《名利场》娱乐与科技峰会上,大佬们讨论了语音、VR、游戏机等10个问题

2017-09-11 17:01 VR/AR 来源:创头条 查看原文

几天前,许多行业大佬参加Variety娱乐与科技峰会,他们在洛杉矶四季酒店讨论了各业务的未来发展方向,涵盖的主题包括VR、音乐流媒体、视频游戏和电视。

下面就是峰会的一些要点:

语音命令是流媒体的新篇章

亚马逊音乐全球节目及内容策略主管Alex Luke强调说,亚马逊通过Alex、Echo提供语音交互体验。其它流媒体服务(比如Spotify、Pandora)主要关注智能手机和视觉界面,亚马逊已经看到一个趋势:用户希望能用其它方式获取音乐,希望能获得组合比较新奇的音乐,比如做饭时可以听的流行音乐,跑步时可以听的摇滚。Luke还认为,语音命令是流媒体音乐的新篇章,亚马逊会重点关注语音,投入许多资源。

任天堂暂不支持VR

任天堂美国总裁、COO Reggie Fils-Aime表示,公司暂时不会支持VR。早在1990年代任天堂就推出过Virtual Boy,试水VR市场,不过他认为VR有一个问题:真正有趣的体验并不多。通过推出3DS掌上游戏机,任天堂在AR领域获得很大的成功。考虑到任天堂在AR方面有着丰富的经验,推出更多AR游戏也许机会更大一些,虽然公司暂时不会考虑推出VR产品,不过Reggie Fils-Aime说未来也许会考虑。

家用游戏机未来仍然光明

Reggie Fils-Aime还说,任天堂并不认为玩视频游戏的游戏机平台已经死亡。主机游戏机与PC是两个竞争的平台。任天堂凭借Switch、《塞尔达传说:荒野之息》取得极大成功,这说明粉丝仍然对公司的产品、IP很感兴趣。虽然最开始时投资者保持怀疑,但是Switch销售火爆,对于即将到来的年底假日销售旺季,产品供不应求,任天堂产能跟不上。

新客厅体验拉动OTT消费

Comcast Advance Advertising Group首席营销官Jack Rotherham认为,OTT(Over-the-top,互联网向用户提供各种服务)消费浪潮正在从移动平台转移,渐渐流行的“新客厅体验”将会刺激需求。游戏设备提供Roku、流媒体服务为用户带来新选择,它可能会让电视消费出现复兴现象,也就是说用户再次回到客厅消费娱乐内容。

广告的未来在于观看者参与度

Verizon数字媒体服务总裁Ralf Jacob谈到了未来广告行业的变化。许多线上内容插入广告,不可跳过,Jacob认为这种广告是“错误的”,因为它强迫用户观看。Jacob说未来的广告如果想获得成功,应该鼓励观看者与广告互动,抓住他们的兴趣点,比如在AR体验中插入广告或者植入式广告。

戴尔认为基于位置的VR才是未来

戴尔举办了“Tipping Point: Innovating VR for All”讨论会,参与讨论的人畅想VR未来。戴尔VR/AR主管Gary Radburn认为,在美国许多地区大量免费内容降低了VR的价值判断标准,未来VR如果想发展起来、流行起来,基于位置的体验相当关键。Radburn将这种体验与早期视频游戏游乐场相类比,正是由于游戏机的崛起,使得人们渴望在家里玩游戏。

工作室用VR做实验只是开始

VR讨论会的成员们都认为,与电影或者互动程度较弱的内容相比,未来VR在游戏领域可能会取得更大的成功,为什么呢?主要是因为开发者在VR方面经验更丰富。工作室用新技术做实验,鼓励观众接受新媒介,它们开发新内容,比如《人猿星球》、《星球大战》。讨论会的许多成员说,如果这些内容能够赚到钱,就可以确保高质量VR内容继续涌现,持续繁荣,鼓励行业在VR技术上进一步探索。

将社交媒体与TV结合可以提高观众参与度

TV公司正在用新技术做实验,鼓励用户跨设备观看内容,吸引他们回到客厅观看节目,通过多个平台以互动有趣的方式观看,比如Facebook、YouTube、Instagram平台。BET Network总裁Kay Madati说,他们为Snapchat开发了第二屏体验,它可成为传统线性剧集的补充,公司还在尝试用技术在App上讲故事。

观看模式改变了工作室的广告宣传策略

在“Generation XYZ – Building TV for All”讨论会上,高管们讨论了一个问题:观看者习惯正在变化,这种变化影响了行业。许多观看者会等到一季电视剧结束之后再观看,这种习惯对工作室、网络不太有利,因为它们无法以“周观看”的形式将内容变成钱。YouTube全球内容主管Susanne Daniels说,最近出现许多不同的内容,工作室如果想让内容在市场上造成影响,吸引足够的观看者注意,至少要砸下2500万美元。在这种情况下,突然之间大量用户观看内容,但它是瞬间的,非线性流媒体服务(比如YouTube)愿意等待,直到节目为流播放做好准备才会宣传,而不是提前宣传,因为观看者现在改变了态度,希望看到广告时就可以点击观看剧集。

播客越来越流行

在“Mic Drop: The Big Business of Podcasting”讨论会中,参与者认为播客如果想成功,最主要的因素有如下几个:音频质量、对话自然性、友好的播主、将广告与节目无缝整合。人们已经承认播客是一种成功的媒体形式,许多内容是为电视节目开发的。Tamarindo播客制作人Brenda Gonzales说,在少数民族群体中播客还不是很流行,不过Spotify等大平台已经引进了播客,在它们的扶持下,播客这种媒介开始向新人群渗透,比如拉美人社区。  

原文链接:http://variety.com/2017/digital/news/variety-entertainment-and-technology-summit-2017-10-takeaways-1202551057/

编译组出品。编辑:郝鹏程

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