精准营销让友谊继续

王青云 DMLei数字镭 2016-04-28 10:57 O2O 来源:创头条 查看原文

最近被“友尽”的帖子刷屏,也常听到营销的小伙伴儿吐槽,各种工作内容压力让他甚至忘记了女朋友是什么物种。说的有些夸张,但也反映出营销环节解放生产力的重要性,如何让网络营销变的省时省力,让友谊继续是我们今天要聊的话题。


       营销本身并不值钱,值钱的是带来的效果!在互联网传播日益占领主流媒体的时代,越来越多的广告主已经认识到了网络营销的重要性。但对于大多数人而言,如何去衡量网络营销效果依然存在困惑:我们在网络上发了软文、投了广告,效果呢?知名数字营销专家、数字镭创始人/CEO王青云认为:营销,只为有效!数据最能直接反映出企业营销效果。


    李逵还是李鬼是个问题


        互联网盛行的今天,有意识要成为品牌的企业,如果没有那么几篇相关的文章在网上出现,都不好意思跟人家说自己也是品牌企业。这句话说起来有点夸张和 戏谑的成分,但现实却真的如此。新品上市、揽客促销、公益活动、领导来访、企业参展……但凡跟品牌有一丁点关系的事项,都会被营销有意识的放大,并通过一 系列媒体平台推广扩散出去,好不热闹!

       那么问题来了?

       文章发出去以后,战绩如何?效果评估报告上数据支持只有一个发布链接Excle表,只是对发布过程负了个责。至于真正的效果怎么样?有多少读者看到?获得多少潜在客户?百度收录的情况如何?读者通过什么方式读取信息的?读者来自哪里?这些真正决定网络营销效果的数据,广告主往往难以统计获取,效果是李逵还是李鬼,谁知道呢!

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    数据不会说谎


        数字营销专家、数字镭创始人/CEO王青云告诉我们:检测网络营销效果好坏应该关注三个数据,即推广曝光数、点击数和转化率。曝光数:虽然很多网络 推广是按效果付费的,每点击一次计费多少,不点击就不计费,但是我们不能否认,这种曝光对品牌提升也是有价值的,潜移默化地影响消费者;点击数:这里说的 是有效点击数,反映潜在客户量的重要指标,消费者点击行为可以说明其当前的需求状态及关注导向;转化率:从意愿消费到实际消费的行为过程,这是用来衡量网 络营销所带来的直接经济利益,也是很多网络运营商最为关注的重点。


为了更清晰的判定网络营销效果好坏,王青云透露,数字镭在创立之初即以“营销,只为有效”为目标,致力于为企业做有效的营销。为了实现这一目标,数 字镭近期将在企业自助营销的基础上,推出营销实时效果监测平台,用来帮助企业进行营销效果的实时监控。监控数据涵盖百度收录指数、用户访问数据、传播转化 情况等。让网络营销结果变得一目了然,真正实现用数据告诉企业要如何正确、高效地完成营销推广。


    精准营销数据指导是关键

         据了解,数字镭汇聚了一批创业精英、数字营销专家、媒体记者和技术大拿,以核心技术为依托,为企业提供有效的数据分析服务,真正做到营销以数据结果 为导向。目前,数字镭媒体平台已完成首批媒体资源铺设:1700+家新闻媒体、200+门户网站、10000+位微博红人以及微信大号成功入驻,行业覆盖 社会生活全领域,企业可以根据需要自助选择。


        不同阶段和行业属性的企业对营销需求也各不相同。知名品牌企业重视对品牌形象的传播,他们需要的是品牌曝光数;资讯类互联网平台关注点击量,他们需 要的是点击数;销售型企业看重的则是直白的销量,他们需要的是转化率。王青云介绍,为了满足企业的不同需求,数字镭提供多种不同类型的营销方式,按用户注 册数量收费、按点击次数收费、按用户消费金额收费等不同类型的营销方式。企业根据需求,选择最行之有效的营销方式。虽然方式不同,数字镭数据监测平台如 故,为企业提供实时的监测数据,营销只为有效。


        当然,再好的营销方法,也不能脱离产品和服务独立存在。影响企业营销成败的因素有很多,网络营销作为营销环节的一部分,除了推广方式、内容的可阅读 性及广告吸引力度也直接影响效果的达成。同时,销售人员的服务素质、企业营销机构的建设等因素对营销成败的决定性更强。对网络营销作用和效果而言,现阶段 还很难将全部影响因素用数据直白的表现出来,但是至少数字镭已经迈出的第一步:通过核心数据分析来帮助企业判断出网络营销效果的好坏。

       数据可以直接反映营销结果,那么对缺乏经验的广告主来说,选择也是问题。精准不仅仅体现在结果上,还需要在效果预估上下功夫。数字镭用户可以在营销执行一定时间后查询效果数据,近期将基于数据库建立营销效果评估预测系统功能,将精准营销进行到底。

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