HTC想甩锅 谷歌为何没有全盘接手?

2017-09-28 11:00 VR/AR 来源:创头条 查看原文

  本以为HTC终于甩锅了,可以轻装上阵了,在自己看好的AR市场能够一展宏图和愿景了,但原来Google没有当完整的“接盘侠”,而是仅仅收购了HTC的代工团队。也就是说,HTC专注Pixel手机设计研发人才加入Google,HTC知识产权非专属授权予Google使用,交易作价11亿美元。

  Google不想重蹈MOTO覆辙

  具体来说,就是Google将延揽原参与打造 Pixel手机的HTC团队成员及相关员工加入Google,并买受HTC部分相关资产,同时HTC将就部分知识产权非专属授权予Google。说白了,Google还是不愿意全盘接收HTC的手机业务,而是有选择地把一些业务收入麾下。Google不傻,当初在MOTO上“栽的跟头”自然也不愿意在HTC身上重演,之所以收购Pixel手机团队,也是因为Google对于智能手机的部分市场以及拓展应用还有自己的布局考虑,才出手“扶了”一把这个曾经的“好兄弟”。

  HTC公告称,与Google达成协议将使HTC聚焦于自有品牌智能手机业务,持续执行精简产品组合策略、提升营运效率和财务弹性。同时,HTC将持续构建虚拟现实生态系统,发展VIVE版图,并继续投入物联网、扩增实境和人工智能等各项领域的创新。其实后者才是本意,对于手机业务来说,虽然HTC一直还“嘴硬”,但市场份额决定了手机业务已成昨日黄花,如果说还有什么骄傲的话,也是曾经在Android阵营的率先而动带来的短暂辉煌,如今再刷存在感已经没有意义,Google不愿全盘接受HTC的手机业务其实已经预示了一些内涵。

  那么为何Google不愿意全盘接手呢?想必MOTO的阴影让其有了一种杯弓蛇影的担忧,有选择地接纳也是为了迎合自己的发展本意。毕竟谁也不愿意接手一个“烫手的山芋”,要知道MOTO可以易手是因为还有不小的知识产权和品牌溢价在其中,对于HTC的底蕴来说,想必Google也知道,真正纳入麾下,真想脱手估计很难。于是Google终于明智地选择了部分接手。对于Google来说,对人才的招徕或许才是更看重的。而且,Google也将取得HTC知识产权的授权,以支持其Pixel智能手机系列产品的研发。

  HTC甩锅不彻底

  HTC董事长兼CEO王雪红表示:“这次和Google共同签订此协议代表双方长期稳定的合作伙伴关系再次迈出稳定的一大步,不仅为Google硬件业务注入强大的创新研发动能,亦确保HTC在智能手机和VIVE虚拟现实事业可持续创新。”其实明眼人都知道,HTC只剩下VIVE虚拟现实业务的拓展了,而且这或许也是决定生死的一次博弈。能不能把虚拟现实业务真正带出来,并形成一种风尚将决定HTC的发展脉络乃至最终成败。

  市场分析认为,HTC始终没有看清楚实现高溢价是需要做好长期的品牌营销工作,以及在中低端产品市场的长时间规模积累,尤其是在全球最大的智能手机市场——中国市场。这是促成HTC最终失意的原因之一,但不是唯一,其实HTC的发展就在于没有真正跟上市场发展的步伐,尤其是用户需求的转移带来的新的产品研发能力和价格空间,这是促成其逐渐淡出主流市场的根本原因所在。而随着以华为、荣耀等为主导的中国手机军团的崛起,HTC彻底失去了机会,没有了自己的独有文化吸引力和技术创新支撑,在价格上又没有过多弹性空间,渠道市场的布局更是几乎为零,这样的发展态势只能自毁长城。

  由于HTC本次交易中,并未转让旗下的工厂,这意味着HTC仍将有大量冗员来维持制造设施。而目前HTC需要千方百计削减成本。有分析师曾指出,如果要达到其他智能手机厂商相同的效率,HTC必须裁员一半,也就是大约5000人。但现在还没有传出HTC有裁员计划,那么也意味着HTC依然有很大的人力负担需要去承担。据悉,在Google交易完成之后,HTC的员工人数将会减少19%,而此次转让给Google的员工也是公司最优秀的员工,是能够给公司带来价值的群体。

  HTC表示,由于现金规模增加,将在代表未来的新业务和新技术领域投资。但是此举显然是很难短时间内见效益的,因此HTC什么时候扭亏为盈才是关键。虽然在AR市场HTC布局很早,但是市场并没有被引爆,也就是说很多还是存在于概念阶段,以及用户的需求和接纳程度并不高涨,这也就造成AR的发展并不如智能手机那样成为一种刚需应用。因此HTC如果想在这个市场获得更多的机会尚是任重道远的。再加上,随着Oculus和索尼等其他虚拟现实厂商的降价行为,HTC也开始对头盔进行降价,价格战的开启能否换来一场需求革命尚未可知,市场的不确定性依然很大。而且一旦陷入了恶性价格战漩涡之中,对HTC来说更不是一个好消息。

  (本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场。作者系互联网分析师小刀马)

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