从水泊梁山来谈谈写Slogan

王青云 DMLei数字镭 2016-04-22 09:42 互联网金融 来源:创头条 查看原文

DMLei数字镭



话说行走江湖、占山为王,出来混肯定得有个响当当的名号。不管你是出来创业还是就业,总是需要为自己打上一个标签的,让人一听就知道你是干什么的。我觉得最具挑战性的工作就是取名字和打标签,比如给孩子取名、给公司取名、写Slogan等等,这是一个纯创造性的事情,总想着名字要新颖、好听、响亮,还要一听就懂,思前想后总是很难满意。像我这种连续创业者来说,这就是件非常虐心的事情。我就特别佩服施耐庵,一句“替天行道”那叫个大气磅礴,同时水浒108将一人一个外号和一个名字,每个都能让人记住,充满特色。今天我就从水泊梁山改名定号的事件来聊聊公司名称和Slogan。




我们都熟知水泊梁山的老板是宋江,其实他并不是创始人,最早的创始人是晁盖,不过晁盖不会市场策划,使得公司没有灵魂只能勉强维持运营。


宋江更多是做为一个接班人挑起来的这个担子,是他的策划让公司有了灵魂,从而发展,聚集108将,形成一股不可小觑的势力。


为什么我说他是策划而不是改革,因为从根本上来讲,宋江并没有改变公司的经营方向,而是更多的通过品牌建立、企业文化等的方式去影响员工,加强凝聚力,下面我重点分析下他是怎么做到的。


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《水浒》记载,宋江上任的时候说“小可今日权居此位,全赖众兄弟扶助,同心合意,共为股肱,一同替天行道。如今山寨,人马数多,非比往日,可请众兄弟分做六寨驻扎。


今聚义厅改忠义堂”从这段话来说,宋江一次演讲就做了两件影响深远的事情,改公司名称和定Slogan。公司由“聚义厅”改为“忠义堂”,Slogan定为“替天行道”。


首先,先说名字。

名字是一个公司的招牌,有很强的代表性,轻易不会修改,一旦修改就意味着公司有着重大的精神变化。宋江将“聚”改“忠”,“厅”改“堂”。


聚是聚合,更多的像是聚会,显得松散;忠是忠心,也就是有中心,大家围绕一个点来做事情,更为紧密。厅在古代是指园林中的主体建筑,功能多作聚会、宴请、赏景之用;而堂往往成封闭院落布局,只是正面开设门窗,它是园主人起居之所。

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由上可见,从名字上宋江是将公司定位变得更聚焦精准了,是一个由粗放式到精细化的转变。其实这有点像现在互联网创业说的“大而全”和“小而美”的区别,大公司都是“大而全”,名字会比泛,形成品牌代言词,比如互联网三大巨头,基本上啥都干,毕竟他们有足够多的资金和资源,任性!


创业公司都是“小而美”,前期大家想进入市场都会需要一个切入点,所以取名字的时候都会带上相应的行业属性,让人能很快记住和了解到品牌,比如“聚美优品”“海淘网”等等。写到这儿,我也反思我的DMLei,还是不够精准,DM是DigitalMarketing(数字营销)的首字母缩写,Lei是指居里夫人发现的那个镭元素,是最具的放射性的元素。现在再来看,确实感觉这个名字不够精准,三个元素都太绕,通俗点说,装逼装过头了不接地气,现在我想是不是叫地雷会好一些,或者继续装逼直到成为品牌,所以说取名字真的就是一件很虐心的事情,不同的阶段会有不同的感受。


还有就是之前创办的比特币交易网,这名字我觉得非常不错,精准聚焦,但域名是www.btctrade.com,这又是一个失误,中国人普通记不住单词,还是不够接地气!都是血淋淋的教训啊!

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再次,说说Slogan。

Slogan 就是一个公司的灵魂,是公司业务的一个具体描述。宋江就江“替山行道”定为公司的文化,短短四个字就把土匪变成了英雄,从而具有更大的影响力和凝聚力。


简单分析下中间的深意,封建礼制的天道,也即孔夫子的天道,有一点为忠义、正义、为百姓的意义,也就是说梁山好汉做事情是为了正义,为了天下老百姓,是正确的事情。同时宋江还非常注重Slogan的展现,就像我们做网站会把Slogan放在LOGO旁边一样,宋江直接把“替山行道”做成大旗立于梁山,成为企业文化的传播中心。


先不说他们到底是不是干得好事,起码从这句Slogan的影响力来说,这应该是历史上最具影响力和穿透力的广告词。短短四字就把企业拨到一个非常高的档次,并且把业务非常直接的浓缩到了广告词中,毕竟替天行道不就是“我代表月亮消灭你的意思嘛!”。


再对比我DMLei的Slogan“营销只为有效”,有点明显差一个档次的感觉,企业高度没有显现出来,只是很平缓的说出公司业务“做有效果的营销”,现在想想是不是干脆把Slogan改回“做有效果的营销”好一些!


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综上所述,取名字、写Slogan真的是件虐心的事情,不同的阶段不同的心境所看到的问题是不一样的,我现在有点后悔此文写晚了,应该写在我创业前,这样起码能有个依据和文体方向来提炼,而不是发散的想出来。所以也希望此文对大家有所帮助,能打开一些思路,也希望大家能转发或收藏,让更多的人吸取我的教训,谢谢!


以下为部分品牌特色slogan:

网易新闻:有态度的新闻门户

网易云阅读:读之乐 阅之美

网易公开课:传播属于全人类的知识和智慧

FT中文网:全球财经精粹

ZAKER:传播价值资讯

豆瓣阅读:走在印刷机之前

ONE:复杂世界里一个就够了

简书:交流故事,沟通想法

MONO:用有趣的方式看世界

一席:听君一席话

大眼:呈现世界精彩

炎黄春秋:实事求是 秉笔直书 以史为鉴 与时俱进


出行

面包旅行:与世界分享你的旅行经验

蝉游记:发现旅行之美

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旅游攻略:靠谱又有爱的旅游攻略(iPad)

旅行加:方便快捷的一站式旅行助手

去哪儿旅行:总有你要的低价

非常准:怕延误,就用非常准

航旅纵横:坐飞机就用航旅纵横 APP

Uber 人民优步:你的专属司机


财务

支付宝:改变因我而来

招商银行:因您而变

随手记:理财第一步

挖财:爱记账 会生活

网易·有钱:有钱·感觉真好


购物

京东:多·快·好·省

手机淘宝:随时随地,想淘就淘

什么值得买:高性价比产品网购推荐,值得您常来看看


音乐

网易云音乐:听见·好时光!

QQ音乐:听我想听的歌

豆瓣FM:与喜欢的音乐不期而遇

落网:我们记录独立音乐


视频

爱奇艺视频:悦享品质

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迅雷看看:你的随身电影院

乐视:颠覆·全屏实力

PPTV聚力:十年真情,始终相伴


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生活

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下厨房:唯有美食与爱不可辜负

格瓦拉@电影:发现好友影评,不为烂片买单

万年历:时间,你好!

待着:待着 生活的另一种可

美团外卖:把世界送到你手中

百度外卖:我们想要给你更多

饿了么:叫外卖,上饿了么

有品·PICOOC:生活从有品开始

百度云:云上的日子,你我共享

天天酷跑:用心创造快乐

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豆瓣:汇聚一亿人的生活趣味


以上为个人见解,如果对您有所帮助我会非常高兴;如果对您没啥用,居然还能看到这里,我也很高兴!祝各位好心情!

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