研究称VR视频广告回忆度高达90%,远高于其他两种VR广告形式

2017-10-20 11:10 VR/AR 来源:创头条 查看原文

视频广告公司YuMe和全球数字机构Isobar、沉浸式娱乐工作室RLTY CHY、沉浸式媒体分析平台RetinadVR发布了新VR内置广告的报告。

这份报告比较了消费者对三种VR广告的反应——分别是前置视频广告、品牌logo植入和3D品牌物体游戏中互动。结果发现,总体而言VR广告让人印象非常深刻,在所有广告形式中,VR拥有70%的辅助回忆度(在先提示品牌或广告的有关信息(如产品群)后,消费者能回忆起来)。最高的品牌认知来自于前置视频广告,甚至辅助回忆度高达90%。

报告同样挖掘了哪种广告形式可以引起最强的情感共鸣。最终发现VR中的前置视频广告有较强的情感共鸣(包括更高的情感刺激和更为正面的情感诱发力)。总体来说,情感共鸣越强的广告,越能让人印象深刻,回忆度越高。

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YuMe研究主任Mireya Arteaga表示:“这报告表明了任何形式的VR广告都让人印象深刻。传统的视频广告和高表现力的数字广告同样在VR世界里拥有最高的回忆度。沉浸式广告正在崛起,它可以提供刺激的品牌内容,可以交互、沉浸其中,提供给消费者独有的广告体验,这对今天的广告商来说非常具有吸引力。”

报告主要发现包括:

游戏内的VR广告在所有广告形式中让人印象最深(视频广告、游戏内logo、3D互动性产品防止):

70%测试者称当天能够辅助回忆;

26%测试者称在VR里看到品牌比数字视频广告印象更深刻;

游戏内的VR广告感觉不突兀、融合性更强:

74%测试者VR广告比普通数字广告不会感觉突兀;

69%测试者称VR广告融合性更强;

和所有广告形式相比,VR游戏里的品牌回忆度较高,不过第二天后只有视频的回忆度依旧保持高位

仅商标:

当天辅助回忆度:67%

次日辅助回忆度:50%

仅前置视频:

当天辅助回忆度:90%

次日辅助回忆度:86%

仅3D物体:

当天辅助回忆度:50%

次日辅助回忆度:25%

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多人VR游戏提供了较高的情感投入,也给广告业带来了机遇与挑战。皮肤电导测试表明,VR中的情感刺激产生了三到四次,高于2D视频内容。

对于广告商来说,高情感共鸣可以转化为对广告品牌的感情,从而给高回忆度的广告提供机会。但挑战也随之而来,如何能在激烈的游戏中让大家注意到广告呢?

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