《勇敢者的游戏》试水VR体验分发渠道:线下体验店新的盈利点

2017-10-12 11:32 VR/AR 来源:创头条 查看原文

电影市场眼看又要到每年一度的贺岁档。各大影业公司纷纷紧锣密鼓布局自己全年最指望叫座的影片宣发。新招大招不断(比如迪斯尼为了新的《星战:最后的绝地武士》已经动用了 、手机AR滤镜各大社交平台刷圈线上线下诸多高新科技手段)。

索尼影业今年的压轴大戏也是一个经典IP:《勇敢者的游戏2:欢迎来到丛林》。续接1995年由已故影星罗宾·威廉斯上演的那部、令当时的孩子惊喜(吓)不已的大片。时隔22年后的这部续集,由好莱坞排名第一的吸金男星“巨石强森”(Dwayne Johnson)领衔出演。

熟悉这部影片的观众其实不难想象续集的桥段。但是索尼影业的虚拟现实部门SPVR(Sony Pictures Virtual Reality)创建了该片的VR体验“勇敢者的VR历险”(Jumanji: The VR Adventure),恐怕就不是观众能想象出的场景了。它是一个完全互动的VR游戏:在虚拟的丛林环境中,观众有权选择和控制自己喜欢的片中角色,甚至可以组队一起进入游戏。像电影中的角色一样从歹徒手中逃脱、避开丛林中危险的野生动物。

时隔22年,除了罗宾·威廉斯跟巨石强森的人设天差地别之外,这部电影最大的变化不是故事和特效,而是让观众们从抱着爆米花坐在影院看别人历险,变成了戴上VR设备组队一起亲身经历电影中的场景。

为此,SPVR与Reality One和VRX Networks合作,将在线下部署50个VR体验点来分发这个“勇敢者的VR历险”。Reality One是2015年组建的一家生产和分发沉浸式娱乐内容的媒体公司,隶属Madisonwells传媒集团。客户多来自好莱坞。VRX Networks也是一家主要围绕好莱坞服务的公司,为线下提供和分发基于影视IP的沉浸式娱乐体验。

索尼的这个“勇敢者的VR历险”首先会在美国和英国的50个线下体验点亮相,包括影院、商场和公交场所(伦敦地铁站早已有VR体验站)。接下来在电影发行前,还会把这个体验推广到南美,亚洲和澳大利亚。

SPVR的高级副总裁Jake Zim一语道破天机:SPVR的目标是开发虚拟现实业务线。与Reality One和VRX Networks的合作关系标志着我们通过内容获利的新方式,同时也为观众提供了一种令人兴奋的、进入我们电影中的新方式。

当大家都把注意力集中在索尼的 游戏及其设备销售数字上的时候,索尼影业一直在默默布局自己的线下体验渠道。作为SPVR的长期合作伙伴,Reality One一直在基于SPE的IP开发沉浸式内容:

 

2016年与THE VOID推出的《新捉鬼敢死队》VR体验“Ghostbusters: Dimension”,虽然电影本身被粉丝吐槽,却成就了THE VOID“全球最成功的线下沉浸式娱乐内容生产商”的目标。目前THE VOID借助迪尼斯主题乐园,已成为线下体验内容供应商中最大的赢家。

 

今年SPVR推出的沉浸式体验,除了6月的“蜘蛛侠:Homecoming VR,还有《太空乘客》“唤醒” VR体验:时长20分钟,定价7.99英镑,约合人民币68元。Steam平台的家庭版价格为36元人民币。还有通过IMAX VR线下渠道发布的《云中行走》。已经宣布的即将在2018年7月发布的《精灵旅社3》的VR体验。

是不是这么梳理汇总一下就发现,SPVR开发的VR体验还真挺可观的,完全可以支撑起一个个小型线下体验点了。上文所言的“通过内容获利的新方式”并非随便说说的。

鉴于VR在家庭个人消费市场的低迷,目测SPVR走的是一条小型广谱便利店的线下体验渠道路子。有点像7-11模式:在影院、商业地段、机场、地铁站布设一批小而轻的线下体验点。主推自家影视IP的沉浸式娱乐体验。这跟IMAX VR那样动辄建一个各路装备齐全、豪华型的VR影院是完全不同的思路。

当然,SPVR也并没放弃家庭市场,Jumanji: The VR Adventure还有家庭版,将在PlayStation VR,Steam,Viveport和Oculus Store上分发。

 

早在今年4月,索尼组建了自家的线下娱乐团队,想要将产品以线下渠道进入各个行业。当时并未透露是一个什么模式。目前看来是索尼影业率先拿电影IP开路了。

唯一的问题在于硬件层面:由于Playstation主机的计算能力限制, 的效果和Oculus Rift、Htc Vive两个高级VR设备相比处于弱势。而像上面提到的、在线下组队进入的空间游戏体验,索尼的动作追踪系统也相形见绌,其范围是三大头显中最小的。然而无论是Oculus背后坐拥全球20亿用户的脸书、抑或拥有更强大的Lighthouse激光追踪系统的HTC Vive,却都没有一个影业公司来撑腰。还是那句话:家有IP万事不愁。难怪迪斯尼在Netfilx面前拽到没朋友。

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