《权力的游戏》带HBO流媒体应用破记录,也难怪巨头们都愈发看重内容了

2017-08-25 17:41 游戏动漫 来源:创头条 查看原文

持续输出好内容,与时俱进,或才是像诸如HBO这种传统企业,历久弥新的法宝。

得益于美剧《权力的游戏》第七季热映,HBO的OTT流媒体服务产品HBO NOW赚得盆满钵满。该剧7月16日开播后,Sensor Tower报告显示,HBO两款移动应用,HBO GO和HBO NOW下载量随即均破记录,营收增长。有分析称,这主要由曾退出订阅的用户重归HBO怀抱引起。诸多新订阅者,免费试用30天后,也转化为其付费用户。

以HBO NOW为例,上周三,该应用问鼎美国App Store收入排行榜,获得上线以来最高单日收入量。据Sensor Tower应用商店情报平台Store Intelligence估算,单单8月16日,HBO NOW就从美国App Store和Google Play赚得260万美元。较去年第六季开播后创下的187万美元单日记录,增长约41%。

对1972年成立的HBO来说,这算是流媒体时代,传统媒体与时俱进的小胜利。

其实,老牌电视网络HBO早意识到如Netflix等流媒体竞争对手的威胁。2010年HBO推出的HBO Go,意味着能通过网络观看HBO的剧集,但前提是有订阅HBO的有线电视。到2015年HBO选苹果作独家合作伙伴,推网络电视服务HBO Now时,这才算HBO摆脱原本有线形态,彻底与流媒体玩家开战。相当于独立的HBO Go,HBO内容库几乎都能观看,仅备有苹果设备,缴纳14.99美元月费,即可使用。

作为率先从传统电视媒体朝数字化转型的HBO,受益原始优质内容的积累,HBO NOW上线仅10个月,收获约80万名付费订阅用户的成绩,还算不错。

可增势并未延续,自去年Q2季度以来,HBO NOW下载量和收入持续跌落。今年Q2季度,其应用收入更是同比跌幅达到12%,至2370万美元。

相较而言,竞争对手Netflix,过去几年借助网络平台,原创自制剧,飞速发展,收入和订阅用户数都超过了HBO。HBO NOW正处在0—80万付费用户增长时,Netflix该数字已从6270万跃迁至7720万。在往往是流媒体“噩梦”的二季度,Netflix今年交出了远超预期(该公司预期为320万新增订阅数)的成绩:新增520万付费用户,全球总付费订阅人数已达1.04亿。

华尔街日报有分析认为,Netflix新增订阅者增长,或与某部神剧如《纸牌屋》第五季播出有关。这部明星剧对Netflix影响也许足够立竿见影,在二季度亮眼财报公布前,一季度用户净增未及预期,主要是因《纸牌屋》第五季顺延至二季度播出。当时公司便预计二季度将有较去年同期两倍增长,事实证明《纸牌屋》的影响或比想象得更大。

《权力的游戏》促进HBO流媒体应用业绩增长的数据,同样体现出,打造符合用户口味的明星剧,是流媒体持续引来用户的关键所在。很多稀缺性、独一无二的内容,如果市场只有你拥有,用户兜兜转转,最终还是会向你投怀送抱。

那些“意图抢先HBO成为他们之前,先变为HBO”的竞争对手们,并非Netflix一家,策略往往都是为原创内容砸重金。

新晋选手苹果,近期华尔街报道称,其已准备好10亿美元,打算未来几年投资、生产更多的原创内容。知情人士透露,苹果计划购买或投资最多10个电视节目,最好有类似《权力的游戏》般火热的节目,能放到苹果的流媒体音乐服务,或直接提供新视频节目服务。

凭10亿美元想在原创内容领域混得起来,也不太容易。毕竟普通一集喜剧制作成本就有200万美元,遑论制作像《权力的游戏》般热播剧,每集成本更超过1000万美元。

要知道,今年获得91部艾美奖提名的Netflix,计划今年花费在制作原创剧和购买节目的预算金额为70亿美元。并且公司执行官Reed Hastings,表示做好了为优质电视剧制作投入多年的打算,未来将继续加大内容方面投入。

紧追着Netflix的后来者亚马逊,去年底,贝索斯表态将翻番原创内容的资金投入,而且宣布将视频服务向200个国家及地区拓展。

另外,据彭博社报道,Facebook原创电视节目将在8月中旬面世,且为提高自身原创节目竞争力,还备好了更多资金以待优质高端电视节目。总被Facebook抄习惯了的Snapchat,日前有消息称,公司计划制作有剧本的预录原创节目。

无论如HBO等传统媒体代表,还是Netflix、亚马逊等新派互联网代表,越来越多德重视起原创优质内容,对用户而言,未尝不是件好事。良心剧总会受到群众们用眼睛投的票。


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