Google用11亿美元买了HTC的Pixel团队,但王雪红为何不整体出售手机业务?

2017-09-21 11:40 VR/AR 来源:创头条 查看原文

9月21日,宏达国际电子股份有限公司(HTC)与Google共同签署了收购协议:Google延揽原参与打造 Google Pixel 的HTC成员加入Google,而后者将收到前者给出的11亿美元资金。另外,HTC还将其智慧财产权非专属授权予Google使用。

对于此次收购,HTC董事长兼执行长王雪红表示,公司拥有无可比拟的智慧型手机价值链,智慧财产权组合以及一流的人才和系统整合能力,而且一直是Google发展Android市场的最佳推手。这次收购让双方的合作关系更进一步,不仅为Google的创新业务注入了创新研发能力,而且也确保HTC在智慧型手机和VIVE虚拟现实事业上的可持续创新。

而从这次签署的协议来看,HTC并非出售了整个手机业务,而只是原打造Google Pixel 的团队成员,还有一些专利授权。对此,HTC在公告中也表示,这次交易将使HTC聚焦于自有品牌智慧手机业务,并且将继续公司精简产品组合的策略、提升运营效率和财务弹性。而且HTC仍将拥有大量的研发人才发展自有品牌的智慧型手机,今年上半年已成功推出旗舰产品HTC U11。

目前,公司正在积极准备下一代的旗舰手机。有媒体报道称,今年年初HTC宣布将在这一年推出不超过6-7部手机。而在2017年剩下的三个多月的时间里,HTC似乎将会发布三款新机。据称,HTC将在今年年底前发布名为HTC Ocean Master、Ocean Harmony和Ocean Lite的三款新品。如此看来,尽管HTC的手机业务多么的不景气,公司还是不愿彻底放弃。

HTC还表示,公司还将持续构建虚拟现实生态系统,发展VIVE版图,并继续投入物联网、增强现实和人工智慧等各领域的创新。

HTC为什么不整体出售手机业务?

在智能手机发展历史上,HTC也曾留下了一个个世界纪录,其较早开发了第一批触控无线通讯设备,另外也制造出了全世界第一部安卓系统的触控智能手机。但在目前的各类智能手机排行榜中,已经不见它的身影。

凭借着机海战术(据不完全统计,2008-2012年HTC共发布50多款手机),HTC找到了赚钱法宝,而且攻下了很多市场份额。在2011年鼎盛时期,HTC市值更高达338亿美元。但从2013年起,随着销售业绩和利润的下降,HTC在智能手机市场的表现和影响力也出现急剧的下滑。到2015年,其市值仅为20亿美元左右。

在这样的情况下,关于HTC出售手机业务的消息不断。2016年11月,《新潮电子》副主编徐林在微博爆料,“雪姨终于决定还是要把HTC手机业务出手了,具体消息估计明年(2017年)春天会公布吧,现在前期沟通已经在进行中。一声叹息吧。”随后又删了微博。

今年2月中旬,HTC发布了2016年第四季度的财报,营收为新台币222亿元,同比下滑13.6%;净利润亏损新台币36亿元,相比第二季度新台币20亿的亏损,这一数字再进一步扩大。值得一提的是,这已经HTC连续第7个季度的亏损。

现在看来,虽然手机业务依然亏损不止,但HTC似乎依旧没有整体出售手机业务的想法。根据市场研究机构TrengForce数据显示,预计2016年全年HTC出货量1317万部,相比2015年的1800万部下降26.8%。在2016年,HTC推出了HTC 10 evo、HTC Desire 10 pro和lifestyle几款手机。

那么手机业务既然这么不景气,雪姨为什么不直接卖掉手机业务呢?翻阅资料发现,从2013年手机业务开始急剧下滑开始,雪姨对外的采访中就一直坚决的表示“不会卖掉HTC”,而且她也曾信誓旦旦“HTC绝不会是下一个诺基亚”。在有一次的采访中,雪姨回答“我又不缺钱,干嘛要卖掉(HTC)”。

智能手机+VR,将大有可为?

其实自2013年就进入低迷期的HTC,早已开始布局VR头显这个赛道,以实现转型。

在2015年3月的巴塞罗那世界移动通信大会(即WMC2015)上,HTC与电子游戏厂商Valve合作开发的虚拟现实头盔Vive亮相,随机引发了市场的广泛关注。跻身三大VR头戴显示器厂商的HTC,与脸书、谷歌、微软等全球科技巨头一起占到了VR市场的最前沿阵地。为了更好的发展头显业务,HTC 还推出了 VR 应用商店 Viveport,成立了VIVE内容开发团队VIVE Studios。

另外,HTC还在台北开设了第一家VIVI虚拟环境乐园VIVELAND,VIVE X加速器在北京、台北和旧金山展示了虚拟现实的研究成果。HTC还联合Valve、华纳兄弟和阿里巴巴等公司合作发起了“亚太虚拟现实产业联盟”,建立虚拟现实风投联盟,与深圳市政府合作成立VR中国研究院。通过这些行动,HTC希望可以打造一个VR生态系统。

HTC董事长兼CEO王雪红在一份声明中说道:“在发展虚拟现实业务的过程中,我们学到了很多。我们相信,HTC VIVE正处于该市场的最前沿。”

据市场数据分析机构SuperData的报告,2016年全年VR头戴设备的出货量为630万台,其中三星Gear VR销量为451万,HTC Vive销量为42万,Oculus Rift销量为24万,Play StationVR销量为75万,Daydream View销量为26万。以此来算,Gear VR基本占据了70%的市场份额,而HTC似乎在这一市场并不占优势。

不过,在智能手机+VR的发展路径上,HTC或许还有机会。据外媒报道,HTC将要研发一款与新旗舰手机 U Ultra适配的移动VR头显。在HTC U系列手机的新加坡发布会上,全球销售总裁张嘉临(Chialin Chang)曾表示,公司计划把移动设备和VR更好的结合起来。他还表示,这将是一款非常与众不同的产品,可能会在2017年发布,但并没有透露具体的时间。

2016年全年VR头戴设备的营收达到18亿美元,来自PC端的营收为7.18亿美元,来自移动端的营收为6.87亿美元,来自主机端的营收为4.11亿美元。从目前的数据来看,虽然PC端的营收要高于移动端,但移动端可能要迎来爆发增长期。

据调研机构IDC的数据显示,2016年将有32亿用户使用网络,其中大约有20亿人使用移动网络,大概占全球人口的44%。虽然智能手机的增长开始下滑,但加入VR技术的手机可能再次迎来高潮。尤其是市场饱和度较低的印度、中国和印度尼西亚等地区。

在VR头显市场一直存在两个阵营,以三星的Gear VR和谷歌的Daydream View为代表的低端产品与HTC 的Vive和Facebook的Oculus Rift为代表的高端设备。而HTC要推出的这款移动VR设备,可能是介于这两者之间的产品。另外,该产品还会完善移动端的头戴VR系统。

在HTC之前,谷歌的Pixel手机已经可以兼容Daydream View设备。SuperData的分析师Stephanie Llamas认为,未来消费者对移动端头显设备的需求会越来越多,而HTC可能赶上这一波移动VR的增长红利。另外,该公司还预测,2017年HTC头显设备的出货量应该在134万台。

不过,也有业内人士分析认为,HTC的VR业务才刚刚起步,短期内并不会对公司的营收产生什么实质的影响。

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