外媒介绍中国AR行业进展:BAT早就开始应用了

2017-09-19 16:50 VR/AR 来源:创头条 查看原文

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  9月19日消息,据VentureBeat报道,增强现实(AR)技术的巨大潜力让它成为全球科技公司关注的焦点。中国科技巨头百度、阿里巴巴、腾讯和其他公司都在通过移动游戏和广告体验大举投资AR,希望不会错过许多人所说的“比智能手机本身更大的东西”。在这篇文章中,我们将分享你在中国应该知道的关于AR的三个关键问题。

  1.在中国,AR属于移动优先

  中国庞大的移动用户群体使智能手机成为AR的主要平台。这种以“移动优先”的方式与苹果推出ARKit的做法类似,ARKit是苹果为开发者提供的AR SDK。这可能是推广AR应用的最快方式,因为中国消费者已经通过智能手机与腾讯等公司进行互动。腾讯的移动通讯平台微信上拥有9.38亿月活跃用户。

  百度也已经为其应用开发了AR体验,这些应用的月活跃用户数总数达到10亿以上。该公司去年推出的“DuSee AR平台”,可以让消费者与现实世界中的3D图像进行互动。例如,百度搜索引擎的用户在输入某些关键字时,可以查看AR效果。百度认为,AR也可以应用到其他领域,比如旅游业。去年,百度与湖北省政府合作创建了神农架旅游网站的互动3D地图,并提供酒店和徒步旅游路线等信息。

  就连外国公司也忍不住采取行动。旧金山的Osterhout Design Group最近与中国移动合作,将其AR智能眼镜应用提供给中国移动的8亿用户。由于中国移动和互联网市场正以极快的速度扩张,我们预计中国AR市场将会在这些合作项目中受益。

  2.在中国,AR营销已经成为可行方案

  中国的科技公司已经通过AR体验来进行营销活动。这些体验为消费者提供了激励,让他们可以通过AR应用找到购物区中放置的虚拟优惠券。以百度为例,该公司去年与Yum! Brands联手,在北京300家肯德基门店推出了一款AR智能手机游戏。这款游戏鼓励消费者在用餐时获得折扣,他们用智能手机在门店桌子上扫描贴纸。百度表示,这款游戏在上线3天内就被玩了40万次。

  腾讯与中国电商巨头阿里巴巴也在农历新年假期推出了AR智能手机游戏,消费者可以尝试使用支付宝和腾讯的QQ软件体验AR。这些游戏的玩家可以利用智能手机摄像头扫描物理对象,通过发现数字包获得金融奖励。阿里巴巴和腾讯报道称,他们在这些移动AR活动中分别投资了2900万美元和4300万美元。尽管对于营销活动来说,这样的投入似乎成本过高,但在2014年的“发红包”活动中,腾讯微信获得了2亿新用户。

  3.中国市场的巨大机遇

  然而,出于国家安全方面的原因和对消费者安全的担忧,中国政府没有让Pokemon Go和类似的AR游戏在国内上线。类似的禁令也对百度、腾讯或阿里巴巴的智能手机游戏产生影响,导致它们加速中国消费者接受AR的努力受挫。

  不过中国市场的潜力可能过于诱人,令人难以割舍。尽管存在监管担忧,但中国庞大的移动消费群体依然可能会吸引外国AR公司争相进入。

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