范特西做媒,体育和电竞生的新孩子叫电竞竞猜平台

2017-08-31 22:30 游戏动漫 来源:创头条 查看原文

  DoNews互娱8月31日消息(记者 刘胜军)

  2017年,电竞和传统体育结合已不再是什么新鲜事。在赛事改制、组建商业联盟、发展明星经纪等尝试之后,电竞开始寻找更多的变现方式,传统体育也在想着用电竞的热度搏些新发展。

  于是,一种叫“电竞竞猜平台”的玩意儿出现了。

  和此前以套用模式、借鉴经验等直接结合不同,电竞竞猜平台是通过一种叫“范特西”的海外模式,将电竞放在了体育竞技博彩和模拟游戏之间,看准的是电竞赛事数据的延伸价值和一批更核心的电竞用户。

  从年初至今,打着范特西名头的电竞竞猜平台已有十几家,它们用着相似的模式,但有着不同的玩法和打算。

  范特西是个外来客,是一种技巧性游戏模式

  范特西的原名是Fantasy Sports,指一种让玩家以经营者的身份操控某支球队的交易和比赛,通过策略运作,与他人进行对抗,最终由系统评分裁决输赢并分发奖励的游戏。是体育产业内,开发赛事数据价值,是赛事数据娱乐化的一种模式。

  Fantasy Sports

  事实上,这种模式最早可以追溯的20世纪50年代,而国内如新浪、雅虎体育早年间也曾引入过这种模式。美国国会在《非法互联网赌博强制法案》中指出,Fantasy Sports之所以区别于赌博,之所以是合法游戏,主要因为其是“game of skill(技巧型游戏)”而不是“game of chance(几率型游戏)”。

  在范特西模式下,没有庄家操盘,没有暗箱操作,玩家需要根据自己对某一体育的知识积累,进行选秀、球员交易等策略性的操作来主导输赢,其本质上是玩家和玩家之间的对抗,运气对结果的影响极低。从游戏门槛来看,Fantasy Sports是核心体育用户的战场,普通票友和小白用户很难取得胜利。

  可能是出于降低门槛,吸收更多用户的需要,Fantasy Sports衍生出了新的玩法,叫Daily Fantasy,即近几年在欧美地区流行的每日范特西。

  每日范特西是策略游戏和竞技博彩的综合体

  daily fantasy是Fantasy Sport的进化版,采用了现金买入和现金奖励的玩法。以这种玩法为基础,DraftKings和FanDuel两家公司创建了更短期的比赛,让用户每天挑选新球员,其中大牌球星需要付费,玩家一般可以根据价格和现金奖励来选择比赛,之后他们经营虚拟球队,运营商收取10%的入场费,并用用户基础来做一些广告和电商业务。

  DraftKings

  截止到2016年2月,DraftKings和FanDuel的估值均已超过10亿美元。这种玩法也收到了国内体育产业和游戏产业的关注,但由于政策问题,在保留核心玩法的基础上,国内的厂商将游戏奖励的“真金白银”变成了荣誉积分和兑换礼品。

  现在,这套玩法被用在了电竞的身上。

  电竞竞猜平台是电竞的范特西玩法

  从应用商店观察,国内的电竞竞猜平台已有十几家,他们以范特西为主要模式,旨在最大化开发电竞赛事数据和明星IP的价值。

  平台内容

  这类平台多取得了国内电竞赛事的授权,玩家可以在这类平台上进行充值,兑换虚拟货币或积分,用以挑选电竞职业选手,组建战队并在联赛中与他人对抗、交易来获取积分,积分可兑换实物或虚拟奖品。

  目前,此类平台主要分为两类,第一类是传统体育范特西平台分理新增的电竞业务,如天众体育即将推出的电竞平台,第二类是由电竞内容平台或赛事公司推出的电竞范特西平台,如华奥旗下的beetgame和伐木累的幻联赛等。核心用户是对电竞赛事有较深的认知,并有证明自身专业性和搏得相应奖励的电竞爱好者,以有一定经济基础的男性用户为主。

