“影子导演”于文浩:你搞不懂是电影中植入广告还是广告中植入电影,他却折腾整合玩转一门大生意

2015-05-15 13:25 创业服务 来源:创头条 查看原文

一部电影往往有两个导演:一个出现在公众视角下,他负责展现电影的艺术形式;另一个是“影子导演”,他将商业广告巧妙植入电影。我们总把张艺谋、冯小刚这样的导演放在聚光灯下或褒或贬,却忽视了于文浩这样的“影子导演”。在幕后,他玩转了一门大生意。

一家内容植入的新三板企业

电影院里放映着《变形金刚3》:主人公山姆穿着美特斯·邦威的经典款T恤,露出大大的Logo;接着,片中的华裔摇头晃脑地喊出:“让我喝完舒化奶再跟你说。”刚开场,这部好莱坞动作大片中植入的中国元素“抢眼”得让观众们都笑喷了。

观众笑,很大一部分因为是觉得新鲜。然而,这种电影、电视剧内容植入的整合营销在欧洲和好莱坞实则已有80年的历史了,被称为“娱乐界的点金石”。只不过,在中国电影植入还处于发展期,市场需求巨大,优秀人才非常稀缺。这就给了包括于文浩在内的从业者一个很好的发展机会。

2013年8月8日,这样一个特殊的日子,一家公司在北京举办的新三板挂牌仪式现场热闹非凡,包括主持人张绍刚、著名导演兼演员连奕名、日本演员矢野浩二等大腕名角都出席了发布会。

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|上海优睿文化传媒董事长于文浩(右)|

这家公司就是优睿传媒。创始人于文浩在业内早已小有名气,他还是热门招聘栏目《非你莫属》BOSS团成员。此次发布会的召开意味着,优睿传媒成为中国植入营销第一家在新三板挂牌的传媒企业。

他是货真价实的武术冠军

于文浩的经历可谓传奇,他辛苦耕耘十几载,终成“中国内容营销第一人”。然而他并不是正宗的科班出身,甚至让人大跌眼镜:他毕业于哈尔滨体育学院,曾是一名职业武术运动员。

“不试试,你怎么知道自己行不行?”这是于文浩的一句名言。从小到大,他都在用自己的人生经历不断验证着这句话。

小学时,于文浩身体单薄,头疼脑热的小毛病总是找上他,这让他很是苦恼。为了不使自己成为医院的常客,他不畏艰难,执意走上一条习武强身之路。4年后,他参加市里组织的体育赛事,以优异的表现拿到了牡丹江市全能冠军。这个奖项,对于一个未及弱冠之年的少年来说是多大的荣誉。然而,他并不满足于此,仍希望在武术上有所突破。接下来,他又用5年时间拿到了黑龙江省全能冠军。

不过,武术上的荣誉没有干扰于文浩的求学之路。高考填报志愿时,他并没有踏上父亲希望他选择的文科大学,而是考取了哈尔滨体育学院。或许这个选择,是命运冥冥之中的安排。由于体育学院的管理比较宽松,课程也不多,他刚好利用空闲的时间去拓展视野。

4年的大学时光,于文浩大多数时间都游走在哈工大、哈师范等院校,同这些来自全国各地的优秀学子交流学习。期间,他干脆以在校学生的身份创业,先后创办武术学校、代管咖啡吧、做夜店歌手……

这些身份的试炼,让他在社会中迅速成长起来。

从影视圈菜鸟到玩转娱乐

毕业后,于文浩又开始了“试一试”。这一次,他想把自己的身份变为歌手、艺人,踏入娱乐圈。带着这一想法,他同一群因音乐而结缘的朋友闯荡北京,聚在一起玩音乐。

1995年,工作刚刚稳定下来的于文浩有坐不住了,他南下广州进入造星工厂——TVB艺员训练班,希望成为一个万众瞩目的大明星。不过,于文浩并没有成为明星,但这段经历让他与连奕名、陆江、张峰等日后的知名导演成为同学和朋友,为他现在的事业积累了丰富的人脉基础。

从TVB艺员训练班出来后的第二年,于文浩入职“中企杂志社”,从事媒体销售工作。经过两年打拼,他在平面媒体销售领域如鱼得水,一直都在“试一试”的他终于找到了事业方向。

1998年,他决定冒险一把,进入当时还名不见传的制作公司——欢乐文化,寻求更大的发展机会。这家公司当时正在制作一档日后火爆全国的综艺节目《欢乐总动员》。

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|优睿传媒CEO于文浩|

由于没有任何电视圈从业经验,刚入欢乐文化的于文浩是个十足的菜鸟,只能从最低的“实物赞助经理”做起,每月的底薪只有原来做媒体销售时的四分之一。当然他并不是为了钱才来的,而是把它当作进入这行的垫脚石。

功夫不负苦心人,不到三个月的时间,于文浩竟奇迹般地完成了部门全年的任务,并一路晋升。更重要的是,通过他倾情打造的销售体系,欢乐文化的主营业务变成了电视栏目。2003年,他担任北京总公司的总经理,事业达到了一个巅峰。更令他自豪的是,他为“玛氏食品”和“SONY”两个品牌贡献了两个国际级奖项。

没有事业的男人,到哪里都是流浪

2006年,于文浩出走欢乐文化,此后两年里先后服务过旅游卫视和电视传媒,在实践中深入研究整合营销中传统媒体与新媒体之间的互动模式。

时机成熟后,蛰伏多年的于文浩终于出山,把工作变为事业。2009年9月,他在上海注册优睿广告,将主营业务锁定在传统影视剧和电视栏目的内容营销这一细分领域。

于文浩带领团队创造了多个经典案例。比如,海清和小沈阳主演的电视剧《后厨》中,观众可以看到国内某调味品牌;孙俪、张译主演的《辣妈正传》中,观众可以看到一家著名的母婴用品品牌;牛莉、雷佳音主演的《宝贝》中,某奶粉品牌也被巧妙植入。

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|优睿传媒的经典案例:《辣妈正传》|

对于挂牌新三板,于文浩说:“公司上市不能只是为了融资,拿到股民的钱,重要的是应该为企业的长远发展打算。挂牌的主要目的是引导公司能够朝着更加规范化的方向发展,更加严格地对公司的结构和发展进行规划,而这也是我们所发生的又一重要改变。”

看来,他不仅仅是为了融资。在他眼里,此次“试一试”仍不是他的终点,他一直在路上。

《激荡新三板》专栏作家

新唐智库新三板研究中心研究员 俞志荣


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