苹果iPhone X开启“新3D”时代 这家公司突然火了

2017-09-19 05:30 VR/AR 来源:创头条 查看原文

原标题:苹果iPhone X开启“新3D”时代 这家公司突然火了


北京时间9月13日凌晨,张飚的微信工作群炸开了锅。因为苹果刚刚正式发布了iPhone X,“意料之中的惊喜”终于降临,每一个人都无法再入睡,七年数十亿的持续投入研发,随着这次苹果新功能的发布,有可能迎来“收割期”。

“苹果的发布验证了我们的方向是对的,大家英雄所见略同,都是在往一个方向走。”张飚,康得新公司3D事业群常务副总裁,已经无法抑制内心的激动,召集团队的主要管理层,9点钟开始工作会议,对工作和产品的进度进行调整。张飚知道,自己必须要提速了。

苹果这一次新产品的发布,也是历史被吐槽最多的一次,因为没有太多新鲜感,大多数功能都是已经被中国智能手机普遍采用的技术,比如全屏、双摄。全场最大的亮点是iPhone X的3D面部识别,基于苹果的深度感知技术的解锁功能。如果说全屏、双摄等功能,苹果只是一个跟随者,而深度感知技术被应用在苹果手机里,意味着这一技术已经成熟可以进入普及期。

为什么是“意料之中的惊喜”?“在苹果发布前,我们一直在猜它会发布哪些技术,结果证明我们都猜对了。”这是张飚的意料之中。惊喜在于,虽然知道苹果会发布面部识别技术,但当苹果真的这样做的时候也就意味着即将开始新3D时代,一个巨大的市场将被引爆。

新3D时代的启动键被按下

在苹果发布会前一周,还有一件事引起了业界的关注:三星与康得新宣布率先推出基于康得新裸眼3D显示技术的笔记本电脑,未来还将在更多终端上应用这一技术。而此前双方联合研发祼眼3D技术已经有一段时间。

这是一个巧合吗?三星的产品里使用了裸眼3D的输出技术,苹果的深度感知是输入技术。三星+苹果,一个输出,一个输入。两大巨头新品先后发布,或将引发新3D的蝴蝶效应。

这个世界本来是有“深度”(三维立体)的,但因为技术的局限,长期以来我们都是以平面显示为主。3D和VR已经发展了很多年,也都先后迎来所谓的爆发期。但并没有真正的实现普及。3D电影、电视,依然摆脱不掉一副特定的眼镜,用户体验总像是隔靴搔痒,不方便也不够真实。VR在过去两三年是最火的一个创业领域,但VR头盔的形式成为发展的最大掣肘,VR似乎也走到了一个死胡同里,整个行业骤然降温。

立体世界真的离我们这么远吗?当张飚从兜里掏出手机(当然这个手机的品牌现在还不能透露),给懂懂演示3D视频的时候,懂懂确实被如此逼真的祼眼3D震惊了:原来,不需要眼镜、不需要头盔,我们已经有机会感受到如此真实的三维世界,以至于忍不住伸出手去触摸。

据张飚透露,这个技术已经被应用到三星的笔记本里,接下来很有可能会是手机。而张飚手里演示的这款手机,也会在不久的将来正式发布。

实现新3D需要三样东西:第一是深度感知,即输入。第二是裸眼3D显示,即输出。第三是空间交互,即互动。“深度感知能捕捉现实的深度信息形成3D内容,3D内容又通过3D显示完美地呈现出来,3D显示的图像又通过动态手势识别与追踪形成空间交互。”张飚认为,这才是一个完美的链条。现阶段输入和输出的技术都已经成熟,而苹果和三星的发布,必将会加速祼眼3D的普及。

自从这两个发布会结束之后,张飚接到多个终端厂商的合作意向,他已经隐隐地感觉到,2018年,祼眼3D显示和深度感知将会在手机和笔记本上更大面积的推广,甚至有可能成为明年智能手机的标配,就如同今年手机市场没有全屏就不好意思说是旗舰机一样。

“主流的终端一定是要求对用户不能有太多的限制,才会成为标配。”在张飚看来,以前3D眼镜和VR,正是因为这种“限制”和“不方便”,所以短期火爆过,并没有真正普及。

其实一直都有企业在裸眼3D领域探索,对于这个词汇我们并不陌生。康得新已经投入研发7年时间,技术相对成熟,但整个业界缺少的是一个引爆点。以前没有内容,没有应用场景,就不会有开发者愿意在这个方面投入。没有内容和应用,3D显示就体现不出价值。这就是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。

而苹果作为行业风向标,几乎每一款iphone的发布都深刻影响着消费电子行业的发展趋势。根据以往的经验,由于苹果的“示范效应”,很有可能所有厂商在2018年都会跟随苹果的步伐,同时因为苹果的销量巨大,也会使开发者蜂拥而至,开发大量的应用场景。蝴蝶效应有可能就在苹果的发布之后一年内爆发,新3D快速渗透与普及。

“苹果作为龙头老大开动了,这件事后面一定很多人跟风。换一个角度说,现在我们把我们的技术、产品推给客户,阻力比较小了。”过去几年张飚也一直在向客户推荐祼眼3D显示,但是没有客户愿意先冒这个险,而今天的情况完全不同了,“苹果这么干了,大家基本不再质疑了,一定跟着这么干。”所以,9点钟的工作会议,主题就是加快产品推进的速度。

收割者康得新

苹果和三星揭开了新3D时代的序幕,为什么收割者会是康得新?因为康得新手里有两把利剑:

