史上最不靠谱的营销大会长这样!

2017-09-01 15:29 移动互联网 来源:创头条 查看原文

  “‘年轻就是药’——2017年轻盟莫名奇妙日”于8月31日在北京ModoUltraClub引爆。与往年不同,这一次年轻盟制造了一场夜店氛围的奇妙派对,“被有病”的奇葩怪咖和能“治病”的营销大咖狭路相逢,并非看谁勇者胜——一起沉浸在荷尔蒙的气息中听故事聊洞察。倾听奇葩年轻人不同躁动的人生,透过他们的迷之喜好,探索和提炼缓解营销尴尬,激发创新思路的良药。

  年轻盟创始人曹淼做开场演讲

  “个性崛起的时代,消费升级加剧个性衍生,主流价值观和个体世界观不断冲撞”,年轻盟创始人曹淼认为,我们要改变以上帝视角对年轻人做出的评判,年轻人展现出的很多与众不同的代际特点与品牌营销间常会出现断层,作为亚洲第一个专注年轻人消费市场的营销联盟——“年轻盟”做出一个新的尝试——改变视角,求同存异,让年轻人成为故事的主角,跟他们的精神世界来一场大和解。

  年轻就是药,年轻洞察面面观

  如果把每一位个性张扬的年轻人都比作是一颗“药丸”,那么对于营销而言,年轻是一剂幸福的“春药”,赋予品牌俘获受众的阳刚之气;年轻是一片善解人意的阿司匹林,让营销的疑难杂症得到片刻缓解;年轻是一颗神奇的还魂丹,令不如人意的销售额瞬间重获新生;年轻是一种灵药,能缓错位理解之疼、解次元壁产之毒;年轻还可能是一种毒药,让你夜不能寐,百思不得解。

  作为与移动互联网最亲密的一代人, 95后这个群体已经开始在社会上崭露头角,哪一面才是更真实的95后呢?小米MIUI广告销售部营销中心总经理郑子拓以95后“爱创造”为例,依据小米大数据统计发现,95后爱美爱拍照,平均每天打开相机6次,平均每人手机里有3个制图软件,每天使用一个修图软件的平均时长达10分钟。95后热衷游戏,以王者荣耀为例,平均每天花费2小时“上王者”。95后还是网文的忠实读者和创作群体,喜爱的题材多为玄幻、武侠、科幻类。在多看阅读平台上,“95后”的作家占比30%。值得一提的是,小米手机95后最爱下载APP中,40%具有原创制作属性。此外,他们还拥有爱国、尊重知识产权的属性。数据显示,小米浏览器95后搜索关键词《战狼2》排名前三,《人民的名义》在小米视频观看人群中,95后占比30%。在小米音乐、小米游戏、多看阅读等APP中,95后都愿意为虚拟内容付费。

  小米公司MIUI广告销售部营销中心总经理郑子拓

  说到B站就会想到弹幕、年轻潮流文化社区、同性交友、二次元……这是个年轻人狂欢的平台,也是品牌传播的检验场。品牌讨好年轻人的“年轻化campaign”中,年轻人最怕的是品牌患上“尴尬症”,bilibili策划总监张雄给出三剂良药——卡通不是二次元,生搬硬套很危险;年轻人群素养高,你是外行我知道;真诚才能获真粉,安利一发不亏本。

  bilibili策划总监张雄

  你可能很难想象中国的体育人口达到了4.34亿,超过了美国总人口。原力体育首席创意官王梁用自己及身边的朋友跟体育发生的小故事证明全民时代下的体育将成为新时代的全民信仰!而对于年轻人,“他们更愿意根据个人的喜好找到新鲜的运动项目,拓展自己的社交领域交到新的朋友,由于他们有这样新鲜的技能,他们也能够在朋友圈里刷出我能你不能的存在感和优越感。”

  原力体育首席创意官王梁

  现在的年轻人都不去KTV了?随着新媒体时代的发展年轻人的娱乐方式也发生着改变,且碎片化。“2.25平米的小空间,坐在里面唱歌这一刻它就是属于你的世界,就是你的私属空间”,友唱事业部副总经理李佳文认为并不是年轻人不去KTV,而是跟友唱迷你KTV的场景不同、时段不同、消费习惯也是不同,他们是互补的关系。

  友唱事业部副总经理李佳文

  年轻人的小众兴趣和大众兴趣差异共存,一点资讯内容策划总监熊艳通过兴趣和人设看年轻人的多元,“你们可以看到现在年轻人有很多奇怪、甚至让人匪夷所思但是很有趣的兴趣,他们对于兴趣的多元、包容都是不断提升的。”

