近3亿播放《我要上蒙面》成台网衍生品典型

读娱 2016-10-11 19:43 干货 来源:创头条 查看原文

作者:赵二把刀

不知从何时起,台网互动、衍生节目战略已经全面开花。这不,由乐视视频出品的网综《我要上蒙面》自播出以来,在“全景综艺时代”战略布局下,以其不凡的IP出身属性,与《蒙面唱将猜猜猜》紧密呼应、互为助力,更是凭借“不装逼、够有毒、很努力”的全新风格、星素结合的创新形式、契合市场需求的节目内容以及“妖艳不做作”的娱乐调性,迅速聚集大量用户的关注,播放量势如破竹,并成为台网互动的典型。


 

那么,这档衍生的网综节目又是如何成为乐视视频的一张王牌呢?听读娱君从播放量、互动、话题三方面来分析分析。

 

播放量破2.6亿

“全景综艺”运营助节目开挂

播放量是衡量一部作品火不火的基础数据。

 

《我要上蒙面》是乐视视频共享蒙面IP而衍生出品的一档音乐网综,节目开播后,播放量一路走高:9月3日上线以来,第一期节目上线24小时内点击量就超过千万次, 截止目前播放量已突破2.6亿。

 

 

作为乐视视频与知名制作团队强强携手打造的重磅节目,《我要上蒙面》先天拥有热门IP基因,同时背靠大树,拥有的得天独厚的优势—乐视视频“全景综艺时代”运营矩阵。不仅通过IP共享权,深化网综与主节目内容合作,提升网综节目关注度;还开放乐视生态系统,全渠道推广网综节目,借助乐视视频庞大用户群体释放口碑效应;更加重视网友观众的体验感受,创新多种互动玩法,激发用户参与互动。

 

近年来,乐视视频一直在全力搭建台网通道,以延展乐视生态圈的力量,在《我要上蒙面》的节目内容设置上也明显体现出其对台网无缝对接的努力和所得成果;而在开拓全媒体渠道、开发多种互动形式、激发全民参与热情上,乐视视频优势更甚,开放独有的乐视生态闭环、构造全生态体系的理念和实践一直为人津津乐道,有此良性生态背景,从《蒙面唱将猜猜猜》及其衍生网综《我要上蒙面》,皆获得如此热烈响应和追捧自然是意料之中。

 

蒙面IP携手互动超百万

玩法在创新,互动有新意

光有弹幕out了,网友在线能投票

 

乐视视频深知用户是维系平台生存的最关键因素,因此不仅在内容制作还是互动玩法都重视用户的体验感受。《我要上蒙面》正是凭借悬念的节目设置、妖艳不做作的节目风格、有趣好玩的节目互动形式,充分调动《上蒙面》节目主力收视人群90、95后的参与积极性。


《我要上蒙面》网综不仅延续蒙面IP基因,更与主节目有深入互通-----《我要上蒙面》将选出两位胜出选手直通《蒙面唱将》舞台。这一悬念的设置让网友在观看节目的同时,不自觉的讨论谁能直通,直通选手是谁。目前已播出的第五期节目产生了第一位直通选手“大王叫我来巡山”。


除此之外,在互动玩法上乐视视频也着力突破创新,比如说对于《上蒙面》网综就积极开发“弹幕”的作用——在节目播出当中请来明星与网友进行弹幕互动,并在弹幕中送出乐视乐码及节目周边礼物,主持人戴军、汪苏泷、一枝花、哈哈姐、“小青”陈美琪等多位明星先后进行了弹幕互动,网友反响热烈。


而对于《蒙面唱将》互动形式则更加多样化:明星发弹幕送礼品、弹幕送乐码、播放器互动投票等等。特别是播放器投票功能,可以让在线网友和现场观众一样参与互动,投票竞猜候选蒙面歌手的去留,激发网友参与积极性。

 

正是由于乐视视频多样化形式激发网友观众互动,蒙面IP系列节目取得令人刮目相看的互动效果:《蒙面唱将猜猜猜》已播出四期节目弹幕、明星投票活动总量已超百万;《我要上蒙面》网综仅弹幕量就接近10万。

 

话题阅读突破1.4亿

猜人烧脑引爆社交媒体

无话题,不上榜首!

 

截至10月11日,《我要上蒙面》的微博话题阅读已超过1.4亿。作为一档网综,《我要上蒙面》开播后相关话题屡屡冲入各大综艺话题和播放量排行榜前列,不输卫视综艺,成为一档名副其实用数据说话的网综。



《我要上蒙面》区别于一般网综节目,首先它是蒙面IP的衍生网综,延续了蒙面IP“猜人”属性,但又有大胆创新----节目更开放风格妖艳不做作,参与选手星素兼有,更容易激发网友讨论,选手身份更难锁定。

 

 像在第三期节目中战胜两期歌王“银河星爵”汪苏泷的实力歌者“隔壁小区一枝花”,她的身份就引发多种猜测,有网友猜是谢娜,有说是丫蛋的,还有说是陈明,但其实这位是一名素人选手,一名正在读大学的学生。

 

不仅共享IP,《上蒙面》网综更与主节目有深度互通,这也是《上蒙面》推动进化网台关系的一大步。而对于观众来说自然会好奇并关注哪些选手能过关斩将,直通选手到底是什么人。

   

比正节目更有网感,启用综艺感十足的明星嘉宾,同时又有纯素人挑战者阵容,星素公平PK,猜评团更毒舌更敢说,直通《蒙面唱将》过程更有悬念,这些节目内容设置都充分考虑到网友观众的体验,也必然激发网友的高度参与,从微博话题#我要上蒙面#数据节节攀升就可见一斑。目前话题阅读量高达1.4亿,讨论量达19.9万人次,甚至超过一些卫视本季主推的综艺节目,多次进入微博话题榜综艺榜单前列。

 

2.6亿播放量打底,1.4亿话题量发声,《我要上蒙面》作为一档衍生品节目在衍生的老路上走出了新路子——读娱君认为,未来台网衍生的节目形态、模式、宣发将会进一步完善,毕竟网综一直在前进,不可能会止步于《我要上蒙面》。

 

尾声:2016年是网综大年,《我要上蒙面》的火爆恰逢其时。这一年也是乐视视频的“网综大年”,多款网综《崔神驾到》《星月私房话》《颜值大战》等一以贯之精品化路线,全面绽放。“这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代”,对自制综艺而言正如是,皆在赢得用户之心与否,因而,对于向来善于把握市场趋势及受众心理并以“全景综艺新时代”行天下的乐视视频,我们有理由期待它的更多精品内容,有信心展望它的大好时代。

 

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