这七年来,《权力的游戏》做过的营销推广和剧情一样精彩!

2017-08-31 19:30 游戏动漫 来源:创头条 查看原文

从2011年到2017年,《权力的游戏》走过了7季。作为一个去年才入坑的普通粉丝,我喜欢琢磨里面的剧情;而作为一个广告人粉丝,琢磨HBO、以及SKY电视台,这几年为《权力的游戏》做过的营销推广,也是非常有意思的一件事。

剧虽然暂时完结,正好可以收收心,学习下人家是怎么做推广的。

他们做过不少不错的推广,有一些还得了广告奖,而在研究了这7年间《权利的游戏》大量的推广案例之后,我发现他们家的推广套路大致可以分成以下几类:

1、玩梗

2、征召

3、跨次元

4、跨界延伸

5、旅游合作

一、玩梗

在权游中有很多众所周知的梗或者上一季埋下的坑,比如第五季最后雪诺死掉的梗…

在预告新一季的时候,剧方总会拿上一季的梗来和粉丝进行互动,来起到为新一季吸引话题的作用。

1、扳倒国王乔佛里 Twitter互动

看过剧的都知道,小乔国王已经算是十分臭名昭著的反派了,斩首奈德、虐待三傻、杀死动物为乐…

小小年纪无恶不作,总之是很多人都希望他下台。而为了迎合粉丝的心理,在第四季宣传时,英国SKY和广告公司在新西兰的小镇广场上放置了小乔的雕像,雕像上绑着一根绳子,绳子链接一个互动转盘。

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网络上的用户只需要发送带有#BringDownTheKing的推特,就能让转盘转动一定的距离。

其实就是号召网络上发推特扳倒国王,而形式就是发关键词。

(真键盘侠既视感)

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这个活动引起了很多人的兴趣,最终大家也成功地扳倒了乔佛里。

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(为什么没有打倒小剥皮的互动呢....)


2、抓住那条龙 Twitter互动

在第四季的时候,女主角龙妈的最大的龙在结尾时丢了,这是条大家非常关注的剧情线。

所以在第五季宣传时,HBO就发起了一个活动,号召粉丝们把龙抓回来。

活动的形式是在推特上设置诱饵,把龙抓回来。

所谓设置诱饵,就是在twitter上发布一条带有关键字#Catch Drogon的内容,比如一张烤全羊的图片之类的,然后大家就开始发挥想像力了…

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上海市江苏北路125号华联创意广场A412,王丹彤收,17701865917 星翡文化传播有限公司

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而官方则会利用推特上定时删除功能,对用户所发的CatchtDrogon进行艾特,而发布的内容就是新一季中龙的几个画面。

而这条内容只保留一段时间,用户需要在这段时间内,截图截到官方艾特的这条Twitter内容,那么就有机会赢得奖品。

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视频


二、征召

在权游里,“征召”这个举动意义非凡:

领主征召封臣,封臣们一呼百应,拔剑捍卫自己领主的尊严——这样的行为让剧本身充满了史诗的恢弘感。

而在权游的推广中,很多活动也使用了“征召“的作法,发起一场活动,让千万粉丝热情参与其中,声势庞大,也凸显本身的气质。

1、 维斯特洛大选举

在16年美国总统大选时,权游在维斯特洛大陆成立了一支GOT党派,“号召所有迷茫的网民前来投靠,选出心目中的GOT党领袖选人带领我们打赢未来的战争‘。”

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HBO特别推出了四大候选人——琼恩·雪诺、“龙妈”丹妮莉丝·坦格利安、“小指头”培提尔·贝里席与瑟曦·兰尼斯特,还假模假式地为他们推出了个人页面。

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最终,这次选举得到了1666642张选票,雪诺赢得了35%的选票,跟川普几个月来的成绩差不多,征召的力量可见一斑。

2、600公里的追剧马拉松

为了给刚开播的《权游》第七季造势,英国SKY电视台号召粉丝,在意大利展开了一场最奇葩的马拉松。

一群人跑了超过600公里的距离,所有人都跟在一辆装有大屏幕的卡车后面,可以边跑边看完整整60集权游。

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谁也不会计较600公里的马拉松到底比常规42公里长了多少,跑步其实是假,为权游造势才是真。

这一场轰轰烈烈的追剧马拉松,目测可以预定明年的一座狮子。