获1050万美元融资,Immersv 要连接 VR 上下游厂家,打通产业链

2017-08-21 21:07 VR/AR 来源:创头条 查看原文

近期,Immersv 筹集了1050万美元的新一轮融资,以巩固其作为 VR 广告提供商的地位。 Rogers Venture Partners 是此次融资轮次的领投方,Foundation Capital, The Venture Reality Fund, Initial Capital, East Ventures, HTC Vive, MCJ, Gree, i-mobile, Metaps, 和 Gigi Levy 跟投。据悉,该笔资金将用于把交互式360度广告与编程实时竞价结合在一起(该技术可以让第三方开发者把广告轻易地植入 VR 内容、APP 和游戏中)。尽管许多 VR 公司的资金已然耗尽,但该笔资金的投入,还是证明投资者对于 VR 这一新兴广告分发渠道的看好。

Immersv 是一家 VR 广告营销公司,从2015年12月开始私测,该平台建立的目的是使 VR 内容分布化(就是让用户发现更多的 VR APP 和 VR 游戏),并让 VR 生产商、内容制作方变现。还能帮助广告主、开发商检测观看 VR 广告的人数、转化率。根据其平台上的数据,相较于移动端,1%的广告点击率和 PC 、主机端,0.4%的广告点击率。VR 中广告的点击率高达30%。此外,平均1000个VR 广告观看者,将会带来12个新用户的转化。而移动端这一数据则为0.5。

一些大品牌,日产、夏威夷旅游局和山露等大品牌也通过 VR 广告取得了成功。不同于传统广告,交互性很差、而且对于用户的娱乐、学习体验是一种中断式的干扰,更重要的是,现在用户注意力极其碎片化,很多用户早已学会通过打开多条视频,来实现视频间的无缝连接。VR 广告完全可以用一系列生动、有趣的故事令用户沉浸其中,甚至扮演一个角色,实现与厂家间的互动。而且厂商能够通过 VR 视频,全方位展示 APP、商品的性能,妙用,这些也许是 VR 广告相较于传统广告数据全面占优的原因。

Immersv 最近与15个世界最大的需求侧平台(DSP)和供应侧平台(SSP)签署了协议,现在的合作伙伴包括地震视频、YuMe、Bidswitch、ironSource、Supership。

可360度视角观看的 VR 广告为广告主提供了更高的参与率、观看完成率和点击率,也许是下一个时代的浪潮。但目前的问题是,观众观看 VR 内容还需要笨重的头戴设备,并且也没有产生足够优质的内容共厂家播放。也许,作为连接平台的 Immersv 能够把足够多的内容创作者、VR 生产商和广告主连接起来。



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