  范特西玩法页面

  平台服务主要包括匹配对抗、实时竞猜、赛事资讯、实时数据、个人战绩、社区排行和礼品兑换等7个方面。其中资讯、数据是供玩家决策的配套服务,匹配对抗和实时竞猜是主要玩法,玩家参与对抗和竞猜需要支付门票,交易选手和压注则需要使用虚拟货币或积分。可兑换的礼品会随着节日、合作厂商的变化而变化,包括战队周边、游戏外设、虚拟货币和电器等。

  礼品商城

  平台的主要盈利点主要有两个,用户充值(门票)以及网络广告。导流方面,多数新电竞平台以外部导流为主,依靠在电竞社区、媒体页面投放广告导流,少数拥有传统体育平台的厂商会在外部导量的同时,尝试内部体育用户的转化。

  竞猜平台产生于范特西、体育和电竞相互选择

  按照多位业内人士的说法,电竞竞猜平台的产生并不是一次电竞和体育,或电竞和竞猜的简单组合,这种新玩法产生于范特西、体育和电竞的相互选择。

  S6全球总决赛数据

  首先,电竞用户的规模庞大,并具有较强的互联网属性。据Riot官方数据,S6英雄联盟全球总决赛每日观看人数达到了3.9亿,超过了同年NBA总决赛的日均观看人次。这些电竞用户中的绝大多数具备网络游戏和社交网络使用经验,并在以往的赛事、直播平台上被培养出了观赛同时参加竞猜活动的习惯。

  其次,电竞用户和体育、范特西的用户重叠度较高。美国梦幻体育贸易协会公布的数据显示,2015年,在美国和加拿大约有5740万梦幻体育玩家,男性玩家占比66%,玩家平均年龄38.6岁;而同年NBA观众中的男性观众占比超过70%,年龄在17-40岁之间居多。

  凭借电竞的用户基数、用户属性的相似性和产业热度,体育范特西可以凭借电竞业务获取大量的用户,增加平台体量,满足用户需求;而电竞也通过此类的第三方平台在赛事授权、周边售卖、流水分成等方面找到了新的变现方式,并形成了以核心用户为主的社区和衍生文化。

  另一方面,虽然电竞和体育、范特西有着一定的契合度,但在中国,范特西仍是一个新鲜事物,如何在规避博彩性质的同时保证用户的竞猜体验,并教育小白用户接受新玩法,是两个必须面对的问题。

  远离赌博和教育新用户是两个主要问题

  拥有数年范特西平台运营经验的天众体育表示,范特西虽然已在海外地区取得成功,但在法规政策和受众都有所不同的国内,首先要做的是“本地化”。

  所谓的本地化,包括明确平台合法性和教育新用户两个部分。首先,采用范特西玩法的电竞竞猜平台需要在模拟经营和竞猜、获取奖励之间找到平衡,即要强调核心玩法的策略性,保证对抗、竞猜的公平,同时也要了解用户需求,提供用户需要、能够引起用户兴趣的奖励。

  天天NBA

  其次,范特西玩法目前在中国仍处于起步阶段,据天众体育CEO梅良介绍,上赛季天众体育旗下天天NBA注册用户约为100万,峰值的日活约为25000,而中国的NBA观众却远不止于此。范特西平台需要推出针对性的玩法和匹配模式,为小白用户降低门槛,在游戏、竞猜中逐步教会新用户认识范特西,了解如何赢得对抗和竞猜。

  此外,电竞赛事是电竞竞猜平台的核心内容,为了保证竞猜对抗的频率,平台需要获取更多主流赛事的授权,向用户提供不间断的赛事内容和参与机会。在兑换礼品的选择上,可以节日和赛事为主题,选取具有时间、主题特色的礼品提高玩家的关注度。

  用户体量是平台发展的关键,内容和服务缺一不可

  关于电竞竞猜平台的发展,多位业内人士认为,目前,国内多数体育范特西平台和电竞范特西平台都还处在用户积累的阶段,用户体量和社区质量仍是决定平台发展的主要因素。

  在这个发展过程中,厂商需要将平台的玩法、服务和电竞赛事本身内容进行整合,为用户提供全套的服务,当用户体量足够大的时候,电竞竞猜平台或许将不止是一个靠充值、门票盈利的娱乐平台,还可能成为具备综合服务能力的门户或者是一家家电商网站。(完)

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