刷单不死,内容创业永远没法好好活

2016-10-01 18:21 文化艺术 来源:创头条 查看原文

  微信有意无意的一次接口变动,让之前许多被奉为新媒体榜样的大V们,内裤全部露了出来。

  外界得以第一次看清,这些大V们的吃相很难看。原来,他们的年入千万,不过是靠刷脸、刷单,营造一个虚假的盛名而取得。

  这样一来,许多真正的内容创业者,经此一役倒是稍有些许安慰。不是大V们的内容真的牛逼,牛逼的是他们比常人更没有下限。

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  内容创业,今年来已演变成一个热词,各大新媒体论坛、沙龙,言必提及和讨论。

  事实上,在博客时代,虽然同是创作内容,但由于内容价值被搜索引擎抹杀,博客并没有获得成功。

  真正的内容创业,是随着微信公众号而出现的。特别是随后的头条号、百家号、网易号等内容分发平台的先后涌现,内容创业,才开始显现出来。并且随着传统媒体的下滑,许多资深媒体人的离职加入,使得内容创业真正形成气候。

  首先是移动互联网内容生产,变得更加容易。以微信公众号为代表的新媒体,将传统媒体的内容垄断打破之后,内容生产与消费的门槛变得空前低。内容生产者获得解放,更多优质的细分内容与用户的长尾需求之间达到了高效的匹配。内容的生产开始从单一走向多元,创业热潮也应运而生。

  其次在于渠道的逐步构建完善,内容的价值得到了极大的凸显。一方面内容分发平台为了补齐自身的内容短板,不仅为优秀写手提供平台,而且也出台各种具有真金白银性质的扶持政策,来支持内容创业者。另一方面,当内容掌握了流量的分配权时,内容的议价权就出来了。

  然后,资本的引入,水到渠成。

  蓝媒汇了解到,这两年新媒体融资处于一个火爆的阶段,根据公开的资料,2014年以来已有上百个以微信公众号为运营主题的新媒体创业项目,拿到了融资,总融资额接近十亿元,其中估值超过1亿元的项目达到了16个。比如罗辑思维、关八等等。当然这还仅仅是微信公众号这一个平台。

  业内普遍认为,此轮内容创业热正是由微信公众平台所引领,并扩散至头条号、百家号等其他内容平台,内容形式也正往视频、音频等延伸。自媒体时代,正在到来。内容创业者以优质内容塑造个人IP,吸引粉丝、用户,并直接以流量寻求变现。

  于是,不少业内人士发出这样的观察:内容创业的春天来了!

刷单不死,内容创业永远没法好好活

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  单看操作层面,只要你的内容生产的足够好,其他诸如技术、商业等环节你根本不用考虑,因为内容分发平台已经为你解决了这一切。你要做的就是安心生产出最好的内容,这难道不是创作者的春天么?

  一切听上去很美。此次微信公号大V大面积刷单丑闻的曝出,直接证明了大多真正的内容创业者,并不是真正内容红利的获利方。反倒是那些靠刷单造假的营销号、伪内容创业者,分抢到这次内容红利最大的蛋糕。

  新媒体观察家魏武挥认为,刷量是“骗子”和“傻子”的合谋,目的是很明确的:用看上去很不错的访问量,来得到营销甲方的青睐,进行营销投放。同时,也用不错的访问量使得投放者得以向ta的上司进行一种交待:看,这钱花得还算值。

  很现实的是,无论是广告商,还是公众号运营者,都用阅读量作为一个最重要的指标,来衡量一篇稿件的内容好坏及传播度。阅读量低,这直接等同于广告效果的失败,甚至意味着内容平台一无价值。

  在一个唯阅读量至上的内容生态中,在一个缺少有效打击治理的环境下,许多所谓的内容创业者们,力拼的并非是生产优质内容,而是用简单粗暴的刷流量手段,用虚假的数据迅速抢占了市场。这对其他内容创作者来说,显然不是一个公平的市场。

  为了生存和发展,于是越来越多的内容创作者也加入到刷单的大军当中。因为,你不刷,别人刷,你就处于竞争的劣势。此时,在整个生态中,比拼的不是刷与不刷,而是拼谁更没有下限。所有从业者都知道这种现状是不健康的,需要治理,但许多人又不由自主地加入到这场比拼刷单的大潮中。

  劣币淘汰良币,由此形成。

  就连昨天被广受质疑刷单的科技自媒体一姐李瀛寰,今天都发文承认:这一轮自媒体的繁荣、内容创作的黄金时代是由微信公众号开启的,某种意义上,微信如何整治,这将决定着内容生态的产业发展。“我也是通过这件事情在反思,为什么会这样?如何才能彻底根治?”

  微信官方昨天也就此进行了公开回应,承认刷单已经成为一条较为成熟的黑色产业链,并表示要通过技术手段进行治理。微信之父张小龙也就此承认:“我也相信这是行业行为而非个人。微信是有责任的。”

  在一个口口声声内容为王的时代,许多真正的内容创作者所获得的回报,却不及那些野蛮的非内容创作者分抢到的内容红利,这能说是一个真正的内容创业的春天么?

 

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