不只是播放量过亿,国创美食番《食神魂》带来二次元商业变现新尝试

2017-08-23 16:40 生活消费 来源:创头条 查看原文

“锅烧热、下宽油,鳝鱼炸至金黄,两侧微微卷起即可,葱蒜芹菜黄瓜入锅,加辣椒、豆瓣酱。”

一道重庆江湖菜——干烧鳝段即成。

这是国创美食番《食神魂》中主角得到高人苏帮主传授的一道菜肴,动画制作加上地道的食谱,再配上动画风格的品尝感受,观众不由觉得一道口感酥软、色泽红亮的美食已经端上了餐桌,这便是美食番的诱人之处。

然而,干烧鳝段是“三样菜”品牌的招牌菜,而“三样菜”创始人,也姓苏。但这并非是巧合,而是《食神魂》背后制作团队重力聿画对于动画商业变现的一次独特尝试。

这部12集的周播国创美食番,覆盖29家播放渠道,播放量过亿,第一季大结局上线时,B站同时观看人数达3000人。除了通过优质美食内容取得了关注,还在商业变现的道路上走出了独特的方向,除此以外,其背后动漫制作公司重力聿画已获得数百万元种子轮融资,投资方为掌趣创享和东方华盖资本。

《食神魂》导演朱宇辰是如何带领仅九人的团队完成这样的成绩呢?这次,猎云网和这位优秀的动画导演朱宇辰谈了谈。

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《八九不离2》:动画的商业变现不该太单薄

热爱画画的朱宇辰高考时原本准备的是美术方向,在老师的推荐下尝试考取北影、传媒大学的动画漫画专业时,取得了双校状元的成绩,最终进入北影求学。大二时,朱宇辰作为中日动漫产业交流中方代表团的一员,为温总理和日本首相画了水墨漫画肖像,后续陆续为各种外领导人画肖像画,逐渐展露头角。

“当时我一直在进行原创动漫的创作,而国内二次元飞速发展,让我看到了机会,在研一时我结识了《爱情公寓》导演韦正,便进行了合作,打造了一部原创动画《八九不离2》。”

在爱奇艺独播的《八九不离2》是一部喜剧番,也是还是学生的朱宇辰的第一次踏足原创动画领域,“通过这部作品,我们完成了最原始的资本积累,但更重要的是,这部动画之后,我们认知到自己的一些不足,例如没有结合市场、变现周期相对较长等。”

《八九不离2》将独播权卖给了爱奇艺,除此以外也做了三部广告番外,这便是《八九不离2》所有的变现思路。

但对比日本动画,一部作品能够挖掘的商业价值非常的高,以著名的《机动战士高达》系列动画为例,虽然其被称为“玩具广告片”,但在取得巨大商业成功并成为产业的同时,仅作品本身也是谈论日本动画时不能跃过的里程碑。

“于是在制作新的动画时,我们便开始转换思路,打造角色时会先考虑其衍生产品是否有市场、选择类型时则考虑其游戏等衍生开发的可能性和本身的广告属性。”

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《食神魂》:品牌植入却带来更好的美食盛宴

在总结了《八九不离2》后,重力聿画便开始挑选新的作品。

“要做目前市场上相对空白的、要有一个可预期的商业变现模式及能力的、还要有亮点。”

提及美食番,大家想到的无外乎就是《中华小当家》和《食戟之灵》,中国美食动画在市场上无疑是空白的;而片中会出现的菜、厨具都是可以自带广告属性的;同时相比于爱情番、热血番,美食的受众是比其他的作品更为宽泛的,而播出后也印证了这一点。《食神魂》受众群体47%是18岁以下,35岁以上人群达15%。

而巧合的是,团队中的每个人都十分热爱中国的美食文化、喜欢烹饪。

满足以上所有需求的《食神魂》的制作便被提上了日程,并于今年6月上线。这部作品沿袭了《八九不离2》的画风,与日漫风区分开来;片中的音乐则是由《舌尖上的中国2》音乐制作团队制作,打造出了“中国风+美食”的音乐呈现;而片尾曲也直接选择用虚拟歌姬进行演唱,并且由二次元领域打造过《千年食谱颂》的H.K.君进行词曲。

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那如何去呈现出片中需要的每一道菜,并且给到观众一场美食的饕餮盛宴呢?

《食神魂》选择与餐饮品牌进行合作,一方面在片中展现出餐饮品牌的菜色、人物,另一方面则是通过片尾、微博微信进行广告的露出。而《食神魂》则能获得餐饮品牌提供的美食顾问,让每一道菜有迹可循并且喜欢的观众可以下厨操作。

“除了保证菜肴内容的可操作性,我们也通过与餐饮品牌的合作做了很多资源置换,例如在合作的店中进行推广,贴放海报。而也是得益于美食番的特性,我们也在大学食堂中投放桌贴广告和美食海报,覆盖面广且性价比高。这个市场要求你不仅仅是一个优质的内容开发者,还需要学会内容合作。”

相比于《全职高手》、《一人之下》等本就有受众的改编动画作品,《食神魂》作为一部原创动画,取得现在的成绩无疑是不易的,而其也会作为重力聿画重点开发的IP,继续开发出更好的内容。

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而值得一提的是,整个《食神魂》维持周播时,背后的制作团队不过九人,朱宇辰告诉猎云网:“在动画制作方面,我们的成本控制能力和团队控制能力非常强,我们的制作成本是同类型的开发的三分之一。从上线到反馈来说,我们使用三分之一甚至更少的成本来超越其他大制作的效果,而这得益于我们在早期的磨合中已经寻找到一套最为合适我们的开发流程。”

谈及接下来的发展,朱宇辰则表示:“短短几年中,中国市场经历了巨大的变化,已经初具规模,而整个市场在未来会越来越垂直,资本也会起到很重要的作用。对于我们而言,现在建立自己的能力和作品是非常重要的,现在,重力聿画也在购买和自创早期IP,做一些未来的IP储备。”

据猎云网了解,《食神魂》第一季与辣家私厨、三样菜、四云奶盖贡茶等5家餐饮品牌进行广告合作。第二季也进入了前期的准备工作,开始了广告招商,目前,已经与3家餐饮品牌进行签约。同时,食神魂也在布局开发IP衍生品,除了传统意义上的衍生产品之外,还有主题食品、主题餐厅等。

 

产品:食神魂
公司:北京重力聿画影视文化有限公司

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