  一点资讯内容策划总监熊艳

  随着近几年社会环境的进步,加之年轻群体更开放自我的趋向,涌现出更多人群形态:金刚芭比(肌肉0)、彩妆1(母1)、跨性别拉拉/纯0偏P(女性外表、能hold住女装)、小仙女(形容很做作)等。全球范围内,LGBT(女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别人群)人口超过4亿,目前中国共有男女同性恋者超7000万人。粉红经济商业潜力巨大,全球LGBT人口拥有30000亿美元的庞大消费市场。据Blued数据显示,他们最喜欢的消费品类型是服装、化妆品、汽车、3C、旅游、健身产品;相较于大众化的产品或服务,同志人群更愿意选择更具特性的酒吧、咖啡厅、服饰和性用品等专属消费。Blued 商业化策划负责人梁嘉伟认为品牌要想获得同志群体的好感度,就要洞察需求,给予更多支持与尊重才能与他们走得更近。

  Blued 商业化策划负责人梁嘉伟

  电竞狂热症是年轻人群中很大一部分会患有的症状,凡是具备矫情、中二晚期、“六亲不认”、“不学无术”、不受管教等特性之一的可以自觉站队了。九九互娱副总经理刘畅现场介绍了该病症的病状及特点,并从他们的装备、装扮上和这群“玩钱”的年轻人做了一次心灵沟通。

  九九互娱副总经理刘畅

  年轻人如今正在进入一个更加个体化的社会,80后、90后是最先个体化的一代。社会根基的脉络影响年轻人个体化的进程,随着个体越来越完整,对于商业来说,将会有一场冲击;在机遇和风险的挟持下,年轻人趋于用所持有资源来创造最大化的个体价值。青年志联合创始人张安定带来对个体社会和普创文化的社会环境下商业重构的思考。

  青年志联合创始人张安定

  沉浸式的年轻体验,躁动“病症”集中释放

  手癌、颜性恋、异食癖、尿崩症、吸猫综合症、污语症……年轻病症复杂到闻所未闻,而恰恰这些看似代沟的“病症”,组合成各个领域内年轻人的小众喜好,存在并被津津乐道着。

  多把时间留给有意义的事情,但什么才是有意义的事情?国际瞎耽误功夫巨星、最会玩的陈有病想要穷尽一生做一个会玩的人。把日子过成段子的她认为有趣一定是触手可及的、有分享价值的,甚至是能彼此传染的。

  陈有病

  萌妹子的人设就只能做一枚小公举吗?跑步跨越10多个城市,跑过6个半马,8个全马的反差萌本人彭郑钰认为,“人生不一定按照设定好的常规路线来走,年轻人具备无限的潜能可以跳跃式地进阶,只要你肯一路跑下去!”

  彭郑钰

  在主流价值观里,纹身并非是一个大众普遍认同的爱好,但已成为一种年轻人为之痴狂的彰显个性与精神的表达。潮流纹身师聂超恒讲述了他如何把花纹刺入灵魂,“成长使你的思想意识改变,你变得不再年轻,纹身也会跟着皮肤一起变松弛。但即便你老去离开时,纹身都标记着你每个相对年轻的阶段,他会永远提醒着所有人你经历过的疯狂人生。”

  聂超恒

  不想带着乘客在天上飞,喜欢带着姑娘们飞上天的,一个贩卖情趣体验的女作者裴壮壮,分享了她的故事,她想说的是——“我们处在这个时代,性压抑这三个字几乎是笼罩了好几代人的梦魇,但在90后都已经27岁的今天,这些传统的桎梏将一点点的被新生代年轻人冲散,性欲、性感也好,情欲、情趣也罢,它都是我们作为一个人最应该去享有的基本权利。”

  裴壮壮

  此外,果缤纷携手年轻盟推出“斜杠青年计划”,到场的四位斜杠青年安伦杰、浮砂、童哲、熊成伟分别讲述了自己不同“身份”下发生的精彩故事,而他们也将收到由果缤纷赞助的梦想基金,去实现更多未完成的梦想。

  安伦杰

  

浮砂

  童哲

  熊成伟

  年轻个性不断崛起,年轻洞察日新月异。求同存异或许也正是这个时代以及营销行业所要兼顾的部分,懂得、尊重、理解、包容,希望年轻营销越来越贴近年轻人的心,贴近他们最想要看到的创意表达。

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