双十一将至,如何利用VR在这场营销战争中赢得大捷?

2017-10-31 15:48 VR/AR 来源:创头条 查看原文

一年一度的“双十一”已经进入倒计时。对于这个万人空巷的购物狂欢节,各大品牌已经做了很长时间的精心准备,因为众人狂欢的背后,是一场没有硝烟的营销战。想在全网2000多亿的销售额中分得一杯羹,各大公司的市场部就得挖空心思,审时度势,采用最新鲜的营销手段,以吸引更多的客户围观购买。

今年最值得关注的营销手段是什么呢?近日记者在最新版的手机淘宝看到,多家大品牌旗舰店的首页的上方出现一个跳动的小图标,用手按住首页的任何一个地方往下轻轻一拉,便进入一个专门讲店铺故事的VR版全景H5,你也可以理解为虚拟现实空间,用户在该空间里能360°无死角感受一个品牌的代表产品,就像去参观他们的线下体验店一样。

据了解,这是淘宝今年新开的一个全景展示入口,旨在让用户逛一家品牌旗舰店的时候,能通过线上“穿越”到线下体验店,了解商家的品牌故事,感受其产品的每个细节,以方便自己做出购买的决定。目前该入口还在内测阶段,获得开通此入口的都是一些大品牌厂商,比如创维、方太等。

从体验来看,这种方式填补了一直以来线上无法像线下那样近距离全方位体验产品的空白。在此之前,线上买东西一般靠平面图片和文字介绍判断产品合不合适自己,现在则是你购买产品之前,先通过线上“VR体验店”体验一把。这种VR全景的展示模式,接下来或成为电商商家的标配,而用全景来展示的方式也将成为营销界的重要方向。

虚拟现实自从去年火爆以来,大家一直利用VR来做各种尝试,各大平台也积极探索,升级或者开通相关入口,给VR营销的普及铺平了道路。继去年双十一buy+后,今年淘宝继续使用VR的元素给双十一增加亮点。与此同时,作为国内最大的公共舆论场微博也在不久前推出了VR全景照片功能,用户可以通过微博发布VR全景图。

大平台的积极推动,用户的良好反馈,让我们看到了未来营销的大趋势,利用VR技术,搭建这种全景展示式线上体验店,将越来越受到广告主的欢迎。而且,现在业内已经有不少值得学习的经典案例。

其中用得最多的是汽车媒体平台汽车之家,该平台上的新车一般都有360°看车功能,从驾驶位到触控屏,再从中央扶手箱到后排,通过手机,基本能让自己身处某一款车的内部的任一个位置用眼镜感受。有些好的车,还能把外部也绕一圈看了,非常省事。

近期酷开VR给创维打造的VR体验馆也很值得借鉴,可以说是天猫VR入口里一个典型案例,通过创维旗舰店首页下拉,便能进入创维电视VR体验馆,一个豪华装修的真实住房空间,大厅中间靠墙摆着一台创维H7系列全屏幕电视,点击电视可以查看电视的任一面,用户看完基本跟线下的感受无异。据了解,最近在朋友圈刷屏的LG冰箱全景H5,也是酷开VR做的,值得一提的是,无论是3d建模,还是场景还原,这个h5都展现了极高的水准,甚至每个零部件都可以被“拆解”出来进行全景展示。细节之中显其功力,可见酷开VR在全景营销领域下足了功夫。

因为天生具有多角度、更真实,甚至可以沉浸感的特性,VR技术给大家带来的视觉冲击是全所未有的。酷开VRAR事业部总经理Coco李晶认为:“在电商平台加入VR全景内容对用户来说是一个情景式的购物体验,以前为了突出产品本身,在网店上只是看到产品的相对局部图片,现在VR全景能让客户看到家电或者家具摆在房间里的整体效果,是深度情景式体验的增强,对销售转化有着很大的帮助,特别适合家居和家电、房地产、旅游、酒店、餐厅等强场景体验的行业营销。”

在日益同质化营销内容的今天,VR的出现推动了营销方式的改变,越来越多的品牌商家选择VR营销。与此同时,VR企业也在推动这一块的业务,据了解,酷开VR等虚拟现实领域的领军企业,目前已经与国内多家4A公司合作,后续将会推出更多的VR营销案例。

 
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