Apple TV 游戏无人问津,苹果到底做错了什么?

2017-08-31 10:01 游戏动漫 来源:创头条 查看原文

编者按:即将在 9 月发售的 iPhone 十周年版本也吊足了众人的胃口,Apple TV 也将在今年的发布会上迎来重大更新,而它的主题将会是“4K”。这一代Apple TV的主题中,“游戏”是一个非常重要的组成部分,而Apple TV发布两年了,Apple TV 游戏却做的不温不火,Apple 究竟做错了什么?Apple TV 游戏还有出头之日吗?

当 Raw Fury Games 1月在iOS上发行极简主义策略游戏“王国:新大陆”时,也开发了Apple TV的版本,这是很合理的,iOS代码很容易移植到苹果的机顶盒上,控制方案能够平滑的从触摸屏转换到Siri Remote遥控器。

但是在推出五个月后,“王国:新大陆”在 Apple TV 上的销售只有 600,而 iOS 版本则销售量为54000,一年前发布在 Xbox One 的版本则约为 35000 台。 Raw Fury 联合创始人兼CEO Gordon Van Dyke并没有对平台表示不满,但他表示,发行商不太可能发布任何无法轻松从现有 iOS 应用移植到 Apple TV 游戏。

他说:“如果我们只在 Apple TV 上发布,情况会非常困难。”

Van Dyke 的评论说明了 Apple TV 作为视频游戏系统的迟钝状态。 自从苹果在 2015 年底推出第四代电视盒后,该平台的游戏方面没有明确的方向或目的。 开发商们说,他们没有什么动力去创建专门针对 Apple TV 的新游戏,所以大多数游戏都是来自 iOS,在 iPhone 或 iPad 上能够更好的使用。 结果是游戏系统被困在成功与失败之间。 成为一个很容易忽略的功能,而不是能够帮助苹果公司提高流媒体盒子市场份额的竞争优势。

苹果公司不是唯一一家在游戏业务上失败的流媒体盒子公司。亚马逊的 Fire TV 和谷歌的 Android 电视平台也处于类似的状态,以前曾经尝试过类似移动设备的游戏盒子,如 Ouya 和 GameStick,都是商业上的失败。

公允地说,苹果从来没有把重点放在游戏上。 然而,这家世界市值最高的公司仍然处于独特的地位,具有独特的优势。苹果聚焦于高端硬件产品,这意味着它比亚马逊的 Fire TV 电视棒更容易催生好的游戏,同时苹果公司还与 iPad 和 Apple Watch 等新设备背后的开发商建立了良好的关系,它还拥有最专业的技术消费者的巨大生态系统的优势。 一些专家甚至认为这些优势将有助于Apple TV 取代传统的游戏机业务。

Apple TV 游戏想要摆脱此前的状态还不算太晚。 但是,为了实现这一点,苹果公司将不得不以前所未有的方式对视频游戏做出承诺。



控制器的可能性

根据 Appfigures 的数据,2015年12月,Apple TV 推出不久之后,该设备拥有1002个游戏,而游戏是 App Store 的应用中的数量最多的类别。Apple TV 的游戏已经增长了170%,达到2704个。

不过,这还是不能与 iOS App Store 中的几十万的游戏数量相比,而在 Apple TV 上,游戏并不是数量最多的应用。 娱乐类别已跃升至 3875 个应用,在过去 20 个月中增长了 830%。 而 Apple TV 的“生活方式”类别(其应用包括Nest,Zillow和Ikea Catalogue)已经拥有1626个应用,自 2015 年 12 月以来增长了 1080%,数量接近接近游戏。在撰写本文时,在免费应用榜上排名最高的Apple TV 游戏是天天过马路,排名第28位。

当开发商瞄准 Apple TV 时,主要的动机并不一定是为了销售游戏。 手机游戏工作室 Vector Unit 的CEO Matt Small 表示,创建电视端产品有助于工作室与平台方的建立牢固的关系。 (像 Riptide GP2 和 Mousebot 这样的游戏可以在流媒体播放器上带来更好的每用户收入,但总的来说, Apple TV 平台的销量远不及移动版本)。

“关于电视平台,我们能做的事情不多,这是我们与苹果与谷歌维持良好关系的一部分,以帮助支持他们的新平台。”


Raw Fury 的 Gordon Van Dyke 说,这些游戏也有助于增加 iOS 版本游戏价值。如果一个想买“王国:新大陆”的用户知道这个游戏也有 Apple TV 版本,这可能增加他购买的几率。

