IP火爆的背后,《权力的游戏》是如何黏住用户的?

2017-09-16 08:20 游戏动漫 来源:创头条 查看原文

原标题:IP火爆的背后,《权力的游戏》是如何黏住用户的?


《权力的游戏》第七季落幕不久,不知你是否在熬夜一口气追完的行列?我们今天聊聊HBO如何利用粉丝效应,将传播成本降低,且使效果最大化。

“凛冬将至”,似乎是在暗示将到来的威胁,但《权力的游戏》第七季尚未开播时,豆瓣的评价已经达到了9.7分的高分,火爆异常。

正如勒庞在《乌合之众》中所言,群体心里在一定的条件的作用下会迷失。如今,在《权利的游戏》面前,群体的口碑节节攀升,居高不下,第七季首集收视人数达1610万人次,比上季首季收视人数增长了50%。从侧面印证了“良心剧”除了有精良的质量保证,还要擅于“传播”。

犹记最初播出的时,每集的“感情戏”尤为引人瞩目,制造的热点此起彼伏。制作公司HBO对于社交传播情有独钟,通过各种各样的方式将无数散落在世界各地的剧迷集合在同一个魔幻的世界里。

网络时代的社交与互动激起了粉丝对于IP的热情,在把握粉丝的群体特征之后,HBO正是利用粉丝效应将传播的成本降低使效果最大化。

多平台社交传播

开播前HBO在首映前,在Facebook live上放出新一期69分钟的直播预告,为电视剧预热。Twitter上出现与之相关的推文240万条,其Facebook《权利的游戏》官方账号收获2055万用户关注,庞大的社交群体构成了《权利的游戏》的粉丝基础。

关注与粉丝互动

HBO Connect,HBO为粉丝专门创作的交流平台,剧组人员可借由此平台和粉丝进行线上互动。粉丝通过自己的意见反馈,让剧组感知他们的意向以及对剧情走向的关注与“吐槽”。

除此之外,《权利的游戏》在推广第五季的时候,在伦敦O2体育馆用VR与粉丝互动,在沉浸的短片中体验寒风凛冽的长城,倍感真实。

控制热点话题

HBO像个熟练的机器人一般操纵着热点话题,比如发起对剧中人吐槽的各种话题,龙妈的裸戏、乔弗里德憎恶,囧的同情。HBO对于相关的吐槽兴奋无比,全社交媒体的吐槽覆盖制造一个个热点背后是高转发量高曝光度。

当剧中人出乎意料死亡时,尤其是在剧中POV主角之一的SNOW被刺杀身亡的时候,社交网络的关注度飙升,当大家都在吐槽编剧的时候,实际上已经融入《权利的游戏》之中,为主角的命运所系,甚至于真实,那么这样的传播策略可以打99分了,留一分怕他太骄傲。

也许许我们进入了一个被人为呈现的环境,从日常的生活展示到各种广告的扎推,都试图在创造一个为人所信服的“拟态环境”。《权利的游戏》以粉丝为主的传播策略在对用户的关注上无微不至,获得了用户需求也就为口碑奠定了基础。



作者:石吟@爱合伙

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