想要直播内容创业?看完这份新媒体广告趋势分析也不迟

琥珀 2016-08-15 07:06 创业服务 来源:创头条 查看原文

今天偶然看到一份《2016上半年媒介花费排行榜》,心里暗自一惊。在2016年上半年中国整体广告花费零增长的情况下,新媒体广告花费竟然在快速增长。这对内容创业者来说无疑是一个好消息。

都说内容创业的下一个风口是直播,但是直播啥呢?做电商卖东西吗?早已有行业人士断言目前的“初级”网红直播会被“专业”、“垂直”的直播取代。而相比各种打赏,稳定的“广告”也会是其更大的收入来源。那么在决定直播之前,不妨先看完这份新媒体广告趋势分析。

日前,央视市场研究(CTR)发布了一份《2016年上半年中国广告市场速览》。监测数据显示,2016年上半年中国整体广告花费增长几乎消失,仅增长0.1%。其中传统媒体下降了6.2%,创下近年来最大跌幅。

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而与传统媒体相比,新媒体领域的广告却增长加速了。从上图我们可以看到,除交通类视频外,互联网、商务楼宇视频和影院视频都增幅都比一年前快,且互联网广告领域占比例最大。这与之前,微播易副总裁徐志斌分享过一组数据非常呼应:“从春节期间社媒投放额度的变化发现,大部分企业社媒广告投放预算从过去的占比3%-5%,现已提升到10%-30%,并有望提升到50%-70%,广告投放玩出更多新花样。”

而与之相应的新媒体收入榜也是惊人的相似,根据由中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.7(2016)》(以下简称蓝皮书)中统计,2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,同比增长36.1%;而2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和仅为1743.53亿元,远低于互联网广告市场的规模。

这应该对新媒体内容创业者来说,算是一个极好的消息。

毕竟历史原因,导致媒体的盈利逻辑一直是广告模式,新旧媒体都没跳出。想当年《21世纪经济报道》的发行量在鼎盛时期也就40万份,而年广告收入就有3亿;而新媒体方面,自2013年初程苓峰推出微信广告报价开始,几个月时间13单生意收入15万元,“广告”就成了自媒体盈利的渠道。各种PR软广各种布满朋友圈的同时,也让自媒体大号经济独立,年入千万的例子比比皆是。更不要说现在奇葩说、罗辑思维、开始众筹等“头部账号”的广告费价格了。

而从“2016年上半年互联网广告花费TOP5行业”中,我们可以看到,“电脑及办公自动化产品”(77.4%)和金融业(94.1%)的增长特别突出。众所周知,垂直是内容创业的关键和机遇。那么,“电脑及办公自动化产品”和“金融业”是不是内容创业的垂直风口?

以“金融业”为例,不管是传统金融还是互联网金融,广告主都是有钱的,且订阅用户也是离钱非常近的,尤其是实体经济下行的时候,金融行业最动荡,所以广告多点儿、价格高点儿都是无可厚非的事。其次,这也跟消费升级相关。没看到最近朋友圈讨论“经济学”的人都增加了吗?你看那些做的好的“金融业”的头部账号,像占豪、吴晓波频道、金融八卦女等等,没拿融资之前也没有缺过钱。

再比如伴随 A 股大涨,诸多新三板垂直媒体应运而生,如今市面上至少存在几百家垂直微信公众号。经过一年多的发展,读懂新三板、易三板和新三板在线也都已名声在外,甚至都有上新三板的金融类新媒体。据此也不难推测“金融业”有可能是下一个内容创业——“直播”的机会。

而“电脑及办公自动化产品”的用户群体更多,尤其是互联网+之后。罗振宇还曾笑谈:“一家企业公众号居然开始接广告了。也就是说企业自媒体吸引了一大批对电器感兴趣的忠实粉丝之后,也开始进一步挖掘粉丝的其他价值,企业自媒体的春天已经到来”。罗振宇在一次活动现场如是说,连企业自媒体都有春天,证明相关用户群体的庞大。

所以我们实际上大可以把这部分用户归为“工薪阶层”。而广告费生来就是和行业以及行业购买力挂钩的,工薪阶层同样是购买力的中流砥柱。

“之再之后就要又垂直又精英,还要写得特别嗨,才能被大家认可,这是优质内容覆盖性的势差。”微播易副总裁徐志斌说,这里面实际有一个“廉价娱乐”的逻辑,即“我”要在最短的时间里不动脑子地获得最愉悦的享受。他表示,“未来,势能差会越来越高。”

所以不可否认的是,这一部分远没有被饱和,因为好内容永远被需要。而在“内容创业领域”跳转到“直播”页面后,会是跟“广告”直接挂钩的“金融业”以及“电脑及办公自动化产品”的机会吗?不妨拭目以待。

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