愤怒的小鸟帝国开始向上市发起进攻,即将进行首次公开募股

2017-09-12 09:25 游戏动漫 来源:创头条 查看原文

编者注:本文原作者为CHAD BRAY。本文讲诉了芬兰娱乐媒体公司Rovio凭借“愤怒的小鸟”的成功,即将进行IPO。

Rovio娱乐公司的“愤怒的小鸟”游戏开辟了一系列产品——一系列的玩具、衣服以及电影。

伦敦——一个到处都充满奇迹的数字世界——对于那些试图将一个成功的品牌变成一个大企业的公司来说,却因日新月异的技术和不断变化的消费者品味而黯然失色。

社交网络开发商星佳公司(Zynga),这家以羊为标志的公司曾经在时代广场游行庆祝其令人沉迷的开心农场(FarmVille)这款游戏所取得的成功,现如今这款游戏的价值远低于2011年该款游戏刚上市时的价值。King Digital Entertainment试图建立一个完整的糖果粉碎传奇(Candy Crush,一款游戏)帝国,但在两年前却被传统游戏厂商动视暴雪收购了。

现在,《愤怒的小鸟》的开发商Rovio娱乐媒体公司,希望能对抗这一趋势。

Rovio通过开发《愤怒的小鸟》——羽毛鲜艳的小鸟为了报复偷走鸟蛋的绿色肥猪们,以自己的身体为武器,化身炮弹朝肥猪的堡垒砸去——从而在智能手机游戏领域取得了成功,并由此产生了一系列的产品——一系列的玩具、衣服以及电影。现在,这家芬兰公司正计划首次公开募股约20亿美元的价值,以测试投资者是否会青睐单一的特许经营,以及考验企业是否能够进行升级。

Rovio通过塑造了《愤怒的小鸟》的品牌,开创了智能手机游戏的兴起。在这款2009发行的游戏中,用户以小鸟报复偷走鸟蛋的肥猪为背景,讲述了小鸟与肥猪的一系列故事。

在游戏独特的概念驱使下,现在已经有了好几个在智能手机和平板电脑应用下载量排名不错的副产品。Rovio公司表示:公司的游戏已被下载多达37亿次。

电影《愤怒的小鸟》在全球范围内总收入约350000000美元。续集计划于2019年9月上映。

Rovio已经赶上迅速增长的移动游戏市场的潮流。根据游戏行业数据提供商SuperData Research的数据表示:在2012年,该行业在全球范围内的收入约160亿美元,预计今年最高将超过500亿美元。

但Rovio现在需要证明其盈利规模可以超越“愤怒的小鸟”。其游戏业务中包括原来的“愤怒的小鸟”和跟这款游戏相关的一系列产品,截止六月,占过去一年总收入的79%。

“他们需要找到一种方式来重组未来的品牌组合,” 来自芬兰赫尔辛基的Inderes研究分析师Atte Riikola如是说。“但他们过去在进行多元化经营的过程中遇到了一些问题,所以这不是一件容易的事。”

Rovio公司在创造旗舰游戏分支方面已经做了出色的成就,像Bad Piggies and Angry Birds Match。同时,该公司最近几年还推出了几款与“愤怒的小鸟”无关的游戏,包括食蔬鱼:水果三消(Fruit Nibblers)以及一款与流行歌手夏奇拉(Shakira)相关的拼图游戏。

“在APP市场中最困难的部分是找到用户,并让他们下载你的游戏,” Kuuhubb,首席战略家Tero Kuittinen说到。Kuuhubb是一家芬兰公司,专注于生活方式和移动游戏应用程序。“如果你有一个知名的知识产权,换句话说就是你有一些可以马上被人知晓的事物,如詹姆斯·邦德,“绿野仙踪”,任何类似这样的事物,这就很有帮助了。所以,为什么他们不利用“愤怒的小鸟”呢?”

但目前还不清楚Rovio公司是否有框架或模式来推动创新或是扩大超越自身的主要品牌。移动游戏市场尤其具有竞争力。

广告公司DiMassimo Goldstein的首席执行官和首席创意官Mark DiMassimo表示:“在某个阶段,你将需要一个更有效的公式去取得创新,你需要比其他任何人都更快速更有效率地赢得既有胜利者。如果你不这样做,你就会失败。”

本次IPO标志着Rovio的转变——首次发行“愤怒的小鸟”多年后的财务奋斗。随着消费者倾向于通过所谓的免费增值模式的兴起(即玩家免费下载游戏,但是会为了额外功能花费额外费用),这家通过销售游戏起家的公司被打了个措手不及。现在,Rovio已经从付费应用转变为免费下载游戏的模式了。

在2014年,联合创始人Mikael Hed 辞去了首席执行官一职。同时,该公司宣布计划将在接下来的一年中削减近40%的劳动力。(Hed先生仍然是Rovio动画的执行董事,并在去年促成了电影《愤怒的小鸟》。)

2016年,Rovio公司恢复盈利。据报,2016年公司收入为191700000欧元,约合228000000美元。

继Zynga 和 King Digital之后,Rovio成为了目前在其产品成为文化现象后选择IPO的企业。

星佳公司不仅仅拥有开心农场而且还拥有Words With Friends(该公司开发的一款休闲小游戏),在2011年上市时估价达到70亿美元。其股票目前的交易价为初始价的三分之一。

星佳公司从脸谱网上的社交游戏而声名鹊起,但却在移动游戏领域发展缓慢。虽然现在发展重点已经做出了调整,但该公司目前仍不能重复其早期的成功。

瑞典公司King Digital,Candy Crush的制造商,于2014上市,但却在随后的一年便被动视暴雪以约59亿美元的价格收购。当它努力复制其最高成就之时,却以上市价格打折后出售。

作为移动游戏《部落冲突》的制造商,芬兰移动游戏公司巨头Supercell的创始人不寻求上市,而是选择在2013年以约合15亿美元的价格将51%的股份出售给日本电信巨头软银 公司。去年,中国的互联网巨头腾讯支付86亿美元 收购Supercell的控股权。

Rovio表示,首次公开发行股票的目的是为了继续实施增长策略目标,同时发掘潜在的收购商以及对员工进行奖励。

Rovio表示首次公开发行将由其主要股东出售股票,如Trema国际控股公司(Trema International Holdings)及其他股东。该公司还试图发行价值3000万欧元,约合3600万美元的额外股票。

Brandwatch是一家监测社交媒体的发展趋势的公司。其首席营销官Will McInnes说到:“对于这场IPO来说,确实存在几个思考的问题:该公司可以利用其现有的知识产权到何种程度呢?以及,该公司以后能走的有多远?何时能创造另一个热门游戏产品?”

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