下滑的厄运。当时分析师认为,HTC发布手机过多,仍然打算继续为不同市场不同消费者群体量体裁衣地生产多款终端。“机海战术”虽有利于HTC提升市场份额,但手机换代速度过快也让消费者很难记住单款产品,因而很难打造出明星产品。 

  2011年后,的HTC开始走向了不可逆转的败局,随着Android系统的逐渐普及,其给HTC带来高利润的蜜月期也随之结束,阵营之中的分化和竞争也日益激烈,特别是三星的后来居上,给HTC造成了很大的压力,加之苹果iPhone的崛起、其针对HTC的专利官司以及对手机产业利润率近乎碾压式的垄断都让HTC深感绝望,再加上面临小米、华为等中国国产品牌后起之秀的挑战,在战略和产品上一直都没有理清发展思路和拿出有效行动的HTC一败涂地,不断走向边缘化。

  时任HTC首席执行长周永明的备忘录中HTC已承认:此前HTC是一家下手快、反应也快的公司。但这种快速增长的势头在过去两年中开始放缓。”

  数据显示,2016年,HTC营收781.6亿新台币(约合人民币176.72亿元),同比下滑35%,创11年来最低。亏损额仍高达105亿新台币(约合人民币23.74亿元)。 

       高管频繁离职

  伴随营收的持续下滑,HTC迎来高管离职潮。

  早在2013年,走下坡路的HTC就经历过一波高管离职潮。有知情人士曾对媒体透露:“在西雅图,知道HTC的人现在都不愿为它们工作。HTC就像是两年前的T-Mobile,呈自由落体式下滑。”

  HTC前CEO周永明,图片来源:网络

  2016年6月,HTC CEO周永明被证实已离职,周永明执掌HTC已有11个年头,他任职期间,HTC经历了跃升为国际顶级智能手机制造商、与苹果达成有关专利纠纷方面的和解、收购后又出售顶级音频设备制造商Beats Electronics等辉煌时刻。

  周永明的离开或许与HTC困境的有关,2016年5月,HTC发布了新一季财报。据财报显示,HTC 2016年Q1营收148亿新台币(约4.564亿美元),同比大幅下滑了64%,亏损48亿新台币(约1.48亿美元)。

  2017年2月1日,HTC全球副总裁Jason Mackenzie宣布这是他在公司的最后一天,随后正式离职。

  业内人士分析认为,在全球智能手机市场竞争日渐激烈的环境下,HTC却一头扎进备受争议的VR市场,使曾经引以为傲的手机业务逐渐失去了主导地位,这样也加速了其高管流失的困境。

       孤注一掷进军VR

  今年3月,HTC以9100万美元的价格(约合人民币6.3亿元)将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售,以此获利1.47亿人民币。

  上述工厂建于2009年,面积11.4万平方米,主要生产在中国大陆市场出售的智能手机,2011年鼎盛时期时,每月的产量达200万部。但随着HTC手机业务的衰落,该厂许多生产线都进入了闲置状态。

  据官方说法,把位于上海的手机制造工厂出售目的是以更多资金拓展VR业务。

  出售手机制造厂,孤注一掷地进军VR,HTC转型决心堪称决绝。但VR真的能让退无可退的HTC转败为胜么? 

  2016年6月,HTC Vive 的中国区总经理汪丛青公布了他们虚拟现实产业上的新投资计划:联合设立名为虚拟现实风投联盟(简称 VRVCA),准备花 100 亿美元投资相关的技术和内容。

  据第三方数据平台易观分析认为,2016-2017年,随着大量头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器等沉浸式VR设备推向消费级市场,中国虚拟现实市场规模将有大幅提升,到2019年,中国沉浸式虚拟现实行业的市场规模将达到66.1亿元。

  2016年,消费级VR产品全面开花。除早已面市的谷歌Cardboard和Oculus Rift外,HTC推出了Vive,索尼推出了PS VR,三星拿出了Gear VR,Oculus也通过发布Touch控制器升级了产品体验。

  虽然各厂商大多对销量守口如瓶,但仍可以看到一些数字。索尼公布PS VR头显销量超过100万台。市场分析机构Canalys报告显示,到2016年,HTC Vive已出货约50万台,Oculus Rift已出货40万台。

  今年,7月27日早间,HTC Vive中国区总裁汪丛青与高通VR产品市场负责人郭鹏在上海共同宣布,HTC将推出首款面向中国市场的Vive一体机。这也是HTC在2015年转战VR之后,推出的第一款一体机。

  HTV VIVE 套装产品,图源网络

  不过,HTC面对的竞争也很激烈。不少品牌在今年上半年先后推出多款搭载了高通芯片的一体机,例如暴风魔镜今年推出的一体机Matrix,上线几分钟就被一抢而空。

  另一方面,由于技术尚未成熟,VR硬件产业的道路并非一路坦途。HTC目前的挑战是综合性的,它需要在硬件迭代、生态布局上始终领先,否则将会重返低谷。

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