“他们也许不见得一定会在Apple TV 上玩,但是如果用户有 Apple TV ,至少在他们想玩的时候提供了一种新的选择。” Van Dyke 说。

不过,开发人员目前还没有兴趣发布 Apple TV  独占的游戏,这也是最终的限制因素。

例如,Raw Fury 在 PC 和任天堂 Switch上发布了一个名叫 奇界行者 GoNNER 的2D横版动作冒险游戏,英伟达也将游戏移植到了自己的 Shield 电视盒子上。但 Siri Remote 极简的操作不适应这个游戏,虽然 Apple TV 支持第三方游戏手柄,但 Van Dyke 认为玩家不会为了一个游戏去买一个额外的输入设备,所以如果一个游戏无法与 Siri Remote 兼容,它就失去了在Apple TV平台的吸引力。

Vector Unit 的 Matt Small 表示,如果他的工作室做一款只针对 Apple TV的游戏,可以引入新的图像效果和其移动端中无法进行的其他图形改进。 该工作室还可以创建比 Siri Remote 更复杂控制的游戏,或者使用 Siri Remote 的控制器进行更多的尝试,他认为这个控制器没有被开发人员充分利用。

但现在这只是一种假设。 “我们可能会等待用户更多一点”,然后再做一个Apple TV 独占的游戏。

重新思考 Apple TV  游戏

苹果软件和服务高级副总裁 Eddy Cue 在 2015 年 12 月对 BuzzFeed 表示,苹果电视上的游戏将以与 iPhone 上相同的方式发展。

Cue 说:“当首次发布 iPhone 时,我们并没有把它当作游戏设备。 “但游戏成为 iPhone 很大的一部分,因为事实证明,游戏不仅仅针对硬核玩家,有更多的人喜欢游戏。 我们扩大了市场。”

Apple TV 当前的游戏状态证明了 Cue 的预测是错误的,事后来看很清楚原因是为什么:虽然iPhone 的触摸屏为任何人玩游戏提供了一种新的直观的方式,但是相比于触摸屏和游戏手柄,Siri Remote 对于游戏来说是一个障碍。而且因为 Apple TV 的游戏主要是为用 iPhone 和 iPad 设计的,所以在大屏幕上并不一定有更好的体验。 (例如:通过 iPhone 或 iPad 上的触摸屏按钮,Vector Unit 的 Mousebot 更难以使用 Siri Remote控制。)

然而,Apple TV 游戏的任何改进都必须从苹果对输入设备的更强硬的态度开始。 这并不是说苹果应该开始将每个机顶盒配备成一个完整的游戏手柄,但是它可以以更加游戏友好的方式重新设计其遥控器。例如 Roku Ultra 的遥控器,在顶部有一个方向键,底部有两个游戏按钮,既包含基本的游戏控制,又不会影响遥控器的其他功能。

“我希望多加几个按钮,说实话,只要给我们灵活的选择按钮,甚至可以放在遥控器下面,这样感觉就像NES控制器,“Raw Fury 的 Gordon Van Dyke 说。

Apple 可以对使用传统的游戏手柄的游戏拥有更多的所有权。 而不只是在App Store产品页面上加上“需要手柄”的警告。也许 Apple 公司可以检测用户是否已将手柄连接到系统,并相应地调整了App Store 的体验。这样 Apple 公司就可以考虑推出配套的手柄。

Van Dyke说:“如果有办法确保用户拥有额外的游戏手柄,情况会有很大的改观。 这样我们就不用担心买了游戏的人却没有手柄去玩。”

最后,苹果公司可以通过资助一些“Apple TV独占”的游戏,来促进发展,吸引人们的兴趣。据报道苹果公司明年专门拨出10亿美元用于原创视频,如果投资原创游戏开发似乎也很合理。 一些优质的独占游戏甚至可能会帮助Apple TV突破免费游戏模式,这可能会颠覆手机游戏。

Vector Unit 的 Matt Small 说:“苹果当然可以投下几十亿美元的赌注。”

所有这些建议的共同点是承诺。 到目前为止,苹果并没有对Apple TV游戏付出太多的努力,这反映了公司对游戏的看法,而 Cue 在2015年12月的评论就表明了这一点。 虽然这种策略可能对 iPhone 和 iPad 有用,但它对苹果的客厅电视盒子没有产生同等的影响。苹果不重视Apple TV游戏,用户也不重视,这又导致了开发者的不重视。

原文链接:https://www.fastcompany.com/40457373/where-did-apple-tv-games-go-wrong

编译组出品。编辑:郝鹏程

为您推荐: