AR如何在社交媒体上创造新的市场?

2017-11-10 09:11 VR/AR 来源:创头条 查看原文

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VR使用360度视频将您从当前的环境转移到新的数字(虚拟)世界。 另一方面,AR通过向您的视线添加数字信息来改变您当前的环境。 VR代替您的现实,而AR则加强它。

在这两种技术中,AR预计到2022年将创造更多的支出,而且似乎会以更快的速度增长。更多的品牌(25%,相比于21%)表示有兴趣融入这项技术,而其他品牌早已身处其中。最近9月份苹果新的iOS 11操作系统和iPhone X宣布正在为其添砖加瓦。

新软件将AR带到了全球数百万计iPhone和iPad用户身边,这肯定了其在不久将来的增长。

这对社交媒体和品牌意味着什么?

全球37%的人口和60%的美国人现在活跃在社交媒体上,品牌明白对社交媒体存在感的需求。他们依靠它来宣传产品和服务,并将其用于与消费者进行的日常互动。

随着越来越多的品牌以我们都习以为常的传统形式利用社交媒体,巨头们却正在慢慢融入AR以保持领先。

在这个过程中,一个全新的市场正在形成。由于人们总是在寻找快速便捷的流程,这就促使了定制设备的产生(如Modbook可用触控笔的平板电脑),品牌可以使用AR广告将实际产品带给社交媒体用户。

通过这种方式,潜在客户可以在购买前尝试不同的产品——这将带来更精明的决策、忠实的客户和销售的增加。

品牌如何在社交媒体上利用AR?

  • 将AR纳入社交媒体广告和帖子当中

Faincarter是Smith和Hay旗下的房地产大亨和新兴的流行音乐偶像,他说:“想象一下一个消费者的体验,即消费者可以尝试您的产品,在甚至不需要走进您的商店就可以购买产品。随着越来越多的人变得果断,他们就会转到购物车上,这就促成了销售额的增加和客户忠诚度的增长。”

这就是将您的业务与技术相结合的美妙之处。技术和商业世界的完美融合正是社交媒体所代表的,像Faincarter这样的千禧一代正是奢侈品牌现在主打的人群。

Faincarter说:“这正是雅诗兰黛现在所做的。该品牌邀请用户通过LipArtist(Facebook Messenger机器人)尝试不同颜色的口红,无论你在哪里都行。如果您喜欢您到时候的样子,您就可以进入品牌的网站进行购买。”

基于13亿的Messenger日常用户,你可以称这是一个明智的品牌营销举措。随着到2018年AR用户数量预计将达到2亿,AR的广告支出将会增加,企业和营销商应该大力在社交媒体上使用AR。

  • 创造机会解释未曾解释的

AR和科技型创业者,同时也是Fusionex-International创始人的Ivan Teh说:“告诉人们你在哪里是一回事,而向他们实际展示你的位置是另一回事。那么告诉用户他们在线购买的产品将如何交付或解释如何使用该产品就属于这种情况。”

通过将AR引入这些问题中并将制作视频在社交网络上呈现,“眼见为实”这个常见的说法就活了起来。

Teh说:“例如,一家汽车服务公司可以制作使用AR的视频,向用户展示小的修复或工艺。而一家餐馆可以做同样的事情,向当地客户展示如何进入他们的商店,以及在餐厅用餐的感觉。这种社交上的参与保证会产生巨大的影响。“

毕竟,我们已经通过“精灵宝可梦Go”和最近的Snapchat热狗这样的例子,看到了AR转换所能做的。

毫无疑问,人们对自己现实中出现的前所未有的东西会感到着迷。如果科技能够覆盖更广泛的受众群体,这种魅力将会推动品牌的销售:思考社交。

  • 通过冲动购买增加销售

做事有条理的购物者会经历购买物品所涉及的所有步骤。然后也有冲动的购物者,因为碰到了他们喜欢的物品,所以就直接跳到购物车去。他们可能不一定需要它,也可能不是为了买给他们,但他们就是会买它。这与广告如何在观看的瞬间引发需求是类似的概念。

AR能够有效地工作是因为它模糊了一个想象的世界和现实之间的界限。 不像在VR会让你处于一个全新的环境,AR会让你的周遭变得更好。 请记住鳄鱼(Lacoste)2014年的AR应用程序,它允许用户在Facebook和Twitter上进行试穿并将它们进行分享。

如果品牌可以冒险为消费者提供这样的社交体验,那么购买量铁定会增加——这不仅是因为有人本来就期待购买,而且还因为他们偶然发现了并且还有钱可花。

品牌的AR融入仍然处于基础的水平,只有像微软、Facebook和苹果这样的大品牌处于竞争环境中。现在更多可用的AR应用程序,然而,只有7%的营销人员正在使用该技术。

如果有更多的品牌能够像苹果所做的那样在未来解决方案中全力实施AR,那么我们可以预见到一个可以让企业利用的巨大市场。

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