第一,关于祼眼3D显示的1000多项核心专利。

第二,一条独立开发、自建的全新的3D显示技术生产线。

这两条,是其它企业短期内无法跨越的壁垒。

康得新是一家材料科技公司,以先进高分子材料起家,目前公司最主要的业务还是高分子材料,我们日常接触到的手机、电脑、电视等显示屏里面有4-5层光学膜组,绝大部分也都有康得新的影子。这是一家全球预涂膜行业的领导者和光学膜的全球领军企业,7年前在A股上市时市值只有22亿,今天的市值超过765亿,是股民熟悉的“白马股”。但在行业内,因为是一个幕后英雄,并不为普通C端的用户所熟知。

康得新在7年前开始投入研发祼眼3D显示,今年1月份与飞利浦建立了一个超过千项核心显示技术的专利池,“我们联手控制了几乎3D显示行业里面最核心的专利。”张飚如此激动是因为,只要3D显示爆发,没有企业能绕过康得新,无论是哪家企业要上3D显示技术,都需要与康得新合作。

据张飚透露,对于这个上千项的专利池,康得新享有在大中华地区的独家权益,即一票否决权。也就是说,任何企业想在大中华地区销售的产品中使用这些技术,都需要康得新同意,比如说苹果下一代产品如果增加3D显示,在大中华地区的销售需要康得新同意。在大中华地区之外,飞利浦有授权的权利,康得新是可以享受专利授权费用的分成。

第二把利剑是自有生产线。康得新的裸眼3D是通过自主研发的光学膜实现,目前康得新的光学器件已经迭代到第三代,“没有人生产过,没有设备,没有生产线,我们全部都是自己设计,找最顶尖的厂商帮我们建一个全新的生产线。”对于张飚团队来讲,最为挑战的不仅是研发出技术,生产也是难以逾越的一道门坎,因为“没有人干过”。

在做裸眼3D显示技术之前,张飚曾经做过近二十年的显示行业,“别人做什么,你就照着做,做出来比别人便宜一些,没有什么挑战。”而现在作为产业开拓者,什么都要从零开始,“全球领先的时候,有乐趣但更多的是累,好辛苦。”

为了生产裸眼3D显示光学膜,张飚他们完全重新设计生产线、生产设备,找全球最好的供应商来帮助建设这条全新的生产线,然而这些在全球都很牛逼的制造商,对于这样一条全新的生产线能否做好并没有信心,派了很多核心技术人员与康得新一起研究、设计、建设。

“我们自主研发的K3产线,2D/3D可切换,和传统的液晶完全不相同,他们根本不知道怎么做。他们也担心能不能做好这条生产线,但他们很积极地投入进来,因为他们也看好新3D爆发的趋势。”

从这两把利剑来看,康得新在新3D时代的地位和商业模式,有点像通讯领域的高通和智能手机领域的三星。高通手握移动网络的核心专利,谁想做手机几乎都绕不过高通,即使你用的不是高通的芯片,但一样也要交专利费。三星掌控着智能手机上游的核心零部件,仅以手机屏为例,从曲面屏到全面屏,全球最好的屏都在三星手里,三星决定给哪个厂商多少的量,有可能就会决定哪个厂商的生死。

在这两把利剑之外,康得新还有一个条护城河。正如我们前文所说,用户体验到完美的立体世界,需要输入、输出、互动三个环节。7年前康得新开始投入输出这个环节,也在这个领域有一绝对的领先优势。两年前康得新开始在输入环节投入研发,现在深度学习和交互的技术也处于相对领先的地位。“这三个技术需要密切配合,才能给消费者带来最好的应用体验。”在张飚看来,以康得新3D显示的优势,可以带动深度学习和交互业务的发展,进而加快技术、产品迭代的能力,越跑越快,拉开与竞争对手的差距。“我一直在跟我们的CEO抗议,我们团队叫3D显示事业群,早就该改名叫新3D事业群了,因为我们三块业务都已经比较强了。”

荷兰、硅谷、上海、北京四地研发机构,7年累积投入数十亿,这也是康得新对新3D的全部赌注。或许,随着产业的爆发,康得新将迎来收割期。7年前上市时康得新的市值是22亿,今天已经达到765亿,在新3D战略启动之后,或许康得新还有更大的空间。

就在8月份,康得新刚刚入选了美国《福布斯》杂志的“全球最具创新力企业”年度榜单。这个榜单的排名是以“创新溢价”为标准,康得新以48.5%的创新溢价排在全球第47位,成为全球唯一入选的高分子材料公司。“溢价”越高,证明该公司的创新能力越强,越有能力和可能性撼动其所在的整个行业,掀起行业的下一轮创新变革。

就在新3D爆发前夜,康得新因为“溢价”而上榜,成为有可能“撼动所在行业”、“掀起行业下一轮创新变革”的力量。

【结束语】

如果用户细心,会发现之前长虹、中兴曾发布过具有裸眼3D效果的手机,但是市场反馈并不大。第一是因为他们手机销量不大,第二是因为内容、应用少,产业链没有被激发。

而今天的情况已经大不相同。在苹果手机发布之后,刚刚有消息称10月份将发布的华为Mate 10也采用了人脸解锁功能,直接对标iPhone X。因为苹果、华为的效应,懂懂笔记认为2018年很有可能成为手机标配。

新3D的爆发,懂懂预判会有几个趋势:

第一:明年很有可能深度感知、祼眼3D显示会成为智能手机的标配。

第二:在手机之后,笔记本的普及也会加速,随后是电视。

第三:新3D生态链起动,会有更多的内容、应用创业者蜂拥而入,又将掀起一轮创业热潮。

第四:传统3D和VR的处境会更加艰难。传统3D或许死亡,而VR则可能转向小众的行业应用,将大众的消费级应用让位于新3D。

第五:新3D一定会产生与2D时代完全不同的新商业模式。

第六:新3D的技术拥有者将进入收割期。


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