从“小姐姐”到“种花家”,大数据折射出的95后兴趣标签

2017-09-11 09:03 游戏动漫 来源:创头条 查看原文

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lovelive的小姐姐们

如果盘点一份2017年的年度新词榜,“小姐姐”必然上榜。

这个诞生于互联网线上交流中陌生女性之间的称呼,已经成为新生代年轻人的常用语。“小姐姐今天搭的这套特好看”、“小姐姐,能和你商量个事吗?”无论是在弹幕、微信聊天还是现实中的社交,与“小姐姐”有关的应用场景随处可见。

在这之前,让上一代际的年轻人——姑且称80后——最不能自拔流行称谓当属“亲”,一个从淘宝时代流行至今的称谓。

“小姐姐”称谓,适用对象为年轻女性,相比于“美女”、“姐姐”、“大姐”更为礼貌和俏皮,由于小姐姐常和“好看的”连用在一起,带有夸赞的意味,其社交效果并不亚于当年八零后口中的“亲”。

但如今,80后已经无法理解“小姐姐”的流行。从“亲”到“小姐姐”,一个简单的称谓变化,根本上是一个群体的兴趣文化变迁。

“小姐姐”发酵于一种小圈子文化,源头是日本的一场造星企划:lovelive。从2010年7月开始,角川书店旗下美少女综合娱乐杂志《电击G’s magazine》、联合日本动画公司SUNRISE、唱片公司Lantis以 lovelive 的名号发行单曲,推出9位女孩组成的偶像团队,制作同名动画和游戏,还成功举办了数场万人级别的演唱会。“小姐姐”,正是粉丝们对于偶像的亲切称呼。

相对于80后人群在建立了基本世界观之后才开始接触互联网工具,95后可以说是生于互联网、长于互联网,屏幕、表情和数据是他们的日常生活,“我即手机”、“人与人的沟通本质上是数据的传输过程”更接近于对这一代人的描述。

正因为如此,我们得以轻易地通过大数据来窥见95后人群的行为特征。

95后阅读什么?因何而聚集成群?他们的时间如何分配? QQ 浏览器发布的《95后兴趣大数据报告》(以下简称“报告”)总结出了相应的几大趋势,这其中包括:兴趣正成为95后如何分配时间的基准,他们清楚地知道自己喜欢的是什么,也会把更多时间投注在自己的小圈子里;同时关心社会时事也是95后互联网生活的重要特征,他们对“国家大事”的关注甚至超过了娱乐、小说;95后人群中的代表游戏《王者荣耀》等,兼具熟人与陌生人社交功能的娱乐方式将成为一个“新入口”。

从一个个标签和数据出发去理解95后,你会发现他们与人们想象中的有些不一样:

95后们的“小姐姐”是如何养成的

95后小圈子的兴起正反映了这样一种趋势:物质资源的丰富给了95后们更多选择,即使是喜欢二次元,他们也更加清楚自己喜欢二次元中的什么:比如“Galgame”,比如“初音未来”,再比如“lovelive”……某种意义上,95后人群的生活和行为习惯已经显著的标签化。

QQ浏览器发布的这份报告也印证了同样的趋势,《报告》发现,“兴趣”是影响95后人群学习、就业、社交、娱乐等行为的重要因素。

关于95后最爱的小说类型,校园题材在95后人群中占比为18.6%,仅次于玄幻仙侠类的23.7%;95后最喜爱的偶像仍集中在鹿晗、TFBOYS、杨幂、赵丽颖这样的阳光少年和邻家少女。

排名前二位的玄幻、校园两大兴趣类型,直接决定了这些领域明星的走红,比如,出演《三生三世十里桃花》的杨幂,典型的玄幻IP主角,就成了95后眼中当之无愧的“小姐姐”。

使得小姐姐这样的偶像文化流行起来的“lovelive女团”,在中国的社交网络中也生根落地,以lovelive为主题的小圈子已遍布QQ、贴吧乃至B站。

然而你知道吗?它真正开始从中国积攒人气是从B站上放送的TV动画《Love Live!》开始的,这部片子讲述的是一群不安现状的女学生们如何成为偶像的故事,“看着你隔壁班的小姐姐一步步成为舞台中央的偶像”——这样的设定打动了不少年轻受众。

不仅仅是日本女团这样的“舶来品”,在中国,凭借微博开始传播直至走红的高中女团 Sunshine(现已更名为“3unshine”)代表了类似的潮流。毕竟,“成为偶像”这个主题本身就是可以跨次元而存在的。

3unshine三人女团的成员之一Abby曾在接受采访时表示:“身边每10个人中,有9个想出名,只是不敢说,你为什么不能成为舞台上闪闪发光的那个人呢?”

