乐元素的8年A股上市之路

2017-08-18 09:45 游戏动漫 来源:创头条 查看原文

  《开心消消乐》的研发商乐元素准备在A股上市了。

据招股书显示,乐元素在2016年实现净利润5.16亿元,而作为三消市场里的“明星产品”,《开心消消乐》移动版再过去的三年里分别为公司带来了1.28亿元、6.51亿元和11.44的收入,收入占比从2014年的21.41%变成了2016年61.88%。

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《开心消消乐》

从亿元级变成十亿元级产品,《开心消消乐》用了3年,而从双鱼互动到如今预备在A股上市的乐元素股份游戏公司,却需要8年的积累。

从王海宁从人人网出走说起

2009年7月,时任人人网增值业务高级总监的王海宁从人人网离开,和前同事们一起创立了乐元素的原始前身:Two Fishes,即双鱼互动。同年9月,乐元素控股在英属维尔京群岛(BVI)注册成立,由王海宁持有85.00%股权,徐辉持有15.00%股权。

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王海宁

双鱼互动由王海宁等6人凑出50万人民币注册成立,最初的定位是一家社交游戏公司,核心价值观是“做所有人都能玩的游戏。”在这种价值观下,双鱼在 2009-2011 年间推出了三款主要产品:《开心水族箱》《我的酒吧》和《我的王国》。

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开心水族箱

在那三年间,三款游戏均取得了良好的成绩,其中《开心水族箱》在Facebook上线,并在2009年11月最高获得过每天240万的用户,稳居Facebook游戏榜前10。《我的酒吧》是在日本MIXI网站上线的一个酒吧经营类游戏。MIXI是日本当时最大的PC社交平台,高峰日活用户在30万上下,产品本身可以保持在MIXI平台社交游戏排行的前三位置。

与前两款游戏的表现相似,《我的王国》在Facebook上线的第一周的平均日活用户近100万人。用王海宁自己的话说:“那时我每天早上起来不是看我们游戏昨天赚了多少钱,而是看一下我们的游戏昨天有多少人在玩,玩我们游戏的用户在增多,这是让我们觉得最开心的事情。”

2011年初,在国外社交游戏市场取得成果的双鱼开始准备向国内页游市场和当时最火爆的MMORPG市场进军,但此前的好运却没有延续下来。关于那段“失败”的经历,王海宁曾在一次采访中表示,双鱼互动曾在2011年前后经历过一些产品的失败,那些为了迎合市场的产品跟公司文化存在冲突,最终变成了一次痛苦的经历。也正是这次失败的页游之旅,开启了乐元素进军移动游戏市场的大门。

2012年,双鱼互动收购乐风创想,涉足移动游戏

凭借多款游戏在海内外的表现,双鱼互动在海内外游戏玩家中积累了一定的知名度。2012年,为了跟上移动游戏和泛娱乐市场的发展,王海宁、徐辉、蒋赛骅、甘玉磊通过双鱼互动收购了乐元素的前身乐风创想,并开始面向中国用户推出移动端游戏。

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乐风创想

乐风创想(北京)科技有限公司成立于2012年2月,注册资本100万元,法人为马柏乐,主营业务是移动游戏的开发运营。

2012年5月31日,双鱼互动与任锋、王虹宇、贺芳和马柏乐分别签署了《股权转让协议书》,以100万元收购了乐风创想100%股权。此后,2012年10月,经乐风创想股东会决议,乐风创想注册资本由100万元增至1000万元,增资部分全部由双鱼互动以货币出资。

2016年3月,乐风创想分别与双鱼互动、天津澎宸、天津澎灏、天津冠铼、天津铼凯签署《增资协议》,约定双鱼互动以569.726万元认购新增注册资本569.726万元;天津澎宸以63.21万元认购新增注册资本63.21万元;天津澎灏以670万元认购新增注册资本30.114万元;天津冠铼以22.515万元认购新增注册资本22.515万元;天津铼凯以10.191万元认购新增注册资本10.191万元,累计注册资本达1695.756万元。

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股东名单

在两轮增资完成之后,2016年6月,乐风创想名称变更为“乐元素科技(北京)有限公司”。在更名之后,乐元素又在2016年7月和8月完成了两次增资交易,变更后累计注册资本为3000万元,乐元素的股东名单扩充至14家企业。

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历年业绩数据

在 2012—2016 年间,频繁的增资为乐元素提供了新的资本和合作资源,2013年8月,有乐元素研发的《开心消消乐》PC版登陆Q-zone及QQ游戏大厅,成为QQ空间和游戏大厅的热门游戏之一;2014年初,《开心消消乐》iOS版及Android版陆续上线,一年时间内,产品月活跃用户数从上线初期的180万,增长到年底的4200万,并在2016年第一季度达到1.42亿的峰值。

