36氪独家|「超能界」获启明创投千万元Pre-A轮融资,这个中二版的FaceU还要做泛二次元的快手

2017-09-08 17:57 内容产业 来源:创头条 查看原文

短视频的发展进入了全面竞争,快手依旧领先,抖音正在崛起。作为新的流量工具,短视频产品重构了微博、头条甚至淘宝的内容生态,还催生出了一批MCN和短视频工具。

目前,赛道上短视频工具是大部分是走萌美路线的,比如:FaceU;美拍等;另一种是从图文滤镜到短视频滤镜的升级,比如:VUE、足迹等;而这些基本都是针对女性需求设计的。

当这些工具被划上女性的标签,那些年轻有活力的小伙子们该用什么去拍摄他们想要的短视频呢?36氪近期接触的超能界推出了一款真人特效短视频录制APP,希望能满足泛二次元男性用户的垂直需求。

超能界目前主要有三大功能,目前已经落地的两个功能是:

一是工具属性的短视频特效拍摄,目前APP有100多个特效模板,主要特效场景来源于经典动漫(钢铁侠、七龙珠等)、电影(如来神掌等)、热门游戏(阴阳师等)等,并为火爆的《王者荣耀》设立了专区。二则是社交属性的视频大厅,主要用来搭建快手式的社区。

三则是还在设计中的AR游戏功能,主要用来增加产品的玩法和应用场景。

据创始人陈卓权介绍,自5月底上线以来,超能界已经积累超过了100万用户,DAU平均在5w(最高10w)。用户画像就是集中在2、3、4线城市的95后用户,70%以上为男性用户。

除了占据了男性的市场空白外,超能界用户的落脚点是付费意愿高的泛二次元的用户。从应用场景上来说,美萌系的短视频工具主要应用在女性自拍的场景上,不强调体验强调展示与分享。而超能界特效的拍摄则强调朋友互动,以及拍摄过程中“中二的体验感”。

更有想象力的来看,除了满足泛二次元的用户之外,特效短视频的拍摄在亲子互动的场景下也有着很强的需求。

短视频工具的领域之所以充斥着同质化的女性向产品,是因为女性需求清晰,能更好的设计商业模式。但主打以男性为主的泛二次元用户需要的是另外一套产品逻辑。简单来说,女孩要美,男孩要成就感。

对于中二热血二次元、爱游戏以及好奇心和Diss欲爆棚的95后来说,单纯的工具属性是无法实现用户留存的,产品的游戏化则是很好的选择。王者荣耀已经验证了“在从青铜到最强王者的路上,95后Boys爆表的战斗力。而超能界的APP设计整体界面就以游戏界面呈现,设置了与游戏一脉相承的成长机制和付费模式。

盈利模式上,超能界为自己规划了三条路线。一是直接面向C端的特效付费与增值服务(目前平台大部分特效,另一部分金币解锁,金币可以从拍摄视频中获得);二是面向B端,宣发渠道的话题引导互动;特效定制与内容定制。三则是特效的素材库对于动漫、电影和游戏等产业链条的服务。

其实这个赛道上,B612、Faceu都相继推出了特效的拍摄功能。但在产品的调性下和技术限制下,推广的效果并没有太好。在我看来,超能届的优势源于团队根植的中二属性以及特效师的技术壁垒。

相较于滤镜类产品,特效的研发的成本和周期(目前,一个特效研发周期是2-3天)都远超过滤镜,想要实现快速的规模化,引入更多的特效SKU其实是个难点;而另一个问题在于动漫人物的版权问题。

陈卓权表示,规模化的问题是可以通过扩张人力和技术上的优化来改进的,这也会是团队下一阶段的主要目标,把现在100个SKU扩张到1000个左右。另一方面,会进一步完善超能界的社交功能,更快的搭建泛二次元的短视频社群。

从工具到社区再到平台,这是老玩家们实践出来的血路。快手所占的标的正在被无数的人张望着。美萌类的工具之所以无法成为平台,在于强调“人”和“颜值”的产品,无法沉淀内容。即便有,也很容易中心化。对于超能届来说,优势在于产品调性的精准以及视频内容占据价值,但从工具到社群再到平台,需要内容、用户、商业化的完美归一,超能界还有一段路要走。

团队目前有10人,CEO陈卓权曾毕业于浙大计算机系,是连续创业者,曾任腾讯Qzone iOS的工程师,是个深度二次元用户,在一天之内拿到了启明创投的TS。融资方面,除了本轮融资外,17年3月底曾获得德迅投资的数百万元天使轮融资。


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