百威更名:今天你喝“美国”了吗?

君望学堂 2016-05-13 09:24 智能硬件 来源:创头条 查看原文

啤酒爱好者们大概都听说过“百威”这个品牌吧。在百年发展中,百威一直以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,成为世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为是“啤酒之王”。但是之后的一段时间里,大家都将见不到印有“百威”字样的啤酒了,因为它改名了,新名称叫America(美国)。

据赫芬顿邮报5月10日报道,百威计划从5月23日开始,将“百威”(Budweiser)更名为“美国”(America)。由于此次更名是为了迎合美国第58届总统大举的热潮,因此将一直持续到11月美国大选结束。

不仅是名称的改变,瓶身贴标也有多处变更。

百威将原先贴标上的“King of Beers”(啤酒之王)改成了“E Pluribus Unum”(合众为一);原先的“The World Renowned”(世界闻名)变成了“Land of Free”(自由之地);甚至连公司名字“Anheuser-Bursch, Inc.”( 安海斯-布希公司)都改成了“Liberty & Justice For All”(人人自由平等);最夸张的是,连法律名词都不留了,直接把“Trademark Registered”(注册商标)换成了“Indivisible”(不可分割)和“Since 1776”(始于1776,美国于1776年独立)。

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简直是大写的“爱国主义”。

百威表示,该计划完全出于对美利坚的热爱,绝非营销手段。

然而,百威的美国血统却有待考证。

1876年,一位名叫Adolphus Busch的德国移民创立了百威啤酒。到了2008年,百威的母公司安海斯-布希与比利时的英博集团合并成为安海斯-布希英博,总部设立于比利时鲁汶。安博集团本身亦是由比利时的Interbrew与巴西的AmBev合并而成。

所以百威的美国血统实际上并不纯正。

不仅是血统问题,相关销售数据也十分打脸。

据美国商业内幕网报道,从2004年到2013年,百威人均年消耗量从30罐跌落至18罐。随着啤酒市场竞争日益激烈,百威一直在美国市场苦苦挣扎以保持自己的市场份额。

百威不断强调更名与营销无关,而是爱国情怀,难免有一丝“此地无银三百两”的意味。

每年夏天都是啤酒品牌最重要的营销季,产生的业绩能占美国全年啤酒销量的1/3。正值美国大选,百威把今年的夏季营销主题定为“America is in Your Hands”(美国在你手中),鼓励消费者“拥抱这个国家初建时的乐观”,其中包藏的心思相信明眼人一看就懂。实际上,这并不是百威第一次“爱国营销”,去年它还把自由女神像印到了啤酒瓶上。

其实说了这么多,百威更名似乎对中国消费者没有造成太大影响,唯一的影响大概是,今后的对话会变成:“哥们,今天喝啥?”“整两罐美国吧。”能把美国喝进肚里,想想都有点小兴奋呢。



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