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分业务数据

从2014年开始,2014年4月2日,乐元素控股(BVI)作出董事会及股东会决议,乐元素控股(BVI)变更注册地至开曼。公司将主营业务分为网络游戏的研发运营、游戏周边商品销售以及游戏IP授权3个板块。并陆续推出了《开心水族箱》网页版、移动版和《偶像梦幻祭》《梅露可物语》等数款新游,其中《偶像梦幻祭》在2016年收入3.1亿元,占总营收的16.79%;《梅露可物语》在2015年收入1.56亿元,占当年总营收的14%。

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分产品数据

随着多款产品营收规模的增加,乐元素的净利润从2014年的1.12亿元,一路上涨到了2016年的5.16亿元,游戏业务营收从2014年的6.01亿元涨到2016年的18.13亿元,但收益业务收入占总体营收的比例正在逐年减少,从 2014-2016 分别是99.87%、99.23%和98.07%。

两次股权转让,2017年2月终成股份公司

2016年开始,业务布局和营收上的进展将公司股份化改制推上了日程,在这个过程中,8月和11月两次股份转让确定了公司股权的最终形态。

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股权转让

2016年8月29日,王海宁、徐辉、蒋赛骅、甘玉磊、天津启瑞、乐元素有限、招银共赢、招银拾肆号共同签署《投资协议》,各方约定,同意天津启瑞以64012万元的价格向招银拾肆号转让所持乐元素有限8.5349%股权,以1988万元的价格向招银共赢转让所持乐元素有限0.2651%股权。

2016年11月24日,王海宁、徐辉、蒋赛骅、甘玉磊、天津启瑞、乐元素有限与拉萨草根签署《股权转让协议》,约定天津启瑞将其持有的乐元素有限2%的股权,对应注册资本60万元转让给拉萨草根,转让对价为1.5亿元。同时,天津乐峰与拉萨草根签署《股权转让协议》,约定天津乐峰将其持有的乐元素有限1%的股权,对应注册资本30万元转让给拉萨草根,转让对价为7500万元。

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股权图

此后,2017年2月,亚太(集团)会计师事务所出具《验资报告》(亚会C验字(2017)0004号),对乐元素有限整体变更为股份公司的出资情况进行了审验。2月20日,乐元素完成本次工商变更并领取了新的营业执照,公司更名为乐元素科技(北京)股份有限公司,注册资本变更为38000万元,股本总额共计38000万股,每股面值1元。净资产折合股本后的余额5.35亿元转为资本公积。

确立3大主营业务,休闲类自研手游仍是主要收入来源

目前,乐元素的主营业务为网络游戏的研发运营、游戏周边商品销售以及游戏IP授权三个部分。地域方面,乐元素目前主要在中国大陆及日本地区开展业务经营,在东京、京都等地均设立有子公司。2014年、2015年、2016年及2017年1-3月,发行人来自中国大陆以外地区的营业收入分别为36,393.68万元、36,971.94万元、60,990.79万元及18,706.84万元,占同期营业收入的比重分别为60.46%、33.03%、32.98%及31.47%。

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地区营收

招股书显示,乐元素在2017年第一季度实现营收5.94亿元,净利润2.04亿元;公司2016年实现总营收18.49亿元,同比增长65.2%;实现净利润5.17亿元,同比增长54.3%。

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开心消消乐

产品方面,产品方面,公司目前主要运营的产品包括《开心消消乐》移动版、《开心水族箱》移动版、《偶像梦幻祭》、《梅露可物语》、《海滨消消乐》5款手游,和《开心水族箱》网页版、《开心消消乐》网页版两款页游。

在2017年Q1,公司手游产品共计收入5.72亿元,占总收入的96.46%;其中《开心消消乐》移动版收入3.81亿元,占比64.23%,仍是公司目前的主要收入来源。《偶像梦幻祭》2017年第一季度的MAU为47.84万,平均月流水5088万元;《开心水族箱》(移动版)2017年第一季度的MAU为231.05万,平均月流水924.83万元;《梅露可物语》2017年第一季度的MAU为1.46万,平均月流水为1283.12万元。

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海滨消消乐

新游方面,年初上线的《海滨消消乐》第一季度的MAU为688.77万,月均付费账户数为10.04万,平均月流水390.17万元,现已升至iOS免费榜首位。

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成本

成本方面,据招股书显示,乐元素目前依旧是一家以研发为主导的公司,截至2017年第一季度末,公司共有566人,研发人员293人,占51.77%。2017年第一季度公司运营成本总计1.33亿元,其中渠道平台分成成本约8808万元,占比66.04%;员工薪酬成本约1855万元,占比13.91%。

毛利方面,公司在2017年第一季度实现毛利4.61亿元,毛利率达77.57%,高于同期内游族网络和昆仑万维等游戏类A股和行业平均毛利率。

目前,乐元素的IPO申请正处于审核状态,从Facebook小游戏的研发商,到如今三消市场的头部公司,乐元素在从创业团队、有限公司成长为A股上市公司的8年里完成了网页游戏向手游、社交游戏向休闲游戏的转变。而作为一家有且只有一款10亿元产品的游戏公司,在上市之后,无论估值和股价如何,都将会面临更多的挑战和机遇。(完)


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