数以亿计的未成名年轻人在集体享受着成名者“成为偶像”的过程,大数据记录下了他们的兴趣标签,并直接影响了95后内容消费的选择。

“小姐姐”不是全部,他们还爱“种花家”

但如果你认为95后只关心娱乐、小说而不关心社会时事的话,那么就又错了。

在95后人群的兴趣榜单中,社会时事和军事要闻的相关内容分别排在第一和第七位,关注度分别为60.9%和22.6%(相比之下,“明星娱乐”内容在95后兴趣榜单中排名第二)。

兴趣榜单显示,95后年轻人虽然对娱乐、小说、游戏、恋爱、宠物等内容兴趣程度很高,并且每个人都有着自己坚守的个性化兴趣领域,但大多数95后还是对社会时事类信息甚至是军事新闻保持着较高的关注度。

95后年轻人是原生于互联网的一代,浏览器使用时长足够,让他们有足够多的时间关注密集的信息。这群人的浏览器大数据显示,他们既关心时事新闻,也能照顾到自己的小圈子,他们甚至可以做到“全天16小时不掉线”,尤其是在早间和晚间阅读的黄金时段表现活跃,浏览人数占到人群总体的33%。

在B站走红的动漫《那年那兔那些事儿》就是最好的例子。很多95后年轻人喜爱的这部国产动漫,很多非95后却不知道,这部动漫是以爱国为题材的国产漫画。

“泪奔!”、“看一集哭一集”是这部动画的常见弹幕,如果你开着弹幕,每到一集的片尾曲《追梦赤子心》响起时,就能感受到无数条弹幕陪你一起泪流满面的情景;“种花家”(中华家的谐音)这个关键词也成了95后年轻人中刷屏的口头禅。

无独有偶,宣扬中国民族凝聚力的《战狼II》高达50亿+的票房中,有部分正是95后小朋友贡献的。如果你身边有95后乃至00后小朋友观看了《战狼II》,你会有很大概率在他们的表情中读出一种民族自豪感。

“无论你在海外遇到了怎样的危险,请你记住,你的背后有一个强大的祖国。”一位95后的中学生在观后感中这样写。在观看《战狼II》过程中,这位中学生“经历了愤怒、悲痛和感动”的情绪变化,她还在自己的微信朋友圈表示,“饭可以不吃,电影不能不看。”

95后人群真的不是想当然的“非主流”,他们同样善于接收正能量。

网络社交的入口依然是“兴趣”

《报告》数据显示,目前,在95后人群中,微信的关注指数为26.7%,陌陌为8.3%,Facebook为5.3%,远远高于其他社交方式。

但显然不同的是,95后的社交方式已经不满足于语音、图片了,当业内还在讨论“下一代社交”可能是什么形态的时候,95后人群已经给出了他们的答案。除了共同的偶像小组,游戏,也成为典型的社交入口。

游戏《王者荣耀》的火爆代表了95后社交方式的升级,它在95后人群中的关注指数高达25.1%,接近了微信的26.7%。

这款游戏在年轻人中的风靡,甚至成了很多人的研究课题。一位70后的中科院研究员为了研究《王者荣耀》为何受到年轻人的热爱,在游戏中组建了了一支战队,进而发展成一个微信群,在群里他得知嫌弃自己的“打得太差”的队友们竟是一群正在准备高考的中学生们。

“如果需要从随机模式战斗进入固定模式战斗,必须有相对稳定的同伴玩家,抱团取暖。而《王者荣耀》快速传播和在各类人群中引发热玩的奥妙也就在于此。”这位研究员在报告中这样总结。

《王者荣耀》能产生强大的用户粘性,和其承载的社交功能密不可分:无论是基于微信关系邀请的好友,还是一个点赞换来的网友,在游戏世界中的人,都成为了抱团取暖的战友。

融入了“召唤队友”这样的社交功能的《王者荣耀》,将现实中真实的社会关系在虚拟网络世界中予以借位融合,深深吸引了95后年轻群体,成为兴趣社交的新入口。

QQ浏览器通过大数据清晰的展示了95后人群的兴趣走向,娱乐兴趣导致他们“按偶像分群”(个性)、自嗨的同时更加关注社会性事件(责任)和16小时不掉线(勤奋)……写入了95后年轻人的新词典,更是成为研究这一群体绕不开的关键词。

同时,95后的足迹遍布了从微信朋友圈、AB站到QQ浏览器这样的内容消费平台,从二次元、偶像女团到《王者荣耀》粉,他们无时无刻不在用兴趣投票。这也是为什么QQ浏览器把“跟着兴趣走下去”作为了全新的品牌主张,兴趣,已经成为95后的行为准则。(本文首发钛媒体,记者/宫赫婧,编辑/葱葱)

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