泛娱乐时代:IP究竟能有多热?

2016-08-04 17:06 干货 来源:创头条 查看原文

【咕噜网编辑】第14届ChinaJoy圆满落幕,以IP为核心的泛娱乐时代即将到来。7月31日,ChinaJoy落下帷幕,本次大会被赋予了全新定位——以打造全球最大的游戏为主导,覆盖泛娱乐领域(影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台,CJ余温未散,“游戏新时代,拥抱泛娱乐”的大会主题,更是掀起了一股泛娱乐狂潮。

泛娱乐产业链大致可以划分为三大层次:其中网络文学、动漫(不含衍生品)为上游孵化层,电影、电视剧、音乐为中游运营层,游戏、演出、衍生品等为下游变现层,每个层次的市场规模均已达到千亿级别。2011-2015年,泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中,总产值由1888亿元增加至4229亿元,复合增长率达22.34%。中投顾问文化产业研究员蔡灵表示,泛娱乐快速发展的势头今后将继续保持,到2020年泛娱乐核心产业市场规模有望超过2万亿元。

在万亿前景的吸引下,ChinaJoy逐渐实现从游戏到泛娱乐的“跨界”升级,正是顺应了时代发展潮流,这也意味着泛娱乐大时代的即将到来。

泛娱乐产业IP

IP持续升温:打造全产业链超级IP前景可观

自2012年由网络小说改编的《后宫·甄嬛传》大热,到2016年由著名游戏IP《魔兽世界》改编的同名电影票房破亿,作为泛娱乐最核心内容的IP,这把大火呈现出燎原之势。

IP热的经济现象引发业界深思:IP究竟能热多久?

国内IP发展尚处于起步阶段,不乏存在吹捧IP的非理性因素,但随着大众认知度和理解度的上升,IP投资最终将会回归理性,稳健发展。挖掘优质IP,打造融汇全产业链的超级IP(SIP),成为国内IP产业发展的重中之重。以国外超级IP迪士尼为例,美国迪士尼以动漫文学为起点,主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园等各种文化领域,成功打造成世界文化企业标杆。2014年《冰雪奇缘》全球热映之后,女主角Elsa娃娃在美国卖出了2600万美元,Elsa所穿的同款公主裙在全美卖出300万条,光卖裙子,迪士尼累积收入达4亿+美元,而《冰雪奇缘》在北美的票房也不过4亿+美元。

由此可见,打造跨领域、跨平台、融汇全产业链的超级IP其商业价值是巨大的,而类似迪士尼、哈利波特等超级IP,正是目前国内市场所缺乏的。据估算,一个A级IP经由文学出版、电视剧、电影、游戏、衍生品的运营、改造和变现,将实现近13亿的市场价值。

国内IP产业并未成熟尚且火爆如此,泛娱乐时代下,IP将会持续升温,实现单一内容产品的IP化以及带动IP全产业链运营,打造国内缺稀超级IP前景可观,这也是国内IP经济趋向成熟化发展的必经之路。

国内泛娱乐产业起步阶段:IP上升空间不可估量

“泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录以后,迅速成为我国互联网行业发展一大趋势,相比于迪士尼在国外的一万亿市值,中国大部分的娱乐公司尚处于三四百亿的市值阶段,国内泛娱乐产业正处于螺旋式上升的阶段。迪士尼的IP运作铸就娱乐王国,日本成为立足全球的动漫大国……这些经典IP的成功案例,无一不预示着国内以IP为核心的泛娱乐产业将是一片蔚为可观的经济蓝海。

今年国文娱产业全面进入泛娱乐时代至关重要的一年,在机遇与挑战并存的大背景时代下,IP不是一把虚火,其上升空间不可估量。

2016年,IP产业也在寻求新的发展突破口:

就发行商而言,国内IP市场的火爆必然会加速IP孵化(文学、游戏、动漫、影视、明星个人等),其中不乏粗制滥造,但是在内容为王的时代,优胜劣汰适者生存,真正的优质IP必然能经得起市场考验,为超级IP的诞生打下坚实基础;

就运营商而言,挖掘优质IP,完善IP工业化链条,从而实现IP的多点变现,是泛娱乐时代IP运营的整体方向,本届ChinaJoy从游戏到泛娱乐的“跨界”升级正是顺应了这一潮流,全球票房中,票房最高的IP中70%是由漫画改编,好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨额利润,这正面反映出IP 跨媒介内容运营的重要性;

就投资商而言,泛娱乐产业是片尚待开拓的沃土,华谊、阿里、奥飞等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进,因而作为泛娱乐核心的IP自然会成为投资商关注的重中之重。

国内泛娱乐产业尚处于起步阶段,IP交易制度也亟待完善,在此背景下,服务于IP产业的数字产权交易平台应运而生,将IP发行方、运营方与投资方有机联系在一起,促进IP交易的便利化、透明化及规范化,国内IP产业将朝着成熟化方向稳健发展。

泛娱乐大潮下,有挑战但更多的是机遇,IP为王的地位依然不可撼动,IP究竟能热多久?我们拭目以待。

作者:米饭菌

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