内容+社交、游戏化运营,ONE兔用标签分级的方式帮9.2万年轻人找同好

2017-08-18 22:35 社交 来源:创头条 查看原文

“我们的服务器已经瘫了。”采访现场,ONE兔联合创始人孙侃这样对记者说。

ONE兔是一款利用词嵌入法和过滤算法技术、运用标签分级方法、以碎片化方式向用户推送用户喜欢的图文、视频等内容的APP平台,其通过兴趣标签分级,主要向用户展示其感兴趣的人和事,旨在打造一个以兴趣聚合的社交平台。

由于设计简单、风格清新,加之精准化的推送,ONE兔1.0版本上线一周用户数便突破3万,App Store排名从500名升至第4名,受欢迎程度甚至一度让服务器瘫痪。

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ONE兔网站截图

精准推送、兴趣社交、内容平台,这样的字眼在当下的内容创作环境中并不少见,说到内容平台,有豆瓣、简书等这样的年轻人聚集地,而精准推送,则有霸主今日头条,至于兴趣社交,陌陌、探探等社交平台早在市场中占据一定份额。作为一个后来入局者,ONE兔又有何优势?

标签分级式推送,社交+内容的打法

和其他内容推送平台不同,ONE兔主要以标签分级的方式对内容进行推送。“如何让用户感觉好玩呢?就是为他们推荐感兴趣的东西。”目前,ONE兔以4个主标签(爱好、社交、职场、探索)为主,设有二级标签50个三级标签1200个四级标签5000个

“用标签重新定义身边的人和万物,体验兴趣标签世界的百态”,目前ONE兔平台上已经聚集了10万条带标签性的内容。

但孙侃却并不想将ONE兔做成一款兴趣内容类APP,“内容类APP你做好了,用户看到后‘哇,好棒’的一声,然后呢?”孙侃表示,做内容,容易遇到一个很大的问题,那就是用户留存。“我们做了一段时间的内容归类分析,为用户推荐的都是他们感兴趣的内容,可3到6个月之后,你会发现,很多用户来了又走。”

为了提高用户留存率,孙侃开始将社交性注入ONE兔平台。

游戏化运营体系

注入社交属性,看似简单,实操起来却有一定难度。

这时候,孙侃6年的游戏创业经历开始发挥作用。

孙侃,武汉大学辍学生,连续创业者,曾任职于网易、游族等游戏公司,当过游戏策划经理、产品总监等职位,在游戏运营上经验丰富。

如何在ONE中将内容与社区进行融合?拥有6年游戏创业经验的孙侃是这样操作的:

第一,推荐内容更丰富。“我们向用户推荐东西,不只推荐内容,还包括与用户兴趣相关的其他用户信息。”据孙侃介绍,在ONE兔平台上,如果你喜欢射击,那么你打开ONE兔页面,不仅会看到与射击相关的视频、图文信息,还会收到与射击相关的其他用户信息。“我们把其他喜欢射击的用户的名片和信息也推给你,久而久之,平台的社区属性就建立起来了。”

其次,游戏化的运营体系。传统的游戏运营主要通过完成任务、奖励、积分机制来带动社交氛围,这一套机制用在内容平台上也同样有效。据孙侃介绍,目前ONE兔平台推出了“装扮”功能,和QQ空间一样,用户可以在平台上购买头像、道具等工具装扮自己。另外,ONE兔每周还会发起基于ONE兔故事背景创建的活动,用活动、奖励等机制来带动用户的参与感。

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ONE兔APP产品图

而谈到平台的内容来源,孙侃表示,ONE兔主要靠大数据爬虫、KOL合作等方式获取内容。至于盈利模式,平台目前主要以广告的方式获利。

ONE兔上线2个月,依靠口碑传播,目前已经积累了9.2万个用户量。团队人数20人,其中一半以上为技术人员。CEO何建忠是上海天阳钢管有限公司董事长,曾获2015年度上海市质量金奖个人(上海市企业家的政府最高荣誉);CFO王振中是复旦-美国麻省理工(MIT) 国际工商管理硕士,拥有10年世界500强及知名欧美企业中国和亚太区市场经营团队Leader经验;CPO孙侃曾在沪创办过2次50+职员公司,并个人获得过奇虎360以及北京知名投资机构的投资。

此前,靠个人自投,ONE兔曾获得1000万元的天使轮融资,目前,公司正在寻求新一轮的融资,融资金额计划在1500~2000万。

但同时孙侃也坦言,“作为一个初创公司,特别是一个带有内容属性的初创公司,还是得先把产品打磨好。比如,先把现在的服务器修好。”说完,孙侃笑笑。

 

产品:ONE兔
公司:上海点到网络科技有限公司
网址:http://www.onetu.com

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